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Tech 星球（微信 ID：tech618）
文 | 翟元元
圖片來(lái)源 | 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
短劇平臺(tái)開(kāi)始擁有自己的 " 大劇 " 片單。
7 月 2 日，紅果短劇對(duì)外發(fā)布 " 果燃計(jì)劃 " 精品短劇片單，由紅果出品的《怒刺》《山河回響》《我在月球當(dāng)包工頭》《小港灣》《弄潮》《云端捕手》《姐姐的三條簪》等 21 部精品短劇，將在下半年陸續(xù)上線，覆蓋科幻、反詐、非遺、年代創(chuàng)業(yè)、動(dòng)作冒險(xiǎn)等創(chuàng)新題材。
自 2024 年底推出精品短劇 " 果燃計(jì)劃 " 以來(lái)，紅果已持續(xù)向業(yè)內(nèi)輸出 60 余部精品短劇，從《重回永樂(lè)大典》、《錦衣巷》，到如今 21 部題材各異的精品短劇，題材變得越來(lái)越多元化，精品短劇在數(shù)量與質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展。
告別野蠻生長(zhǎng)，短劇行業(yè)已然邁進(jìn)精品短劇時(shí)代。以紅果為首的短劇平臺(tái)，正在帶領(lǐng)行業(yè)駛向更深處的無(wú)人區(qū)。
21 部精品短劇開(kāi)啟 2025 下半年
紅果以 21 部精品短劇正式拉開(kāi) 2025 下半年帷幕。
雖然 21 部精品短劇還沒(méi)正式上線，但從已經(jīng)披露的題材、陣容以及制作團(tuán)隊(duì)來(lái)看，有深度、有溫度、有價(jià)值的作品開(kāi)始涌現(xiàn)，短劇邊界再次被拓寬。
短劇開(kāi)始突破 " 愛(ài)情 "、" 個(gè)人實(shí)現(xiàn) " 邊界，深入到家國(guó)情懷。《怒刺》、《山河回響》、《敵后武工隊(duì)》、《我比奶奶大三歲》，從不同人物故事展開(kāi)，展現(xiàn)了民族危亡之際，中華兒女深厚的家國(guó)大義。
《怒刺》，一部由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司和北京市廣播電視局指導(dǎo)的精品短劇，故事以盧溝橋事變后的天津?yàn)楸尘埃v述了廚師葉清軒借身份掩護(hù)，與鋤奸團(tuán)白鴿等人合作，揭露日偽擾亂金融、掠奪物資陰謀的故事。
《山河回響》，由陜西省委宣傳部、陜西省廣播電視局指導(dǎo)創(chuàng)作，通過(guò)雙時(shí)空敘事，串聯(lián) 1939 年延安情報(bào)員林遠(yuǎn)與 2025 年大學(xué)生陳默的跨時(shí)空電波對(duì)話，《亮劍》演員何政軍飾演的八路軍政委王錚還原了紅軍無(wú)線電創(chuàng)始人王諍將軍的事跡。劇組深入陜西清澗縣、吳堡縣等十余處地標(biāo)取景，力爭(zhēng)還原故事背景，并帶動(dòng)線下文旅發(fā)展。
《敵后武工隊(duì)》改編自經(jīng)典小說(shuō)，展現(xiàn)冀中敵后抗日武裝的智勇博弈；《我比奶奶大三歲》則創(chuàng)新融合穿越設(shè)定，講述現(xiàn)代化學(xué)碩士穿越至 1942 年與青年時(shí)期的奶奶共同抗日的故事。該劇還入選了廣東省 " 百劇千行 " 共創(chuàng)計(jì)劃。
愛(ài)國(guó)題材短劇填補(bǔ)了行業(yè)自崛起以來(lái)長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容空白，也讓短劇從過(guò)去簡(jiǎn)單敘事的 " 霸總 "" 甜寵 " 類(lèi)型升華至更高維度的情感表達(dá)。
從歷史深處，到浩瀚太空，短劇嘗試打破時(shí)間與空間的距離。《我在月球當(dāng)包工頭》，成為首部劇集探月工程科幻題材短劇。
