【新聞隨筆】

作者：葉胥（西南財經(jīng)大學消費研究中心副主任、副教授）

時下，暑運已過半，民航、鐵路等方面的客流量穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，全國鐵路累計開行旅游列車 266 列，2025 年暑期前兩周，境內(nèi)出游人次較去年同期增長超過 30%。不斷上揚的出游數(shù)據(jù)，勾勒出夏日經(jīng)濟火爆的發(fā)展態(tài)勢。從繁華夜市到消暑家電，從異彩紛呈的文旅活動到多元豐富的研學之旅，夏日經(jīng)濟作為一種相對成熟的季節(jié)型經(jīng)濟，不斷呈現(xiàn)出新氣象。

夏日出游項目日益多元。無論是山林徒步、沙漠露營、空中跳傘等戶外運動，還是氛圍感十足的水上音樂節(jié)，都在以獨特的方式為人們帶來夏季獨特體驗，成為夏日經(jīng)濟一個新的增長點。數(shù)據(jù)顯示，" 五湖穿越 " 搜索量同比上漲近 90%，新疆 " 賽里木湖跳傘 " 搜索量暴增 600%。這股熱潮不僅帶動了戶外裝備、清涼飲品、演出周邊等消費類型的蝶變，更為夏日經(jīng)濟注入了源源不斷的發(fā)展活力。

產(chǎn)品上新速度不斷提擋?？梢钥吹?，市面上消暑產(chǎn)品加速上新，各式飲料、防曬新產(chǎn)品接踵而至。文旅活動深度融合也通過 " 文化 IP+ 場景體驗 " 等新玩法，將靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可傳播的消費產(chǎn)品。此外，夏日還是親子出行的高峰期，由此衍生出的健康餐飲、親子服飾等消費項目，也是助推夏日經(jīng)濟中不可或缺的力量。

夏日經(jīng)濟持續(xù)火熱并非偶然，其背后離不開政策的精準發(fā)力、基礎設施的不斷完善以及文旅創(chuàng)新融合的強力推動。近年來，我國城鄉(xiāng)公共服務質(zhì)量得到顯著提升，對中小微企業(yè)的扶持政策明顯增強，這些共同促進了夏日經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。時下，高效便捷的交通網(wǎng)絡已經(jīng)延伸至更多的縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不斷完善的立體交通體系，為 " 去遠方 " 創(chuàng)造了前提。此外，文旅融合的創(chuàng)新實踐給人們提供了嶄新的消費體驗，回應了大眾對夏日出行的期待與訴求，讓人們有機會邂逅文化盛宴、激發(fā)情感共鳴，進而產(chǎn)生更多消費流量。

作為觀察我國經(jīng)濟活力的一個窗口，夏日經(jīng)濟彰顯出我國消費市場的巨大潛力，如何在發(fā)展舉措上持續(xù)加碼，讓其更加強勁有力？

擴大夏日經(jīng)濟規(guī)模，需以產(chǎn)品內(nèi)容為牽引，在產(chǎn)業(yè)鏈條、觸及內(nèi)容和消費形式上多管齊下。比如，全方位拓展夏游、夏食、夏飲、夏裝、夏夜等全產(chǎn)品鏈條，同步配套夏日養(yǎng)生餐、清涼暑居、夏日戶外等特色衍生服務，延長夏日經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條。充分用好涼爽和夜間兩個 " 招牌 "，開發(fā)一些新型夏日消費項目，拓寬夏日經(jīng)濟的可及內(nèi)容，豐富相關消費形式、提升消費品質(zhì)。

發(fā)展夏日經(jīng)濟，離不開強化基礎設施和相關保障政策的支撐。這就需要相關部門加快設施改造，比如，進行戶外防雨防曬降溫設施加裝、重點路段的安全監(jiān)測設備布設和照明系統(tǒng)升級。同步完善配套服務設施，加強智能停車系統(tǒng)、夏日專線公交、餐飲購物、露營和房車點建設。

在傳播方式日益多元的今天，夏日經(jīng)濟的火熱也有賴于互聯(lián)網(wǎng)的助推作用。當更多人愿意通過網(wǎng)絡媒介分享旅游體驗，相應的傳播效果便不斷疊加，讓經(jīng)濟發(fā)展迸發(fā)活力。比如，可通過一系列線上直播、平臺推介等方式，強化線上初體驗與線下沉浸式體驗的聯(lián)動，支持社區(qū)和周邊公園景區(qū)共建輕量化夏日消費項目。也可鼓勵一些商圈結合夏季主題改造外擺區(qū)域，增設臨時互動攤位與便民服務驛站，提高夏日經(jīng)濟覆蓋面、可及性等等。期待夏日經(jīng)濟能夠更加蓬勃，不斷開拓消費空間，為經(jīng)濟發(fā)展注入不竭動力。

《光明日報》（2025 年 08 月 11 日 02 版）

[ 責編：孫宗鶴 ]