本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，美妝護(hù)膚品牌香奈兒、雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻分別以 1.78、1.69、1.59 的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。
美白與防曬訴求進(jìn)階，品牌以細(xì)分場(chǎng)景推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)與科技創(chuàng)新
隨著夏季的臨近，防曬和美白成為美妝個(gè)護(hù)品牌競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，榜單中安熱沙作為專業(yè)防曬品牌首次上榜，通過加速迭代防曬技術(shù)，本月與寶可夢(mèng)聯(lián)名時(shí)隔 4 年回歸，推出全新安熱沙小金瓶寶可夢(mèng)聯(lián)名款，其次還針對(duì)敏感肌、美白、兒童等細(xì)分場(chǎng)景布局 " 防曬噴霧 "、" 防曬精華 " 等熱門單品。
在高端防曬市場(chǎng)，蘭蔻占據(jù)重要地位，其小白管和菁純防曬等產(chǎn)品，價(jià)格在 500-1000 元甚至更高，滿足了高端消費(fèi)群體對(duì)于高品質(zhì)防曬產(chǎn)品的需求。而本土品牌中，珀萊雅則憑借高性價(jià)比定位，以及在 2 月官宣 " 國(guó)民仙女 " 劉亦菲為代言人，在社交媒體引爆熱度，其超膜粉管、超膜銀管等單品熱銷。
榜單中迪奧、圣羅蘭等兼具彩妝優(yōu)勢(shì)的品牌，大力推廣 " 防曬粉底液 "、" 防曬氣墊 " 等底妝產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì) " 高效防護(hù) + 均勻膚色 + 精致妝效 " 的一步到位需求，模糊了護(hù)膚與彩妝的界限。
反映了消費(fèi)者既要無(wú)死角抵御多重光損傷，又要快速改善膚色不均、暗沉，同時(shí)要求產(chǎn)品質(zhì)地舒適、不粘膩、不影響后續(xù)上妝，甚至自帶潤(rùn)色效果。安全性和針對(duì)不同膚質(zhì)（特別是敏感肌）的適配性也是重要考量。
嗅覺經(jīng)濟(jì)價(jià)值崛起，個(gè)護(hù)品類搭載氣味成療愈身心、存儲(chǔ)記憶的關(guān)鍵
從細(xì)分維度來(lái)看，隨著嗅覺經(jīng)濟(jì)的崛起，美妝個(gè)護(hù)品牌在產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷中，著重強(qiáng)調(diào)特定香調(diào)帶給用戶的情緒價(jià)值。
其中，高端品牌深化香氛宇宙： 香奈兒憑借經(jīng)典 5 號(hào)等香水底蘊(yùn)，不斷拓展沐浴露、身體乳等同香調(diào)身體線，打造沉浸式嗅覺體驗(yàn)。迪奧和圣羅蘭香水系列也延伸出奢華洗護(hù)產(chǎn)品如香水沐浴液、花香身體乳和護(hù)手霜等，讓日常護(hù)理升級(jí)為感官 SPA。
而巴黎歐萊雅等品牌則將香氛品類大眾化與功能化，產(chǎn)品不僅強(qiáng)調(diào)清潔、滋養(yǎng)功能，更著重描述前中后調(diào)香氛層次 及其帶來(lái)的 " 愉悅感 "、" 放松感 "。" 香氛洗發(fā)水留香 "、" 沐浴后偽體香 " 成為重要賣點(diǎn)?？蓮?fù)美、薇諾娜等國(guó)產(chǎn)品牌也在其針對(duì)敏感肌的功能性產(chǎn)品中，加入極淡的舒緩草本香氣，提升使用時(shí)的安心舒適感。
值得注意的是，氣味成為品牌與用戶建立深層情感連接、傳遞生活方式主張的關(guān)鍵紐帶。產(chǎn)品的 " 嗅覺故事線 " 是否獨(dú)特、高級(jí)、能引發(fā)共鳴，直接影響購(gòu)買決策和品牌忠誠(chéng)度。
榜單說(shuō)明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：
3C 數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì) 12 大行業(yè)。
本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。
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