文 | 游戲價(jià)值論

最近，據(jù)外媒 technode 消息，字節(jié)計(jì)劃在海外市場(chǎng)推出一個(gè)全新的游戲發(fā)行平臺(tái)，命名為「GameTop」。

更巧合的是，谷歌 Play 商店早已存在一款同名應(yīng)用，讓字節(jié)這一步棋更撲朔迷離。

根據(jù)官方介紹，GameTop 將致力于為海外用戶提供個(gè)性化的游戲內(nèi)容，并重點(diǎn)滿足玩家的創(chuàng)作與

社交需求。運(yùn)營(yíng)策略將側(cè)重于搭建用戶分層與成長(zhǎng)體系，以提升用戶活躍度。

這一舉動(dòng)被視為字節(jié)游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整后的關(guān)鍵布局。

根據(jù)我們所知，據(jù)稱是小游戲平臺(tái)說法，所以排除了像 steam 可以下載大型游戲的功能，這個(gè)平臺(tái)有點(diǎn)類似海外的 taptap，是字節(jié)旗下的自發(fā)平臺(tái)。目前是非常早期的孵化產(chǎn)品，字節(jié)也在進(jìn)行第一批招人。

有業(yè)內(nèi)人員稱更像 hago、weplay，是東南亞小游戲社交分發(fā)領(lǐng)域的兩個(gè)代表。

自 2024 年張?jiān)品庸苡螒驑I(yè)務(wù)后，字節(jié)已從自研擴(kuò)張轉(zhuǎn)向 " 大發(fā)行、小自研 " 的務(wù)實(shí)路線，而 GameTop 正是這一戰(zhàn)略在海外市場(chǎng)的具象化產(chǎn)物。

沐瞳扮演的角色

有關(guān)人員說：" 沐瞳現(xiàn)在和字節(jié)游戲是一家公司，基本上就是自己的了。"

2021 年字節(jié)以 40 億美元收購沐瞳科技后，這家手握《MLBB》等海外爆款的團(tuán)隊(duì)始終保持相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。直到 2024 年張?jiān)品先魏?，推?dòng)沐瞳與朝夕光年、UGC 部門的全面整合，形成統(tǒng)一的游戲業(yè)務(wù)體系。

沐瞳作為字節(jié)游戲旗下?lián)碛凶畛墒旌Ｍ獍l(fā)行經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，在東南亞等新興市場(chǎng)的用戶洞察，為 GameTop 選擇休閑賽道提供了數(shù)據(jù)支撐。而《決勝巔峰》等產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也正轉(zhuǎn)化為平臺(tái)用戶分層管理、社交玩法設(shè)計(jì)的實(shí)踐基礎(chǔ)。張?jiān)品趦?nèi)部曾強(qiáng)調(diào) " 朝夕光年和沐瞳之間會(huì)有更多交集 "，GameTop 顯然就是這種協(xié)同戰(zhàn)略的成果。

這種 " 集團(tuán)資源 + 沐瞳執(zhí)行 " 的模式，在招聘動(dòng)作中也得到印證。字節(jié)為 GameTop 開放的崗位中，" 用戶成長(zhǎng)體系設(shè)計(jì) "" 社交互動(dòng)引導(dǎo) " 等職能，與沐瞳擅長(zhǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力高度匹配，而 AI 技術(shù)融合、短視頻聯(lián)動(dòng)等需求，則可調(diào)動(dòng)字節(jié)體系內(nèi)的技術(shù)與流量資源。

谷歌商店的同名 GameTop

讓這場(chǎng)平臺(tái)布局更顯戲劇性的是，谷歌 Play 商店早已存在一款名為 GameTop 的應(yīng)用。這款由 Pylon Games 開發(fā)的產(chǎn)品，同樣包含 200 多款離線休閑小游戲，支持短視頻創(chuàng)作與社交分享，與字節(jié)測(cè)試版的核心功能高度重合。

截至目前，字節(jié)跳動(dòng)未回應(yīng)兩款產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，行業(yè)也未發(fā)現(xiàn)股權(quán)收購或合作的痕跡。從產(chǎn)品形態(tài)看，Pylon 版 GameTop 更偏向傳統(tǒng)休閑游戲聚合，缺乏字節(jié)擅長(zhǎng)的算法推薦與 TikTok 生態(tài)聯(lián)動(dòng)。字節(jié)則更偏向于輕度社交，這種 " 休閑游戲 + 輕度社交 " 的模式，也似乎成為海外平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新共識(shí)。

值得注意的是，字節(jié)選擇在此時(shí)推進(jìn) GameTop，恰逢休閑游戲市場(chǎng)的爆發(fā)期。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年合成、模擬經(jīng)營(yíng)等休閑品類收入增幅分別達(dá) 261%、97%，東南亞、拉美等新興市場(chǎng)的下載量占比超六成，而這些正是沐瞳的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。

算法與社交能否撕開紅海？

盡管定位清晰，但 GameTop 面臨的挑戰(zhàn)不容忽視。海外休閑游戲平臺(tái)已形成多極格局。有 Google Play、App Store 等流量巨頭，也有 CrazyGames 等垂直聚合平臺(tái)，更有 Taptap 等兼具社區(qū)屬性的玩家陣地。如何在紅海中找到差異化優(yōu)勢(shì)，成為沐瞳的核心命題。

字節(jié)的底氣或許來自三大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：其一，算法推薦能力的遷移，可將 TikTok 的用戶興趣建模經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于游戲分發(fā)，解決休閑玩家 " 找游戲難 " 的痛點(diǎn)；其二，TikTok 生態(tài)的天然聯(lián)動(dòng)，玩家錄制的游戲視頻可直接跳轉(zhuǎn)至平臺(tái)即玩，形成 " 內(nèi)容種草 - 即時(shí)體驗(yàn) " 的閉環(huán)；其三，AI 技術(shù)的提前布局，江南工作室等團(tuán)隊(duì)正在探索的 AI 關(guān)卡生成、NPC 交互技術(shù)，未來有望為平臺(tái)提供差異化內(nèi)容供給。

從本質(zhì)上看，GameTop 并是沐瞳借集團(tuán)資源在海外休閑賽道的精準(zhǔn)卡位。這款平臺(tái)的成敗，不僅關(guān)乎字節(jié)游戲 " 大發(fā)行 " 戰(zhàn)略的落地成效，更將檢驗(yàn)沐瞳在整合后的協(xié)同價(jià)值。

目前，GameTop 的招聘仍在進(jìn)行中，用戶成長(zhǎng)體系、社交功能等核心模塊尚未成型，最終形態(tài)仍有變數(shù)。但可以確定的是，在休閑游戲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的當(dāng)下，字節(jié)正試圖用 " 算法 + 社交 " 的組合拳，在 Steam 與 Taptap 之間開辟新航道。

或許正如張?jiān)品裕? 不可能一天搞好，但也不會(huì)輕易搞砸 "。市場(chǎng)終將給出答案。