前言

在過去，無線麥克風(fēng)市場長期被索尼、羅德、森海塞爾等國際品牌所霸占。它們幾乎瓜分了全球無線麥克風(fēng)市場六成以上的份額，高端市場甚至超過 80%，幾乎形成絕對壟斷。

然而，近年來深圳一品牌，如猛龍過江，強勢打破這一市場格局。" 雙十一，在天貓、京東、抖音，我們猛瑪?shù)柠溈孙L(fēng)基本上都是排在第一的。" 深圳市昊一源科技有限公司副總經(jīng)理曹雪峰向我愛音頻網(wǎng)透露。公開數(shù)據(jù)顯示，2023 年猛瑪無線麥克風(fēng)國內(nèi)銷量第一，2024 年繼續(xù)保持第一，銷量同比增長 70%~80%，表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

值得一提的是，猛瑪自誕生之初便以全球化為目標(biāo)，其海外品牌名為 HOLLYLAND，早已在歐美及其他國家建立了廣泛的市場基礎(chǔ)與品牌認知。

猛瑪品牌 2017 年面世，2020 年推出首款無線麥克風(fēng)，短短四年的時間，從零做到國內(nèi)銷量第一。在國際品牌高度壟斷的 " 虎口 " 市場，猛瑪以創(chuàng)新和性價比，硬生生撕開了一道口子，并快速搶奪越來越多的市場份額。

以創(chuàng)立初衷來看，猛瑪注定會成為一個不平凡的品牌。" 命名為猛瑪，我們希望做出有力量感、非常好的產(chǎn)品。其次，希望我們成長為一個非常有韌性的品牌，堅持長期主義，給用戶傳遞有溫度的產(chǎn)品。" 曹雪峰談及猛瑪品牌名的由來。

為了探尋猛瑪?shù)某晒χ?，「聽見」欄目組特別采訪了深圳市昊一源科技有限公司副總經(jīng)理曹雪峰先生，他分享了無線麥克風(fēng)產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶需求方面的獨到見解。

五大創(chuàng)新產(chǎn)品成爆款，奠定市場領(lǐng)先地位

2020 年，猛瑪發(fā)布首款無線麥克風(fēng) LARK 150，首創(chuàng)充電盒設(shè)計。

2021 年，發(fā)布無線麥克風(fēng) LARK M1，首次引入 " 一鍵降噪 " 功能。

2023 年，發(fā)布 LARK MIX，首創(chuàng) 9 克紐扣麥克風(fēng)。

2024 年，發(fā)布 LARK M2 無線麥克風(fēng)，首創(chuàng)無 logo 設(shè)計，鈦合金夾持結(jié)構(gòu)。

2025 年，推出 LARK MAX 2，首創(chuàng)無線監(jiān)聽麥克風(fēng)。

細數(shù)猛瑪近年來的無線麥克風(fēng)佳作，幾乎每一代推出后，消費者都趨之若鶩，迅速在各大電商平臺成為爆款。" 每款產(chǎn)品來看的話，在它的生命周期基本銷量都是百萬級的。" 曹雪峰表示。

為什么猛瑪每一代產(chǎn)品出來后，都能成為爆款？或許我們從它的創(chuàng)新上能找到真正答案。早期索尼的小蜜蜂系列、羅德的 Wireless 系列獨霸市場，但產(chǎn)品昂貴、笨重，功能更新迭代慢、無充電倉。而且當(dāng)時無線麥克風(fēng)的發(fā)射器和接收器通常是各自獨立收納的，充電時需要分別連接充電器。

針對無線麥克風(fēng)充電繁瑣、續(xù)航焦慮的痛點，2020 年猛瑪推出 LARK 150 無線麥克風(fēng)，首創(chuàng)將充電、收納、自動配對統(tǒng)一整合進充電盒，充電盒可以同時為發(fā)射器和接收器充電，并實現(xiàn)開蓋即自動配對，配搭充電盒綜合續(xù)航時間比單次續(xù)航延長了近 3 倍。雖然當(dāng)時相比國際品牌，猛瑪只是一個新品牌，但憑借充電盒的創(chuàng)新設(shè)計，LARK 150 讓猛瑪在無線麥克風(fēng)領(lǐng)域一炮打響，收獲第一批忠實用戶。

