頭圖來(lái)源：百度
從 Chatbot 到 Perplexity，搜索正被 AI 改寫，但這只是開(kāi)始。
Chatbot 與 Perplexity.ai 分別代表了 AI 重塑搜索的兩類探索路徑：一個(gè)是對(duì)話式交互的路徑，一個(gè)是「答案即結(jié)果」的路徑。
看似已經(jīng)突破傳統(tǒng)搜索的框架，但這兩種嘗試仍有各自的局限——要么缺乏系統(tǒng)化能力，要么覆蓋面不足、推理深度有限。今天他們并不能完全替代傳統(tǒng)的搜索引擎。
真正 AI 時(shí)代的搜索產(chǎn)品，或許還沒(méi)被完全定義出來(lái)，但搜索的「重構(gòu)」正在不斷向前。
在過(guò)去 20 多年來(lái)，搜索引擎一直是互聯(lián)網(wǎng)的核心入口。它的本質(zhì)，是以關(guān)鍵詞為核心邏輯，為用戶提供快速、廣泛的信息檢索?，F(xiàn)在，隨著大模型越來(lái)越進(jìn)一步的突破，這套系統(tǒng)在持續(xù)發(fā)生變化。
搜索不再只是信息列表的排列組合，而變成了理解需求、生成答案，甚至預(yù)測(cè)用戶下一步的「智能助手」，用戶的使用習(xí)慣在被重構(gòu)，行業(yè)的風(fēng)口也已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)向。
就拿 Perplexity 這家成立不到三年的 AI 搜索公司來(lái)說(shuō)，憑借其創(chuàng)新的「AI 即答案」的產(chǎn)品理念，迅速成為行業(yè)焦點(diǎn)。今年 5 月，Perplexity 以 140 億美元估值籌集 5 億美元資金，估值在短短半年內(nèi)翻了一番。英偉達(dá) CEO 黃仁勛也在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表示，Perplexity 是他最常用的 AI 工具之一。
然而，搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)核心并非僅僅在「誰(shuí)能先做出一個(gè)產(chǎn)品」，而是誰(shuí)能「長(zhǎng)期穩(wěn)固地成為用戶獲取信息的第一入口」。事實(shí)上，Perplexity 能滿足的仍只是相對(duì)簡(jiǎn)單的一部分問(wèn)答需求。而現(xiàn)實(shí)中，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的信息獲取行為遠(yuǎn)比「問(wèn)答」復(fù)雜得多，不僅包括查找答案，還涉及搜索商品、使用服務(wù)、瀏覽社區(qū)內(nèi)容、比較信息來(lái)源等多樣化需求——這些是目前 Perplexity 等產(chǎn)品尚難全面覆蓋的。
而這些，正是谷歌、百度等傳統(tǒng)搜索引擎巨頭在過(guò)去多年中構(gòu)建起的核心護(hù)城河。如今，借助強(qiáng)大的基礎(chǔ)模型和更加成熟的生態(tài)體系，他們正以搜索入口為核心，重構(gòu)新一代的 AI 產(chǎn)品生態(tài)。
拿百度來(lái)說(shuō)，最近，百度首頁(yè)迎來(lái)了近年來(lái)最顯著的一次更新：原本位于頁(yè)面中央的單行搜索框「變大」了。左下角新增「深度搜索」開(kāi)關(guān)，并集成語(yǔ)音、附件、圖片上傳等多模輸入功能，搜索框下方則一口氣上線了 AI 搜索、AI 作圖、AI 寫作、AI PPT、AI 閱讀等一系列工具按鈕。
這些界面的變化，反映出百度在 AI 時(shí)代正在嘗試革新搜索的底層邏輯——不只是樣式上的調(diào)整，而是一次圍繞「輸入」與「能力調(diào)度」的系統(tǒng)重構(gòu)。在新版百度 App 中，用戶可以直接輸入超長(zhǎng)文本、上傳文檔或圖片，甚至一鍵調(diào)用 AI 工具完成任務(wù)。搜索框從「查信息」的起點(diǎn)，升級(jí)為「調(diào)用能力」的中樞。
