租車價格媲美蘭博基尼,小米 YU7 才是最被認(rèn)可的國產(chǎn)豪車?
進(jìn)入新能源汽車時代后,國內(nèi)車企紛紛奔向高端市場,比亞迪、長安、長城等傳統(tǒng)車企,蔚來、小鵬、理想等造車新勢力,均推出了價格在 20 萬元以上的產(chǎn)品。然而產(chǎn)品價格貴不等于得到高端市場的認(rèn)可,消費(fèi)者的態(tài)度才是關(guān)鍵。
25.35 萬元起的小米 YU7,3 分鐘大定突破 20 萬臺,這一數(shù)據(jù)比競品特斯拉 Model Y 今年 1-5 月累計(jì)銷量還要高出不少。恐怖的大定數(shù)量,證明小米已在高端市場站穩(wěn)腳跟,而二手平臺閑魚上小米 YU7 的瘋狂表現(xiàn),讓我們看到了小米更加可怕的實(shí)力。
任何爆火的產(chǎn)品,都擺脫不了黃牛的炒作,小米 YU7 同樣如此。在二手平臺閑魚上,已經(jīng)有不少人發(fā)布轉(zhuǎn)讓訂單,標(biāo)價數(shù)百元到上萬元不等。電車通深入了解后發(fā)現(xiàn),標(biāo)價較低的商品鏈接,只是為了吸引用戶點(diǎn)進(jìn)去,并不是真實(shí)的訂單轉(zhuǎn)讓價格,有賣家還在商品頁面注明「價高者得」。
并非所有訂單都能成功高價轉(zhuǎn)讓,交車周期越短的訂單,價格就越高,已經(jīng)排到今年底甚至明年的訂單,則很難賣得出去。轉(zhuǎn)讓訂單的費(fèi)用高達(dá)數(shù)千元到上萬元,再一次證明了小米 YU7 的火爆程度。
更夸張的是,小米 YU7 租車價格高得離譜。在租車平臺哈啰租車上,廣州地區(qū)小米 YU7 的競品特斯拉 Model Y 租車價格僅每天 200 多元,插混車型問界 M7 價格略貴,但也沒有超過 300 元 / 天。
而在閑魚平臺,小米 YU7 系列根據(jù)版本不同,租車價格為 1500 元 / 天到 5000 元 / 天,其中價格在 2000 元 / 天左右的鏈接,多為小米 YU7 標(biāo)準(zhǔn)版,3000 元 / 天以上的鏈接,則普遍為小米 YU7 Max。與 Model Y、問界 M7 等車型相比,小米 YU7 的租車價格高出 10 倍左右。
當(dāng)然,小米 YU7 租車價格超過百萬級豪車,也有取巧的成分。小米 YU7 剛發(fā)布不久,由于產(chǎn)能有限,訂單已經(jīng)排到了明年,初期交付量無法滿足市場需求,出現(xiàn)了物以稀為貴的現(xiàn)象。
而且小米和雷軍在年輕消費(fèi)群體中擁有極強(qiáng)的影響力,新車上市關(guān)注度極高,大量米粉、車媒希望能夠體驗(yàn)到小米 YU7。4S 店雖提供試駕服務(wù),但對車速、路線都有要求,不能完全自由地體驗(yàn)小米 YU7 的性能和功能。
此時,米粉們需要其他從渠道體驗(yàn)小米 YU7,二手平臺承擔(dān)了這一責(zé)任,第一批車主將產(chǎn)品放到二手平臺,供消費(fèi)者租用。黃牛們則轉(zhuǎn)讓訂單,從中賺取差價。
泡沫總有破滅的時候,僅依靠小米 YU7 暫時性的熱度,不代表該車在產(chǎn)品力方面能夠越級挑戰(zhàn)百萬級豪車。小米還需要更多產(chǎn)品,幫助其確立在高端市場的地位,蠶食傳統(tǒng)豪車品牌的市場。
許多爆款產(chǎn)品首發(fā)之時,會出現(xiàn)與其實(shí)際價值不匹配的訂單轉(zhuǎn)讓價格和出租價格,華為折疊屏手機(jī)、小米 SU7 等產(chǎn)品曾獲此殊榮。能夠在二手平臺炒起來,是對品牌影響力和產(chǎn)品力的認(rèn)可。但隨著產(chǎn)能攀升,產(chǎn)品交付量提高后,這股熱度會逐漸消散,小米 YU7 的轉(zhuǎn)單價格和租金也會慢慢回到正常狀態(tài)。