喜劇內(nèi)容也通過(guò)短劇形式尋找到了新的增量市場(chǎng)。開(kāi)心麻花廠牌在票房超 20 億的同名喜劇電影《羞羞的鐵拳》基礎(chǔ)上，衍生了短劇《羞羞的鐵拳之你不要過(guò)來(lái)呀》，《金先生和他的二十來(lái)個(gè)乘客》則圍繞搞笑達(dá)人金廣發(fā)過(guò)往的網(wǎng)約車(chē)司機(jī)與乘客之間的搞笑視頻，譜寫(xiě)新的故事。
這是一個(gè)舉全行業(yè)頭部?jī)?yōu)秀玩家之力打造的 " 大劇 " 片單，不少偶像演員、實(shí)力演員、廠牌參與其中。楊蓉、鄭凱、何政軍、涂松巖，以及跨界出演短劇的著名歌手老狼等一眾明星演員，將短劇的演員水位線再次拉高。
值得一提的是，除了《羞羞的鐵拳之你不要過(guò)來(lái)呀》衍生自知名經(jīng)典 IP《羞羞的鐵拳》，還有一部短劇衍生自超頭部影視 IP ——經(jīng)典愛(ài)情喜劇《志明與春嬌》，這些頭部影視 IP 通過(guò)短劇形式得以延長(zhǎng)自己的生命周期。
短劇革命下，未來(lái)超頭部影視 IP 短劇化趨勢(shì)將越發(fā)明顯。更多的大 IP 有望同步推出短劇版，或多體裁并行開(kāi)發(fā)。大 IP 短劇或?qū)⒊B(tài)化。
果燃計(jì)劃引爆短劇市場(chǎng)
短劇發(fā)展至今，無(wú)論是廣度還是深度，都向著精品短劇邁了一大步。
而精品短劇涌現(xiàn)，離不開(kāi)平臺(tái)的扶持與引導(dǎo)。
紅果作為中國(guó)用戶(hù)規(guī)模最大的免費(fèi)短劇平臺(tái)，去年底正式對(duì)外推出精品短劇 " 果燃計(jì)劃 "。按照紅果官方的解釋?zhuān)? 果燃計(jì)劃 " 包含投資扶持、精品推廣兩種合作模式。對(duì)孵化期的項(xiàng)目，由項(xiàng)目方提供包含故事梗概、人物小傳、首集完整劇本、成本預(yù)算、主創(chuàng)簡(jiǎn)介等內(nèi)容的項(xiàng)目書(shū)，紅果短劇評(píng)估后將對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目投入資金，投資比例最高可達(dá) 100%；精品推廣模式則將采用保底 + 分賬的合作模式，為精品短劇提供收益保障。
今年年初，紅果再次加碼 " 果燃計(jì)劃 "，將其升級(jí)為面向全行業(yè)的精品微短劇合作計(jì)劃。
在一系列扶持政策加持下，8 個(gè)月的時(shí)間，紅果平臺(tái)上誕生了《家里家外》《法官的榮耀》等多部叫好又叫座的短劇。短劇敘事下的 " 叫座 " 即爆款。數(shù)據(jù)顯示，《家里家外》在 2025 年 3 月中旬上線，3 天時(shí)間播放量破 10 億，目前全網(wǎng)播放量超 50 億。
《重回永樂(lè)大典》則成功讓短劇的大眾口碑得到扭轉(zhuǎn)。這部由紅果短劇、央視頻、國(guó)家圖書(shū)館聯(lián)合出品的短劇，講述了古籍修復(fù)師邵白與 " 書(shū)靈 " 元鑒共同修復(fù)古籍《永樂(lè)大典》的傳奇故事。創(chuàng)新的題材與表達(dá)使得該短劇成功入選廣電總局國(guó)慶檔推薦片單、" 跟著微短劇去旅行 " 創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目。不少用戶(hù)評(píng)價(jià)稱(chēng)，終于看到一部有意義的短劇，短劇原來(lái)還可以以穿越類(lèi)知識(shí)短劇形式呈現(xiàn)。
短劇成為傳遞正能量以及文化傳承的重要載體?！跺\衣巷》以重振沒(méi)落的老巷為主線，將川劇變臉、皮影戲等諸多非遺文化融入現(xiàn)代敘事，引發(fā)公眾思考如何在當(dāng)下更好的傳承傳統(tǒng)文化。
一部部精品短劇向外證明了，紅果精品短劇已取得階段性勝利。數(shù)據(jù)顯示，" 果燃計(jì)劃 " 自發(fā)布以來(lái)，已收到超 300 份項(xiàng)目書(shū)，上線 60 余部精品短劇。" 果燃計(jì)劃 " 初步形成了一套較為清晰的精品化路徑：在選題上緊扣 " 真善美 " 的核心價(jià)值；在制作上保留短劇 " 節(jié)奏快、周期短 " 的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)；在成本控制上，合理區(qū)間內(nèi)完全可以打造出視聽(tīng)語(yǔ)言精良、審美在線的精品內(nèi)容。
