暑期一到，各大景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始火爆。
但今年的景點(diǎn)，有了一個(gè)奇妙的現(xiàn)象：
火得有些「莫名其妙」，讓人不禁琢磨。
這不是指 " 量不配位 " 那種莫名其妙，指的是 " 沒(méi)有前搖 " ，讓人緊追網(wǎng)梗的莫名其妙。
在以前，一個(gè)地方爆火，它總得有點(diǎn)鋪墊：綜藝取景、賬號(hào)推文，多少有點(diǎn)跡可循。
現(xiàn)在不是，一個(gè)景點(diǎn)的門(mén)檻很可能突然就被游客 " 踩碎 " 了。
但仔細(xì)觀察，倒也有一絲絲規(guī)律：
你以為是口口相傳，其實(shí)是幀幀相傳。
如今的景區(qū)經(jīng)濟(jì)，開(kāi)始更多靠短視頻里的 " 鉤子 "" 梗 " 來(lái)驅(qū)動(dòng)了。
這個(gè)暑假，旅游業(yè)看起來(lái)熱鬧非凡。
高鐵票難求，熱門(mén)酒店的價(jià)格暴漲，連過(guò)往不怎么出名的小景點(diǎn)，都在經(jīng)受客流量的考驗(yàn)。
但這不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的旺季。
因?yàn)楝F(xiàn)在真正把大量新游客卷到線(xiàn)下的，不是低價(jià)打折，是內(nèi)容。
準(zhǔn)確地說(shuō)，是短視頻和直播。
現(xiàn)在一個(gè)地方火不火，跟有沒(méi)有出圈的 " 鉤子 " 高度相關(guān)。
例如最近頻上熱搜的貴州猴耳天坑，此前就不算特別大眾的景點(diǎn)，直到最近，景區(qū)推出的蹦極拍攝服務(wù)被發(fā)現(xiàn)了。
視頻里，人在下墜，點(diǎn)贊在飆升，一條抖音干出百萬(wàn)點(diǎn)贊。
關(guān)鍵是，網(wǎng)友一句 " 適合拍立體機(jī)動(dòng)裝置 cos"，更是給蹦極這事賦予了一股神奇的使命感，讓此地完成了變身熱門(mén)打卡地的躍遷。
鄭州海昌海洋公園，在發(fā)布要月薪三萬(wàn)招 " 摸魚(yú)官 " 的視頻后，不僅來(lái)求職的人擠滿(mǎn)了，大量游客也跟著涌入，想瞅一眼帶薪摸魚(yú)是什么光景。
而開(kāi)封的萬(wàn)歲山武俠城，此前本就小有名氣，期間助力它突破圈層的，有重要的兩連擊。
前有來(lái)自網(wǎng)友的銳評(píng) " 中國(guó)人自己的迪士尼 "，后有抖音上游客實(shí)拍的各種搞笑現(xiàn)場(chǎng)。
特別是關(guān)于景區(qū)里 " 搶銀票 " 這一深度角色扮演的段子，就直接帶動(dòng)了不少游客前來(lái)體驗(yàn)。
還有本溪關(guān)山湖，曾經(jīng)的旅游亮點(diǎn)就是自然風(fēng)光，但現(xiàn)在，許多客源反而來(lái)自一群對(duì) " 野人 " 有濃厚興趣的人。
因?yàn)樽詮木皡^(qū)推出了 " 雇人扮野人 " 的項(xiàng)目之后，情況就發(fā)生了劇變，不僅一晚有上千人爭(zhēng)著去應(yīng)聘，客流量的增加也出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。
今年在 " 投喂野人 " 系列視頻火了之后更是讓 " 野人文化 " 帶動(dòng)了流量。
甚至火熱程度都不用看數(shù)據(jù)，看野人日益白胖的程度就能分辨。
而這些通過(guò)內(nèi)容火起來(lái)的景區(qū)，都有一定共性：
本身有趣是基礎(chǔ)，有拍的好的爆款視頻是重大加分項(xiàng)，如果再被網(wǎng)友們發(fā)掘出什么亮點(diǎn)的 " 梗 " 或者 " 鉤子 "，那基本就可以原地出道了。
比如你一條河北隨手拍，附贈(zèng)個(gè) " 不是瑞士是河北 " 的總結(jié)，真的能讓不少人 " 周末來(lái)河北 "。
內(nèi)容不止于種草，而是開(kāi)始驅(qū)動(dòng)實(shí)際生意了。
一條視頻拍得好，一個(gè)帶包袱的熱評(píng)被贊得多，不再只是 " 火 " 了，而是直接帶來(lái)了一大片的客流。
剪得好玩，直觀，氣氛熱烈，光視頻評(píng)論區(qū)就能當(dāng)預(yù)售系統(tǒng)用。
正兒八經(jīng)的景區(qū)打工人還在寫(xiě) PPT，游客的視頻已經(jīng)做完招商了。
旺季，從視頻起量開(kāi)始。
喜歡旅游的人應(yīng)該對(duì)此體感最為明顯。
這年頭的出去玩，已經(jīng)不是吭哧做攻略后決定去了的，而是刷著刷著就決定去了的。
因?yàn)楫?dāng)代人的出行觸發(fā)器，不是天氣晴了，也不是雨停了，而是首頁(yè)推了一條抖音上拍的好又 " 有點(diǎn) "" 有梗 " 的視頻。
即便是隨手拍下的暴雨傾盆狼狽現(xiàn)場(chǎng)，也能讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友解讀出 " 仙俠世界 " 的段子來(lái)，反而激發(fā)旅游欲望。