在充電盒的創(chuàng)新設(shè)計上，2021 年猛瑪在新一代無線麥克風(fēng) LARK M1 中，新增 " 一鍵降噪 " 的功能，切實為用戶解決收音過程中噪音干擾，影響音頻質(zhì)量的痛點。而且猛瑪直接把無線麥克風(fēng)的價格從千元打到幾百元，LARK M1 只要 399 元。

充電、續(xù)航、降噪痛點解決之后，猛瑪決心把無線麥克風(fēng)做到極致 " 小 "。2023 年，猛瑪發(fā)布 LARK MIX，首創(chuàng) 9 克紐扣麥克風(fēng)，成功實現(xiàn)重量體積減半、功能不減的目標(biāo)。麥克風(fēng)可輕松隱藏于衣領(lǐng)、圍巾等衣物內(nèi)側(cè)，徹底解決了傳統(tǒng)領(lǐng)夾麥 " 墜感明顯、易移位 " 的問題。

當(dāng)其他競爭對手都競相來模仿猛瑪紐扣麥克風(fēng) LARK MIX 的時候，猛瑪又創(chuàng)新出了如 " 豆芽 " 一般小的新麥克風(fēng) LARK M2。并且首創(chuàng)無 logo 設(shè)計，采用鈦合金結(jié)構(gòu)設(shè)計，成為目前市場上最獨特的無線麥克風(fēng)產(chǎn)品。

猛瑪對無線麥克風(fēng)的創(chuàng)新行動力真的是驚人的。當(dāng)別人都認為現(xiàn)在的創(chuàng)新已經(jīng)到極致，猛瑪又再度給了我們驚喜。2025 年，春季新品發(fā)布會上，猛瑪重磅推出首創(chuàng)無線監(jiān)聽麥克風(fēng) LARK MAX 2，徹底解決了創(chuàng)作者先前拍攝有線耳機監(jiān)聽線纜纏繞的困擾。LARK MAX 2 一上市后，就引發(fā)用戶下單熱潮。

這些爆款無線麥克風(fēng)為猛瑪?shù)臉I(yè)績增長注入了強勁動力。公開資料顯示，猛瑪從 2019 年開始，連續(xù)六年營收同比增速均超 50%。2024 年，猛瑪無線麥克風(fēng)國內(nèi)銷量第一，營收增長率高達 57%。

猛瑪在海外市場也處于一個高速增長的階段。曹雪峰透露，" 可能到 2025 年，海外無線麥克風(fēng)的銷量，就要遠遠超過國內(nèi)了，這個增長速度是非?？斓摹?

永遠把用戶需求擺在第一

猛瑪對用戶的分析總是有著自己獨到的見解。LARK M2 這款無 logo 設(shè)計的無線麥克風(fēng)推出，讓我們看到了其對用戶需求的深度理解。

眾所周知，無線麥克風(fēng)由于使用于短視頻創(chuàng)作、直播場景，產(chǎn)品攜帶 logo 將會對品牌傳播有巨大價值和意義，但猛瑪卻出乎意料地放棄 logo。

" 當(dāng)時我們也是非常糾結(jié)的，但從客戶的走訪和市場調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分的用戶對于露出別的品牌是非常介意的，為了迎合用戶的真實需求，我們就把品牌 logo 放棄掉了。" 曹雪峰表示。

猛瑪這個決定，看似有所損失，卻在市場上得到了更大利益的反響。就連小米 " 流量王 " 雷軍在直播中，都開始用上猛瑪無 logo 的 LARK M2 麥克風(fēng)。這樣的大佬級人物，在做直播的時候，一般不太愿意給別的品牌去做推廣，而猛瑪?shù)倪@款產(chǎn)品很好解決了他們的痛點。