除了調(diào)整交互界面和輸入方式，更深層的變革，來(lái)自其底層 AI 能力的系統(tǒng)升級(jí)。依托大模型、多模態(tài)處理能力、Agent 工具、MCP 等關(guān)鍵技術(shù)能力，百度搜索不僅能回答問(wèn)題，還能完成寫作、作圖、做視頻、寫代碼等復(fù)雜任務(wù)，拓展了搜索本身的能力邊界。本質(zhì)上，百度搜索正在從傳統(tǒng)的「信息檢索」向真正的「任務(wù)交付」演進(jìn)。
對(duì)谷歌、百度這類巨頭來(lái)說(shuō)，搜索不僅是一款工具，更是連接流量、商業(yè)與生態(tài)的核心樞紐。也正因如此，它們?cè)谕苿?dòng)重構(gòu)時(shí)展現(xiàn)出了更系統(tǒng)的戰(zhàn)略視野和更強(qiáng)的落地能力——這才是真正有可能改變搜索格局的力量。
1 搜索巨頭，重構(gòu)新搜索
在 AI 時(shí)代，搜索產(chǎn)品的核心正在從「復(fù)雜的頁(yè)面與交互」轉(zhuǎn)向「簡(jiǎn)單的入口 + 強(qiáng)大的系統(tǒng)能力」。
作為傳統(tǒng)搜索巨頭的谷歌與百度，正在分別通過(guò)不同路徑求變，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重構(gòu)。
百度正在通過(guò)對(duì)搜索產(chǎn)品的系統(tǒng)重構(gòu)，探索一條AI 時(shí)代區(qū)別于 Chatbot 和 Perplexity 的新搜索進(jìn)化路徑。
這條路徑的核心，是以搜索框?yàn)槿肟冢度敫S富的 AI 能力與服務(wù)生態(tài)，將搜索從「信息列表」升級(jí)為「智能任務(wù)調(diào)度器」。這一轉(zhuǎn)變，不僅在于交互方式的進(jìn)化，更在于背后產(chǎn)品邏輯、技術(shù)體系和生態(tài)構(gòu)建的全面升級(jí)。
首先，百度正在從「輸入端」重構(gòu)用戶的搜索體驗(yàn)。傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞輸入方式正在讓位于更自然、更復(fù)雜的表達(dá)形式。如今的搜索框變得更「智能」也更「開(kāi)放」：它支持超長(zhǎng)文本、PDF 文件甚至圖像、語(yǔ)音等多模態(tài)輸入，用戶可以通過(guò)一句話、一個(gè)截圖、甚至一個(gè)文件，發(fā)起一次復(fù)雜的信息請(qǐng)求。
更關(guān)鍵的是，這個(gè)輸入口還具備調(diào)用工具和模型的能力，背后連接的是百度自研的多模態(tài)大模型和 MCP（模型調(diào)用平臺(tái)），讓搜索變成一次系統(tǒng)級(jí)的能力調(diào)度過(guò)程。
而在「輸出端」，百度也通過(guò)「百看」對(duì)搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式進(jìn)行了徹底重構(gòu)。用戶不再面對(duì)一串鏈接，而是進(jìn)入一個(gè)富媒體的信息空間：圖文卡片、結(jié)構(gòu)化知識(shí)圖譜、短視頻、互動(dòng)服務(wù)模塊等混合呈現(xiàn)，內(nèi)容既高效也直觀。
更進(jìn)一步，搜索結(jié)果中還嵌入了阿拉丁工具、智能體與真人服務(wù)，用戶不止能看到答案，還能直接完成諸如訂餐、問(wèn)診、購(gòu)票等具體任務(wù)。搜索，不再是起點(diǎn)，而是問(wèn)題解決鏈條的中段。
這種體驗(yàn)重構(gòu)背后，是百度試圖推動(dòng)的更深層轉(zhuǎn)變——讓搜索從信息檢索升級(jí)為任務(wù)交付引擎。在這一過(guò)程中，百度將多個(gè)原生 AI 能力模塊深度嵌入搜索主流程中。
比如「妙筆智能創(chuàng)作」支持一句話生成 5 分鐘視頻；工作臺(tái)工具實(shí)現(xiàn)文本、圖像、代碼一鍵生成；Deep Search 支持多級(jí)推理鏈，提升對(duì)復(fù)雜問(wèn)題的處理能力。搜索的內(nèi)核，不再只是抓取與匹配，而是理解、生成、推理和執(zhí)行。
