我國是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國，有 " 玩具之都 " 之稱的廣東汕頭澄海，在全球玩具市場占有率達到 60%。目前已經(jīng)不是傳統(tǒng)的出口旺季，但是當?shù)仄髽I(yè)發(fā)貨依舊非常繁忙。

Part 01

廣東：玩具出口旺季拉長 企業(yè)進入 " 年末沖刺 "

在位于汕頭澄海的一家嬰童玩具廠，當天最后一條出口的貨柜集裝箱正在進行緊張的裝貨作業(yè)，負責人告訴記者，公司的出口業(yè)務(wù)占比超七成，以往每年 7 月、8 月、9 月這三個月是工廠的出貨旺季，但今年由于關(guān)稅波動，海外訂單整體后移，目前每天都有出貨安排，旺季時間相應(yīng)拉長。

廣東五星玩具有限公司副總經(jīng)理 郭梓鴻：工廠現(xiàn)在還比較忙，今年的備貨應(yīng)該會沖刺到 12 月底，估計出貨量會比去年多 30%。

同樣的忙碌也出現(xiàn)在謝偉純所在的玩具企業(yè)，為了趕上銷售季，保證訂單交付，所有來不及發(fā)海運的玩具 " 坐飛機 " 也要發(fā)走。

廣東宇星科技實業(yè)有限公司總經(jīng)理 謝偉純：今年發(fā)貨比較晚，10 月份發(fā)貨量相當于前面 1 月份到 8 月份月均發(fā)貨量的 8 倍，一般每年的 11 月 5 日后，貨還沒走海運發(fā)出的大部分都會選擇空運。

今年出貨旺季還在持續(xù)，明年新的訂貨周期已經(jīng)開啟。在另一家玩具積木企業(yè)記者了解到，這幾個月他們都在加班加點趕訂單。雖然上半年受到國際環(huán)境影響，但從全年來看出口額依然獲得了不錯的增長，眼下明年的新訂單也紛至沓來。

廣東汕頭澄海區(qū)世紀友誼玩具有限公司國際銷售部總監(jiān) 陳奕煌：到目前為止，總出口量約為 400 多個集裝箱，比去年增長約 20%。意大利、荷蘭、西班牙的客戶已經(jīng)在準備明年的訂單了，一些大型連鎖店的訂單已經(jīng)開始洽談了。

Part 02

國風玩具熱度持續(xù)走高 海外市場更趨多元

這一輪拉長的玩具出口旺季，展現(xiàn)出中國制造在全球供應(yīng)鏈中不可替代的韌性與效率。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來，海外采購商對具備 IP 自主品牌的玩具越發(fā)關(guān)注和青睞，海外市場正加速成為中國原創(chuàng) IP 的新增長點。

眼前看到的這個展廳里匯集了上千種玩具，其中近三分之一都是今年剛上市的新品。負責人告訴記者，今年，海外客戶采購時 " 追新款 " 的趨勢更為凸顯，尤其是在東南亞市場，隨著國風玩具熱度持續(xù)走高，圍繞相關(guān) IP 開發(fā)的產(chǎn)品上新速度比去年快了近一倍。

廣東汕頭澄海區(qū)世紀友誼玩具有限公司國際銷售部總監(jiān) 陳奕煌：現(xiàn)在外銷的市場競爭比較激烈，所以需要不斷創(chuàng)新、不斷更新，才能獲取更多的訂單和市場份額。新產(chǎn)品的研發(fā)，包括國風機甲、國潮機甲，客戶陸續(xù)下訂單，基本上貨到港就賣空了，然后持續(xù)返單。

玩具上新速度加快，海外市場的拓展范圍也在持續(xù)擴大。謝偉純所在的企業(yè)以往主要出口玩具到歐美市場，當今年市場增速放緩時，她迅速調(diào)整資源，加大了對新興市場的投入，同時對原有市場的不同消費需求進一步細分挖掘，為企業(yè)帶來了新商機。