行業(yè)內(nèi)的一些新企業(yè)，也開始抄襲猛瑪 LARK M2 麥克風(fēng)的設(shè)計理念。曹雪峰認為，有人抄，說明友商也是認可我們這種設(shè)計的，我不管友商抄不抄襲我們的產(chǎn)品，我們認為是對消費者好的，我就要去做，大家競爭到最后，無非還是給消費者一個最好的產(chǎn)品。

猛瑪一直都站在用戶需求的角度，去思考產(chǎn)品的創(chuàng)新。無線麥克風(fēng)市場競爭激烈，外有索尼、羅德、JBL 國際品牌，內(nèi)有博雅、楓迪、大疆、優(yōu)籃子新秀，消費者為什么在這些品牌中仍愿意選擇猛瑪？

猛瑪積累了非常深厚的音視頻經(jīng)驗，它一直站在客戶需求的角度出發(fā)，去做產(chǎn)品，每一代都是性價很高的產(chǎn)品，每一代產(chǎn)品基本上都有獨特的賣點，消費者不需要在性能和價格之間做選擇題。

創(chuàng)新永無止境

猛瑪強大的創(chuàng)新能力，來源于過去十多年音視頻方面的研發(fā)積累。在行業(yè)內(nèi)，猛瑪?shù)漠a(chǎn)品迭代速度是相對較快的，幾乎每年都至少推出一款新品。

它在全力踐行讓拍攝無限輕松的使命，基于此不斷去做創(chuàng)新，去做技術(shù)變革，去做產(chǎn)品迭代，給消費者做出真正好的產(chǎn)品。

很多人擔(dān)心，猛瑪已經(jīng)把無線麥克風(fēng)做得極致小，像 " 豆芽 " 一樣了，下一代還有更好的產(chǎn)品嗎？

對此曹雪峰回應(yīng)，" 對于產(chǎn)品來講，其實創(chuàng)新是永無止境的，我們沒有最好，只有更好。只要有需求、有痛點，我們都會去做，去做出讓消費者更加驚艷的產(chǎn)品出來。"

對話猛瑪副總經(jīng)理曹雪峰（有刪減）

Q1：很多人和我一樣很好奇，為什么你們品牌叫做猛瑪？

曹雪峰：當(dāng)時猛瑪，其實想給用戶傳遞幾個信息，第一個我們希望做出有力量感、非常好的產(chǎn)品；第二個，希望我們是一個非常有韌性的品牌，我們要堅持長期主義；那第三個，我們希望給用戶傳遞有溫度的產(chǎn)品。這是當(dāng)時，猛瑪品牌名稱怎么來的緣由。

Q2：你們之前還不是主做無線麥克風(fēng)產(chǎn)品的，那個時候在做什么產(chǎn)品？

曹雪峰：我們在 2013 年的時候就開始做跟音視頻相關(guān)的一系列產(chǎn)品，包括無線圖傳、無線通話，在十年前，我們就不斷地在積累音視頻這塊的經(jīng)驗，其實在轉(zhuǎn)向做麥克風(fēng)的時候，我們這種技術(shù)優(yōu)勢，逐步的體現(xiàn)出來，也能給消費者創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。

Q3：您覺得 10 年前消費者對產(chǎn)品的需求，和現(xiàn)在大家對產(chǎn)品的需求有什么變化？

曹雪峰：其實本質(zhì)上來講的話，我覺得用戶對產(chǎn)品的需求是不變的，核心來講，我們要考慮的是不同的消費者訴求。十年前，我們做的這個用戶群體，更多的是影視創(chuàng)作者，那現(xiàn)在麥克風(fēng)，更多的場景是拍短視頻、直播，不同應(yīng)用場景的用戶需求，跟他實際在創(chuàng)作過程中遇到的問題是不一樣的，所以核心本質(zhì)上來講，還是在于用戶的這種場景變化，帶來需求的變化，而不是說用戶的需求產(chǎn)生了變化。

Q4：猛瑪今年對品牌進行了全面升級，為什么會選擇這個時間節(jié)點，又做了哪些方面的升級？

曹雪峰：過去十多年間，我們的這個用戶群體，包括整個應(yīng)用場景，其實發(fā)生了很大的改變。用戶群體更加年輕了，整個用戶的群體范圍也更加廣泛了。我們希望讓所有的創(chuàng)作者，用我們的產(chǎn)品，使創(chuàng)作更加地輕松，這也是我們?nèi)プ銎放粕壍囊粋€重要的出發(fā)點。