更值得注意的是百度背后的生態(tài)布局。不同于輕量化的 AI 搜索產(chǎn)品，百度選擇圍繞搜索主入口構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放的 AI 能力生態(tài)，核心是 MCP（模型調(diào)用平臺(tái)）的開(kāi)放化與標(biāo)準(zhǔn)化。
目前，百度已構(gòu)建起國(guó)內(nèi)最大、真正可用的 MCP 服務(wù)平臺(tái)，覆蓋生活、金融、電商、醫(yī)療等多個(gè)高頻場(chǎng)景，收錄超過(guò) 1.8 萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)模塊。C 端用戶可通過(guò) AI 助手等前端快速調(diào)用這些能力，B 端開(kāi)發(fā)者也能通過(guò)托管與分發(fā)渠道（如百看、A 頁(yè)等）接入生態(tài)，形成從用戶需求到服務(wù)提供的閉環(huán)。
這種從產(chǎn)品能力到生態(tài)聯(lián)動(dòng)的重構(gòu)，實(shí)質(zhì)上是百度對(duì)搜索「入口地位」的再定義。
如果說(shuō)傳統(tǒng)搜索是網(wǎng)站內(nèi)容的分發(fā)中樞，那么在 AI 時(shí)代，搜索將成為連接智能體與模型服務(wù)的「超級(jí)入口」。搜索的背后，不再只是網(wǎng)頁(yè)和鏈接，而是由大模型、MCP、智能體共同構(gòu)成的智能系統(tǒng)。
百度的路徑選擇，正是瞄準(zhǔn)這個(gè)核心角色而來(lái)——讓搜索不止于回答問(wèn)題，更成為完成任務(wù)、連接生態(tài)、調(diào)動(dòng)智能的中樞平臺(tái)。
這不僅是產(chǎn)品形態(tài)的變化，更是一套新搜索邏輯的發(fā)布：AI 模式（AI Mode）+ 任務(wù)助手（Task Assistant）共同組成的系統(tǒng)，正在讓搜索從「回答問(wèn)題」升級(jí)為「幫用戶把事做了」。
AI Mode 是 Google 搜索的新界面，它不再是傳統(tǒng)意義上的搜索結(jié)果頁(yè)，而是一個(gè)「自動(dòng)幫你完成任務(wù)」的系統(tǒng)。
用戶只需發(fā)送一句話，就能獲得直接生成的結(jié)構(gòu)化答案，甚至完成從比價(jià)、下單到支付的完整任務(wù)流程，搜索不再停留在信息檢索，而是成為能動(dòng)手的 AI。
在背后支撐的，是 Gemini 模型與 Query Fanout 等底層技術(shù)。系統(tǒng)會(huì)將一個(gè)問(wèn)題自動(dòng)拆解成多個(gè)子任務(wù)，發(fā)出并行搜索、調(diào)用多個(gè)數(shù)據(jù)源，在后臺(tái)完成推理和整合，生成可視化、多模態(tài)的答案頁(yè)面。
更進(jìn)一步，Google 在搜索引擎中引入了 Project Mariner 執(zhí)行代理系統(tǒng)。這套系統(tǒng)理解用戶的意圖后，可以跨應(yīng)用、跨服務(wù)完成整個(gè)任務(wù)鏈：找房、訂票、文件處理、數(shù)據(jù)填表，全程無(wú)需跳轉(zhuǎn)操作。
這一次，谷歌將對(duì)話能力直接嵌入到搜索，重構(gòu)搜索體驗(yàn)，并從 Gemini 出發(fā)，探索多模態(tài)輸入與生態(tài)級(jí)聯(lián)動(dòng)的交互方式。
谷歌百度兩者雖路徑不同，但目標(biāo)一致，要構(gòu)建一個(gè)「看起來(lái)簡(jiǎn)單、實(shí)際上強(qiáng)大」的 AI 搜索。
2 誰(shuí)能真正做得起來(lái)？
大模型能力在迅速躍遷，AI 搜索的贏家尚未落定——而誰(shuí)真正「能做得起來(lái)」，仍然是決定勝負(fù)的關(guān)鍵前提。
市場(chǎng)上確實(shí)出現(xiàn)了如 Perplexity 這樣的黑馬，憑借「答案即結(jié)果」的模式，結(jié)合 RAG（檢索增強(qiáng)生成）技術(shù)，為用戶提供了比傳統(tǒng)搜索更直接、即時(shí)的答案體驗(yàn)。
