繼此前美團閃購方面發(fā)布 618 戰(zhàn)報，披露此次大促期間該平臺運動鞋服類目成交額同比增長超過 200%，其中防曬衣銷量增長 30 倍后。日前有消息源透露，整個 6 月美團閃購運動鞋服類目的成交額、客單價同比去年，均有較大幅度的提升。

對此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運動鞋服等低頻品類之所以在美團閃購這類即時零售渠道能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長，618 促銷、暑期等時令因素是重要原因，但同時也得益于即時零售品牌供給的提升，以及即時零售的便利性正在改變消費者的購物習(xí)慣。

據(jù)了解，近年來美團閃購已相繼與迪卡儂、海瀾之家、熱風(fēng)、都市麗人等服飾品牌達(dá)成合作，并逐步建立起針對服飾商家的全鏈路扶持機制。在今年早些時候，該平臺曾宣布與國內(nèi)最大運動零售運營商滔搏達(dá)成合作。據(jù)官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年 "520" 當(dāng)天，滔搏運營的部分合作品牌在美團閃購的業(yè)績規(guī)模環(huán)比增長突破 400%。

值得一提的是，除運動鞋服等低頻品類外，此次 618 期間美團閃購平臺上手機、白酒、奶粉、大小家電等 20 余類高單價的 " 大件 " 也實現(xiàn)高速增長，整體成交額相比去年同期增長 2 倍，且下單用戶人均消費金額增長近 40%。

據(jù)美團方面介紹，在美團閃購下單 " 大件 " 之所以能成為消費趨勢，重要原因之一便是自 2024 年以來其聯(lián)合多個品牌上線了多項購物保障舉措。例如在提供 " 平臺官方取退 "、" 品牌官方售后認(rèn)證 " 等基礎(chǔ)上，美團閃購方面還針對數(shù)碼家電、酒水茶飲、美妝日化、珠寶首飾等高價值商品提供 " 安心送 " 服務(wù)。

此外需要注意的是，日前有消息源透露，繼此前通過企業(yè)客戶服務(wù)測試四輪運力，并在今年以此為基礎(chǔ)拓展家電品牌開設(shè)閃電倉后，美團閃購方面正在探索把四輪運力能力拓展至更多大體積商品的配送中。例如目前部分地區(qū)的迪卡儂門店已通過美團閃購銷售兒童自行車，相關(guān)商品的配送環(huán)節(jié)則由面包車進(jìn)行運輸。

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