除了在前端市場和產(chǎn)品上發(fā)力，玩具企業(yè)也在后端供應(yīng)鏈管理上 " 苦練內(nèi)功 "。眼前看到的這個雙層智能倉庫，儲存了 8 萬種積木顆粒，20 臺機器人正根據(jù)編號將每顆積木提取進行自動分揀包裝。負責人稱，今年以來訂單不斷增長，每天平均有上千萬顆積木顆粒被生產(chǎn)下線，這對存取和配送提出了更高要求。

廣東汕頭澄海區(qū)世紀友誼玩具有限公司市場部經(jīng)理 黃漢群：第一，減少誤差，用機器人實現(xiàn)編程準確率會更高。第二，提升整體的效率，24 小時不間斷作業(yè)，效率翻了三倍以上。

多措并舉為企業(yè)保持了強勁的競爭力。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國出口節(jié)日用品、玩偶、動物造型的玩具超過了 500 億元，銷往全球 200 多個國家和地區(qū)。其中，不少國貨 " 潮品 " 變成了全球 " 爆款 "，受到海外消費者的青睞，成為我國外貿(mào)出口的新亮點。

Part 03

玩具市場掀 " 智能化 " 風潮 海外市場供不應(yīng)求

在人工智能大潮下，今年以來，玩具市場也掀起了一股智能化的風潮。在澄海，AI 玩具不斷涌現(xiàn)，吸引更多海外采購商的目光。

從智能機器狗到桌面陪伴機器人，在今年各大玩具展會上，AI 玩具成為最受采購商們關(guān)注的品類之一。

AI 玩具的形態(tài)也在加速進化，這種只有巴掌大小的 AI 口袋機器人，通過情感識別與動作模擬等技術(shù)，互動體驗趣味感十足。據(jù)產(chǎn)品負責人介紹，他們今年已經(jīng)陸續(xù)推出了多款 AI 玩具產(chǎn)品，其中主打 " 強 AI 交互 " 的桌面機器人更受到市場認可，目前已經(jīng)小批量出口到日本、韓國、俄羅斯、英國等地。

廣東群宇互動科技有限公司總裁 陳銳烽：哪怕 15 天預(yù)售客戶都愿意排隊等，這種供不應(yīng)求的情況之前都沒有預(yù)想到。海外客戶試完品后簽合同，要求保證三十萬套到五十萬套以上的年供應(yīng)量。

陳銳烽告訴記者，海外同類 AI 玩具的售價大都在人民幣 3000 元以上，而國內(nèi)類似產(chǎn)品起步價只有幾百元，硬件成本低、芯片國產(chǎn)化、加上大模型使用成本等優(yōu)勢，國產(chǎn) AI 玩具在國際市場中的競爭力非常強，但要真正打開海外市場，AI 玩具還需要解決 " 多國家、多語言、本地化 " 三大難題。

廣東群宇互動科技有限公司總裁 陳銳烽：每一個地區(qū)智能體的規(guī)定必須是按照那個國家的語言，我們現(xiàn)在就跟各個地方的當?shù)厝藛T進行微調(diào)，適應(yīng)他們的習(xí)慣。

AI 玩具全球市場空間巨大，根據(jù)咨詢公司 IMARC 的預(yù)測，到 2033 年，全球 AI 玩具市場規(guī)模有望從 2024 年的 181 億美元，上升至 600 億美元，2024 年至 2033 年復(fù)合增長率約 14%。

廣東深圳玩具行業(yè)協(xié)會會長 劉振烈：隨著中國 AI 技術(shù)的領(lǐng)先，AI 大模型的成本、算力的成本包括硬件的成本，都能在中國得到很好的控制，AI 玩具應(yīng)該是對整個玩具行業(yè)一次更大的轉(zhuǎn)型升級。

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來源：央視新聞（ID：cctvnewscenter）綜合都市現(xiàn)場

監(jiān)制：柯成韻

主編：于小曼

編輯：彭琳

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