對于小米而言,無論是 SU7 在 2024 年上市 9 個月累計(jì)銷量突破 13.7 萬輛,還是 YU7 開售 3 分鐘大定突破 20 萬臺,輝煌的成績都證明了小米汽車的硬實(shí)力以及在高端市場的影響力。
同樣是從手機(jī)行業(yè)跨行進(jìn)入汽車行業(yè)的企業(yè),華為與小米走上了截然相反的路線。華為拒絕獨(dú)立造車,與賽力斯、奇瑞、江淮、北汽等車企合作,打造出了鴻蒙智行品牌,所推出的產(chǎn)品,也以 SUV、行政級轎車等穩(wěn)重的產(chǎn)品為主。小米則盯上了年輕市場,轎跑車型 SU7 憑借強(qiáng)悍的動力,配合小米在年輕消費(fèi)群體中的影響力,做到了上市即爆款。
小米 YU7 的定位雖是 SUV,但 1600mm(部分車型為 1608mm)的高度,與理想 L7 的 1750mm 車高、問界 M7 的 1760mm 車高相比,顯得較為低趴,整體偏向運(yùn)動感和年輕化。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu) QuestMobile 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,智能汽車 App 安裝用戶中,90 后、00 后占比已達(dá)到 48.2%。年輕群體已成為驅(qū)動行業(yè)增長的引擎,選對賽道的小米,吃到了行業(yè)紅利。
但車型覆蓋范圍太小,依然是小米的癥結(jié)所在。目前小米依靠 SU7 系列、YU7 系列,覆蓋了 20 萬元到 35 萬元純電動性能車賽道,新能源汽車的另一大品類混動車型,小米遲遲沒有產(chǎn)品推出。
中國汽車工業(yè)協(xié)會披露的數(shù)據(jù)顯示,2024 年國內(nèi)新能源汽車市場中,純電動汽車份額約為 60%,同比下降 10.4 個百分點(diǎn),插電式混合動力(包含增程式)占比為 40%,同比增長 10.4 個百分點(diǎn)。毫無疑問,插混車型正逐漸成為新能源汽車行業(yè)的中流砥柱,小米需要盡快推出增程式動力汽車,去占領(lǐng)新能源汽車市場的另一半。
從比亞迪仰望,到鴻蒙智行尊界,國內(nèi)車企正在一步步向百萬級市場邁進(jìn)。與他們相比,小米品牌受眾群體更加年輕,擁有更多可能。
前段時間,小鵬汽車 CEO 何小鵬在采訪中表示,中國新能源車企將經(jīng)歷 3 年淘汰賽,然后還有 3-5 年的晉級賽,最終存活下來的車企可能在 7 家以內(nèi)。余承東、李想等業(yè)內(nèi)人士,也曾發(fā)表過類似的言論。
在他們看來,汽車行業(yè)的頭部化正在加劇,新能源汽車時代的到來,是行業(yè)的一次重新洗牌。車企在這場風(fēng)暴中要么憑借硬實(shí)力突出重圍,成長為行業(yè)巨頭,要么抱團(tuán)取暖,通過合并的方式提升實(shí)力,否則將被市場淘汰。
在全球新能源車企中,地位最穩(wěn)固的必然是比亞迪,2024 年超過 300 萬輛車的銷量數(shù)據(jù),是實(shí)力最好的證明。鴻蒙智行、特斯拉、理想等品牌實(shí)力雄厚,吉利、長城、豐田、大眾、福特等國內(nèi)老牌車企正在轉(zhuǎn)型,這一場淘汰賽將異常艱巨。
宣布造車至今只有四年多的小米,即便有小米集團(tuán)在背后支持,面對諸多龐然大物,依然顯得勢單力孤。好在,小米 SU7、YU7 的熱銷,以及近期 YU7 在二手平臺的表現(xiàn),凸顯出了小米在年輕消費(fèi)群眾中深受認(rèn)可這一優(yōu)勢。
至于小米未來能否成為汽車巨頭俱樂部的一員,現(xiàn)在無法給出準(zhǔn)確答案,但年輕市場代表著未來,得到了年輕消費(fèi)者認(rèn)可的小米,目前看來成為巨頭的可能性高于其他造車新勢力。