Q5：市面上有很多無線麥克風(fēng)的品牌，競爭很激烈，大家為什么要在大疆、羅德、博雅等品牌中去選擇猛瑪？

曹雪峰：我覺得有兩個點吧。第一個，我們公司在整個技術(shù)沉淀、發(fā)展過程中，積累了非常長的音視頻經(jīng)驗。我們希望站在客戶需求的角度去出發(fā)，去做我們的產(chǎn)品，每一代都是性價比極高的產(chǎn)品，每一代產(chǎn)品基本上都有他的特點，這是從整個公司層面我們考慮的點。第二個，從用戶層面，其實對消費者來講，希望真正能夠給他，讓他在整個創(chuàng)作過程變得更加的簡單，同時又能買得起，結(jié)合我們公司的這個出發(fā)點和用戶的出發(fā)點，那我覺得有什么理由不買猛瑪呢？我們這個優(yōu)勢還挺明顯的，所以我覺得，真的找不出不買猛瑪?shù)睦碛伞?/p>

Q6：目前猛瑪賣得最好的麥克風(fēng)是哪一款？到底賣了多少臺？

曹雪峰：猛瑪?shù)拿恳淮a(chǎn)品出來之后，基本上都是爆款，我指的是麥克風(fēng)產(chǎn)品，今年來看的話，我們賣得最好的，就是 LARK MIX。每款產(chǎn)品在它的生命周期基本都是百萬級的。

Q7：猛瑪出新品的速度是非常快的，你們不擔(dān)心，年前出的這個產(chǎn)品跟年后出的這個產(chǎn)品互相之間的競爭，或者說他們之間到底怎么樣去找到它的目標(biāo)群體？

曹雪峰：針對麥克風(fēng)這個品線的話，其實我們是有自己的產(chǎn)品規(guī)劃的。第一，我們會把整個消費者去分層，因為不同消費者，他需求是不同的，入門級的一些消費者，要求沒有那么高，也沒那么復(fù)雜，他可能追求的更多是性價比的產(chǎn)品，所以基于不同用戶的群體分層，我們會有高中低的，這種不同價位的產(chǎn)品。第二，專業(yè)級的用戶，還有入門級的用戶，實際上他在用的過程當(dāng)中，他本身的需求，也在發(fā)生變化，那我們針對這些用戶的需求，會及時的去做產(chǎn)品的迭代和升級，這是另外一個維度。所以實際上您剛才講的這個沖突問題，至少在我們公司內(nèi)部的規(guī)劃已經(jīng)規(guī)避掉了。

Q8：你們這次真的做了一個，我認為完全有一點反意識、反品牌，非常叛逆的產(chǎn)品。這款沒有 LOGO 的無線麥克風(fēng)，為什么會這樣設(shè)計？

曹雪峰：當(dāng)時在設(shè)計這款產(chǎn)品的時候，我們的心里也是非常糾結(jié)。對一個產(chǎn)品來講的話，有品牌 LOGO，對品牌的傳播是有巨大的價值和意義的。但從另外一個層面來講，我們確實從客戶訪談，還有市場調(diào)研里面發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分的用戶對于露出別的品牌，其實是非常介意的，所以我們當(dāng)初設(shè)計這個產(chǎn)品，為了追求極致地小，極致地輕薄，我們就把這個品牌 LOGO 放棄掉了，也是為了迎合用戶的真實需求。

Q9：猛瑪 LARK M2 麥克風(fēng)，看起來好像不存在一樣，這個產(chǎn)品跟耳夾式開放式耳機特別像，你們在做產(chǎn)品設(shè)計的時候，有沒有參考這個做設(shè)計？