因?yàn)槿缃竦亩兑粼诼眯蟹矫妫呀?jīng)快成了一整個(gè) " 需求火速生成，供需立刻撮合 " 的現(xiàn)場(chǎng)。
一部分因?yàn)槭翘烊坏膬?yōu)勢(shì)：視頻形式。
旅游本質(zhì)是體驗(yàn)，而視頻比文字更容易讓人提前感受。
一段配著 BGM 的順滑轉(zhuǎn)場(chǎng)，一段拍攝到位的遠(yuǎn)景氛圍視頻，看著看著你就會(huì)腦補(bǔ)出一句話(huà)：我去那我也快樂(lè)。
再加上有個(gè)別具吸引力的鉤子，那就是雙倍快樂(lè)。
另一部分原因在于，抖音商家具備 " 熱度承接 " 能力，網(wǎng)友們的情緒是能落地的。
很多景點(diǎn)在出了爆款的?；蛘邇?nèi)容之后，抖音團(tuán)購(gòu)的評(píng)分和銷(xiāo)量會(huì)隨之飆升。
因?yàn)檎麄€(gè)轉(zhuǎn)化路徑就像滑滑梯一樣順暢：
當(dāng)用戶(hù)刷到景點(diǎn)視頻，" 想去看看 " 的興趣瞬間生成；
評(píng)論也有一大堆體驗(yàn)過(guò)的人的反饋，自帶 " 評(píng)價(jià)口碑 "，不用再去翻找；
而團(tuán)購(gòu)頁(yè)面一般就在視頻頁(yè)面上，方便一鍵下單；
體驗(yàn)之后覺(jué)得好，發(fā)視頻還能獲得一堆點(diǎn)贊。
這是一個(gè)天然的商業(yè)閉環(huán)。
這也是為何，近年的景區(qū)在抖音上特別卷，想盡辦法投入，不光拍拍景色，是真在做內(nèi)容，卷劇本、卷人物、卷敘事方式。
因?yàn)橹灰|發(fā)了這個(gè)鏈路里 " 激發(fā)用戶(hù)興趣 " 這一項(xiàng)，剩下的轉(zhuǎn)化就可以自動(dòng)完成。
像浙江龍之夢(mèng)動(dòng)物世界，里面的動(dòng)物保育員也不拍別的動(dòng)物，就拍怎么樣仔細(xì)照顧小老虎，拍得細(xì)膩、情緒真摯。
不僅拍到上新聞，也單就 " 保育員帶薪照顧小老虎 " 這個(gè)點(diǎn)，把動(dòng)物園團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量帶高了。
上海海昌海洋公園里的保育員，每天負(fù)責(zé)照顧鯨魚(yú)，宣傳時(shí)很有網(wǎng)感地把工作說(shuō)成了 " 搓澡工 "，大伙樂(lè)呵著看完，順手就點(diǎn)開(kāi)了團(tuán)購(gòu)鏈接。
這是一個(gè)典型的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型正循環(huán)。關(guān)鍵是，這些高回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容還沒(méi)有燒大錢(qián)，沒(méi)有明星代言，
只勝在一個(gè)對(duì)大家都好的特性：真實(shí)又有趣。
現(xiàn)在的時(shí)代，顯然已經(jīng)進(jìn)入了這樣一個(gè)階段：一條視頻剪得好，全縣人民吃得飽。
過(guò)去我們說(shuō) " 景區(qū)出圈 "，說(shuō)的是大熱門(mén)城市、文旅 IP、大幾個(gè) A 的景點(diǎn)。
但現(xiàn)在，從淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪大世界這樣的區(qū)域級(jí)城市文旅熱，再到 " 曉華理發(fā)師 " " 景區(qū)野人 " 這些不那么龐大的項(xiàng)目。
抖音似乎已經(jīng)成為一個(gè)全民可參與、拍了就有機(jī)會(huì)的真實(shí)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。
仿佛只要會(huì)拍點(diǎn)視頻，哪怕一個(gè) 5 元自助餐也能全國(guó)聞名。
一度成為當(dāng)?shù)嘏判械谝涣?/p>
而其中的原因，就寫(xiě)在這些內(nèi)容的特征上。正如我們所見(jiàn)，最火的往往不是最豪華的那批，而是那些拍得真實(shí)又趣、能打動(dòng)普通人的那批。
這其實(shí)象征著如今所謂旅行情緒的轉(zhuǎn)向。
以前人們追求高大上餐廳、繁華商區(qū)嗷嗷拍，但這兩年，這種 " 精致感 " 開(kāi)始讓人累了。
不是沒(méi)能力，而是不想總演，或者說(shuō)繃著。
于是越來(lái)越多人，比起思考 " 這地方夠不夠排面 "，更多是在考慮的，其實(shí)是：
" 我去了會(huì)不會(huì)真開(kāi)心？"
所以但凡刷到一個(gè)視頻里有人在草地上翻滾、在自在地整點(diǎn)活，哪怕只是三十秒的視頻，都足夠心動(dòng)并出發(fā)的了。
說(shuō)到底，就是人們都在找點(diǎn)隨性但真實(shí)的快樂(lè)。
