百度前副總裁璩靜居然跨界開起了醫(yī)美診所？
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，位于深圳坂田華為總部附近新開了一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，其背后實(shí)控人正是璩靜本人。
說起璩靜，相信大家都不陌生。
因?yàn)樗穆臍v堪稱父母口中 " 別人家的孩子 " 經(jīng)典模板。從外交學(xué)院畢業(yè)后就任職新華記者，隨后在 2015 年加入華為，一路飆升至副總裁，負(fù)責(zé)國內(nèi)媒體事務(wù)和危機(jī)公關(guān)。在大廠工作的這段經(jīng)歷不僅讓她積累了頂級資源和人脈，也埋下了不少爭議的種子。
還記得 2021 年璩靜空降百度擔(dān)任公關(guān)一號位時(shí)引發(fā)的爭議嗎？
由于個(gè)人探索短視頻 " 太急 " 導(dǎo)致百度聲譽(yù)受損，本想搞 " 霸道女總裁 " 的人設(shè)，結(jié)果沒曾想直接成了職業(yè)生涯上的滑鐵盧。
直到如今小雷還依稀記得，當(dāng)時(shí)發(fā)布的視頻堪稱職場毒雞湯。什么員工鬧分手提離職我秒批、誰掙錢多誰買單，職場新人別想蹭飯、職業(yè)女性對家庭最大的遺憾是沒時(shí)間生孩子 ......不少網(wǎng)友當(dāng)時(shí)還調(diào)侃她這是把職場當(dāng)甄嬛傳拍呢。
最勁爆的當(dāng)屬是她未經(jīng)公司同意擅自發(fā)布視頻，其視頻內(nèi)容涉及到職場霸凌、裙帶關(guān)系等敏感話題。導(dǎo)致百度立場爭議不斷，雖然后來視頻刪除了，璩靜也在朋友圈發(fā)表道歉聲明，但顯然還不夠足以掩蓋風(fēng)波，最終只能離職收場。
看來這傳統(tǒng)公關(guān)人轉(zhuǎn)型短視頻，也照樣會(huì)水土不服。
說到璩靜轉(zhuǎn)型短視頻賽道，那小雷就不得不提一下 " 海參哥 " 了。去年五一期間，璩靜突然發(fā)布多條短視頻，短短三天漲粉百萬，有傳聞?wù)f是她花了 16 萬重金向海參哥團(tuán)隊(duì)取經(jīng)的結(jié)果。
這位號稱全網(wǎng) 700 萬粉絲的商業(yè)導(dǎo)師，身上有著一堆標(biāo)簽，什么矩陣玩法的祖師，商業(yè)變現(xiàn)的天花板 ... 簡單來說，就是會(huì)玩流量，懂得流量變現(xiàn)。
但出事之后，海參哥在其朋友圈稱完全是造謠。至于是否認(rèn)什么，不得而知。不過璩靜號召全員拍短視頻做網(wǎng)紅 IP 時(shí)，大家都認(rèn)為她是聽了 " 大師專家 " 的課程，才會(huì)病急亂投醫(yī)。
其實(shí)大廠擁抱流量是件很常見的事情，許多創(chuàng)始人在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下紛紛露臉。
但部分人低估了流量二字，以為發(fā)點(diǎn)視頻、說點(diǎn)話、創(chuàng)造點(diǎn)話題爭議就能有源源不斷的流量。實(shí)際上，流量更像是一把雙刃劍。使用得當(dāng)，那就是寶劍；使用不當(dāng)，盡數(shù)反噬到自身了。
璩靜就是一個(gè)鮮明的案例。
不過離職后的璩靜并未消失，而是帶著她的美容診所高調(diào)復(fù)出，人均消費(fèi) 2218 元。不可否認(rèn)的是，璩靜抓住了流量時(shí)代的核心——話題熱度。
從大眾點(diǎn)評上的評價(jià)來看，華為員工成了她的主要客群。之所以會(huì)選址華為總部附近，相信璩靜也是精心謀劃，就連店名都加了個(gè) " 為 " 字。華為的薪資多少，相信不用小雷多說，平時(shí) 996 的上班，總有員工會(huì)有 " 變美 " 需求。憑借 " 互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)美 " 的商業(yè)模式，璩靜不僅可以精準(zhǔn)定位客群，還可以趁此機(jī)會(huì)重振短視頻。
要小雷說，這跨界雖然跨得比較突兀，但實(shí)際上那都是奔著當(dāng)下職場趨勢去的。
除了高端醫(yī)美是新風(fēng)口以外，其實(shí)科技圈跨界也成常態(tài)了。當(dāng)然最主要的目標(biāo)還是打造個(gè)人 IP 變現(xiàn)，通過各種爭議事件積累流量，再將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。
說到最后。
璩靜能不能成功擺脫 " 霸道女總裁 " 的負(fù)面標(biāo)簽還不好說，這一切還需等待她在醫(yī)美行業(yè)真正建立起專業(yè)形象，才是轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。這場跨界豪賭，是資本鬧劇還是破局之戰(zhàn)，我們且拭目以待吧。
