近年來,消費(fèi)者對電商服務(wù)體驗(yàn)需求日益增強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)好價(jià)的貨品之外,更快的物流時(shí)效,更便捷的售后服務(wù),正成為電商平臺(tái)贏得消費(fèi)者青睞的核心能力。
記者獲悉,淘寶天貓近日正式上線商家版自助服務(wù)大廳,與商家及生態(tài)伙伴共建售后全鏈路全自動(dòng)解決體驗(yàn),提升消費(fèi)者售后問題解決體驗(yàn)和處理效率。
據(jù)某知名快消集團(tuán)數(shù)據(jù),今年 618 期間新增 4 個(gè)自助服務(wù)工具,包含退定金、發(fā)貨后改地址、線上換貨、權(quán)益加增補(bǔ)發(fā),累計(jì)節(jié)省客服工時(shí)近 4000 個(gè)小時(shí),極大緩解了商家人工客服處理壓力。其中 " 線上換貨 " 場景,原本人工客服處理平均每單用時(shí) 4 分鐘,采用自動(dòng)處理后,1 萬個(gè)訂單就節(jié)省 667 個(gè)小時(shí)。
隨著自助服務(wù)大廳上線,商家進(jìn)入后臺(tái)客服管理頁面,就能開通自助服務(wù)并配置相關(guān)售后功能,具體路徑為 " 自動(dòng)接待工具 - 聊天窗互動(dòng)功能 - 自助服務(wù) "。
面向商家,自動(dòng)服務(wù)大廳提供三項(xiàng)核心能力:一是平臺(tái)官方工具能力內(nèi)置,價(jià)保、退定金、中獎(jiǎng)查詢等即開即用;二是支持商家快速搭建售后工單登記能力,如物流異常、商品少發(fā) / 漏發(fā)等;三是支持商家自研或自購服務(wù)工具接入,如在途改地址、催發(fā)貨等。截至目前,行業(yè)頭部 TP 服務(wù)商樂其,行業(yè)頭部 ISV(獨(dú)立軟件開發(fā)商)班牛、聚水潭等都已完成接入。
據(jù)介紹,自助服務(wù)大廳,類似于浙江政務(wù)數(shù)字平臺(tái) " 浙里辦 ",集合商家已有及新建的自動(dòng)化解決能力,簡化售后處理流程,消費(fèi)者進(jìn)入商家客服頁面,只需認(rèn)準(zhǔn)統(tǒng)一的 " 自助服務(wù) " 入口,找到所需功能就能快速處理,使用更方便,同時(shí) 7*24 小時(shí)不打烊," 辦事進(jìn)度 " 主動(dòng)提醒,體驗(yàn)更佳。
淘寶客戶運(yùn)營部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,自助服務(wù)大廳旨在打造一個(gè)全場景的智能服務(wù)平臺(tái),可以一站式自助解決售后大小事,提升消費(fèi)者體驗(yàn),降低商家服務(wù)成本。
今年以來,圍繞 " 扶優(yōu)去劣 " 戰(zhàn)略,淘寶天貓連續(xù)升級 AI、店鋪、營商寶等一些系列工具能力,提升商家經(jīng)營效率。其中,店小蜜 AI 客服持續(xù)升級,并與自助服務(wù)大廳在底層能力上共享共建,從售前 AI 導(dǎo)購向售中后自動(dòng)解決擴(kuò)展。截至目前,店小蜜通過與班牛、樂其等伙伴能力協(xié)同,已在多店鋪實(shí)現(xiàn)催物流、改地址、退差價(jià)等場景的全鏈路自動(dòng)化,618 期間智能解決率提高了 20%。
行業(yè)人士認(rèn)為,商家版自助服務(wù)大廳,是淘寶天貓?jiān)谑酆蠓?wù)體系上的一次創(chuàng)新變革,售后問題解決能力的高度標(biāo)準(zhǔn)化、智能化,有望重塑電商服務(wù)體驗(yàn)。