從行業(yè)標(biāo)桿劇誕生，到如今 21 部多元題材短劇批量上線，" 果燃計(jì)劃 " 加速了短劇行業(yè)精品化進(jìn)程，豐富了短劇行業(yè)內(nèi)容供給，快速且高效地聚攏了最優(yōu)質(zhì)最頭部的創(chuàng)作者，成為國(guó)內(nèi)最大的精品短劇陣地。
紅果領(lǐng)跑精品短劇時(shí)代
過(guò)去，提起短劇，公眾直接聯(lián)想到的可能是 " 霸總 "" 狗血 "" 反轉(zhuǎn) "?，F(xiàn)在，短劇無(wú)論是藝術(shù)性還是商業(yè)性，都已經(jīng)進(jìn)階到更高維度。
短劇的進(jìn)化，一方面源于創(chuàng)作者的創(chuàng)作自覺(jué)，另一方面則來(lái)自用戶(hù)需求的轉(zhuǎn)變。
用戶(hù)人群發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，內(nèi)容供給也應(yīng)該順勢(shì)而為。短劇發(fā)展周期內(nèi)，主要受眾人群從早期中年男性為主發(fā)展到年輕、高知女性高速增長(zhǎng)，到現(xiàn)在已經(jīng)成為全人群覆蓋，全民追劇進(jìn)入全民追短劇時(shí)代。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告 ( 2025 ) 》顯示，截至 2024 年 12 月，微短劇的用戶(hù)規(guī)模達(dá) 6.62 億人。6.62 億人追短劇，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從 90 分鐘漲到 101 分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通信的用戶(hù)規(guī)模。
海量的用戶(hù)規(guī)模，多元、分層的用戶(hù)需求，倒逼行業(yè)向更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容持續(xù)探索。
過(guò)去一年，短劇行業(yè)格局重塑，以紅果為代表的免費(fèi)短劇平臺(tái)成為主流，商業(yè)模式也隨之完成了切換，免費(fèi)模式向前，短劇商業(yè)價(jià)值在免費(fèi)短劇時(shí)代進(jìn)一步被放大。
短劇走過(guò)證明自己可以出爆款、爆款短劇商業(yè)價(jià)值的階段，正式進(jìn)入需要證明可以產(chǎn)出并持續(xù)生產(chǎn)精品短劇的能力。精品化成為行業(yè)未來(lái)最重要的著力點(diǎn)之一。
清華大學(xué)影視傳播研究中心主任、教授司若曾指出，微短劇的發(fā)展需要進(jìn)一步升級(jí)，這包括制作的精品化、題材的多元化以及結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，這些也都將成為微短劇未來(lái)發(fā)展的新期待。
掌握著海量 IP 和流量的紅果，已成為精品短劇時(shí)代重要的策源地。紅果自 2023 年上線至今，已覆蓋全行業(yè) 90% 以上的短劇內(nèi)容，在架短劇 1 萬(wàn)多部，行業(yè)頭部?jī)?nèi)容占比超 20%，每月上線新劇 1000 多部。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)年至今，平臺(tái) "10 億級(jí) " 播放量短劇已有 16 部之多。
行業(yè)需要精品短劇，紅果精品短劇持續(xù)領(lǐng)跑。今年開(kāi)年至今，行業(yè)所有爆款精品短劇，幾乎都引爆于紅果。
作為中國(guó)最大的免費(fèi)短劇平臺(tái)，紅果通過(guò)一部部精品短劇帶領(lǐng)行業(yè)走向更遠(yuǎn)的未來(lái)，紅果致力打造的精品化生態(tài)也為行業(yè)發(fā)展提供了更多可能。
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