還有 Arc Search，更強(qiáng)調(diào)「替用戶讀網(wǎng)頁(yè)」，類似瀏覽器層的 Perplexity；You.com 的定位則是「可定制的 AI 搜索引擎」，集成 Chat、搜索、代碼生成、寫作助手等功能，主打「多功能 AI 工具集」……
這類輕量化路徑迅速跑通早期產(chǎn)品形態(tài)，也在資本市場(chǎng)獲得了關(guān)注。但這些產(chǎn)品仍面臨著基礎(chǔ)模型能力薄弱，算力成本高、難以長(zhǎng)期支撐，生態(tài)搭建難度大、難以形成服務(wù)閉環(huán)、商業(yè)模式尚不清晰等一系列難題。
比如在今年 4 月的一次訪談中，Perplexity CEO 阿拉溫德就提到在推出 DeepSeek 和 Deep Research 等新功能時(shí)，計(jì)算資源很快就用光了，不得不找合作伙伴幫忙。每次查詢的成本也在上升，急需更多算力來(lái)降低這些成本…
它們跑得快，卻難以規(guī)避一些底層問(wèn)題，以及構(gòu)建持續(xù)護(hù)城河，更難撐起一個(gè) AI 時(shí)代生態(tài)的「信息主入口」。
反觀谷歌與百度，這些搜索時(shí)代的核心玩家，雖然出手不算最快，卻擁有成熟的大模型體系、完備的產(chǎn)品矩陣，在工程與分發(fā)層面，它們又具備傳統(tǒng)搜索時(shí)代打磨出的強(qiáng)大基礎(chǔ)設(shè)施——既能理解復(fù)雜任務(wù)，又能完成服務(wù)閉環(huán)。
比如，相比輕量產(chǎn)品依賴單一用戶付費(fèi)或廣告變現(xiàn)，平臺(tái)型搜索擁有更多的商業(yè)接入點(diǎn)——如服務(wù)導(dǎo)流、API 使用、內(nèi)容分發(fā)、原生交易等，在 AI 時(shí)代具備更可持續(xù)的商業(yè)模型。
更關(guān)鍵的是，它們正以搜索為軸心，系統(tǒng)性地構(gòu)建 AI 時(shí)代的生態(tài)閉環(huán)——包括 Agent 架構(gòu)、MCP（模型調(diào)用平臺(tái)）、內(nèi)容分發(fā)機(jī)制等在內(nèi)的新一代技術(shù)棧，正在悄然形成。搜索不再是孤立的信息檢索工具，而是連接大模型、工具集與服務(wù)鏈的交互中樞。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索是連接無(wú)數(shù)網(wǎng)站的入口，在 AI 時(shí)代，搜索依然是 AI 時(shí)代的入口，入口背后不僅是新功能，也不僅是簡(jiǎn)單的內(nèi)容平臺(tái)，更是由 Agent 和 MCP 組成的 AI 生態(tài)，就如同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)由網(wǎng)站構(gòu)建，而搜索是所有網(wǎng)站的入口；AI 時(shí)代的生態(tài)將由智能體和 MCP 構(gòu)建，搜索將成為這個(gè)生態(tài)的超級(jí)入口。
未來(lái)的搜索，將不再是單純的信息檢索工具，而是用戶與復(fù)雜智能生態(tài)互動(dòng)的核心樞紐。誰(shuí)能真正掌握這扇入口，不僅要具備強(qiáng)大的技術(shù)能力，更要構(gòu)建起開(kāi)放、豐富且高效的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)從信息獲取到任務(wù)完成的無(wú)縫連接。只有深刻理解用戶多元需求、持續(xù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)與生態(tài)協(xié)同，才能在這場(chǎng)新的入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中立于不敗之地。
搜索的未來(lái)，已經(jīng)到來(lái)。我們正站在這場(chǎng)變革的門檻上，見(jiàn)證一個(gè)全新智能時(shí)代的開(kāi)啟。