曹雪峰：當(dāng)時設(shè)計這款產(chǎn)品的時候，真正的理念來源于豆芽的一個概念，這個露出來的部分，做到像豆芽一般大小，行業(yè)里面是非常先進的，這種鈦合金的材料，在麥克風(fēng)行業(yè)也是屬于首創(chuàng)的，難度系數(shù)非常高，回歸到我們剛才講的，我們是客戶第一，我們要把它做出來，交給用戶最好的體驗。

Q10：LARK M2 這款產(chǎn)品，目前在市場上是最獨特的一款，會不會擔(dān)心被抄？

曹雪峰：我們每一代產(chǎn)品，都有人抄，抄我們的理念，抄我們的 ID 設(shè)計，或者說其他的，但是我認為這說明消費者是認可我們這種設(shè)計的，友商也是認可我們這種設(shè)計的，我不管這個友商，要不要去抄襲我的產(chǎn)品，我認為是對消費者好的，我就要去做，希望大家公平公正的競爭，我們最后競爭的結(jié)果，無非還是給消費者一個最好的產(chǎn)品。

Q11：猛瑪無線麥克風(fēng)一代代不斷地創(chuàng)新和升級，你們這么強大的研發(fā)和設(shè)計能力是怎么來的？

曹雪峰：這個強大的研發(fā)能力，其實本質(zhì)上來講，是因為我們在過去 10 多年音頻方面的積累。我們?yōu)槭裁匆獔猿植粩嗟厝?chuàng)新，不斷地去做技術(shù)變革，不斷地去做產(chǎn)品迭代，其實這個背后的邏輯，我們的使命就是讓拍攝無限輕松，讓消費者沒有負擔(dān)，做出真正好的產(chǎn)品，這也是我們企業(yè)發(fā)展最核心的驅(qū)動力。

Q12：剛剛過去的雙十一，猛瑪銷量怎么樣？相較于去年，你們增長了多少？

曹雪峰：雙十一的很多數(shù)據(jù)都是公開的，其實我們也看到，在不同的平臺，像天貓、京東、抖音，我們猛瑪?shù)柠溈孙L(fēng)基本上都是排在第一的，消費者還是喜歡我們的產(chǎn)品。比去年，整個麥克風(fēng)的銷量，大概增長了 70%~80%。

Q13：猛瑪在國內(nèi)的銷量很好，那 HOLLYLAND 在海外銷售怎么樣？

曹雪峰：海外因為國家比較多，區(qū)域也比較多，而且海外的短視頻拍攝，包括直播，相對國內(nèi)是要落后的，所以整個海外的發(fā)展，目前還是處于一個高速發(fā)展的階段。從我們目前的數(shù)據(jù)來看的話，基本上，可能到了明年，這個海外的量，就已經(jīng)要遠遠超過國內(nèi)了，這個增長速度也是非?？斓?。

Q14：猛瑪LARK M2 麥克風(fēng)這款新品，它到底有什么特點是值得消費者去選擇？

曹雪峰：首先，沒有品牌 LOGO，這是我們之前洞察到的，這個用戶的痛點。第二個，目前來看的話，這個麥克風(fēng)是已經(jīng)做到極致的小，基本上看不出來，那第三個的話，就是我們這種，鈦合金夾持的結(jié)構(gòu)，非常的穩(wěn)，平常你不管是做運動，還是做移動拍攝，基本上你不用擔(dān)心它會掉，我們這個夾地非常得穩(wěn)，這取決我們整個鈦合金的結(jié)構(gòu)設(shè)計。

Q15：在大家還在做你們上一代的紐扣無線麥克風(fēng)的時候，你們現(xiàn)在已經(jīng)開始做這種完全隱身看不到的麥克風(fēng)了，現(xiàn)在做得這么極致了，你們下一代產(chǎn)品怎么辦？你們還有更好的產(chǎn)品嗎？

曹雪峰：做產(chǎn)品來講的話，其實永無止境的，我們沒有最好，只有更好，所以我們要不斷地去追求新的產(chǎn)品體驗，新的技術(shù)體驗。下一代產(chǎn)品，我可能不能提前透露給你，但是不管是現(xiàn)在麥克風(fēng)的這個領(lǐng)域，還是相關(guān)的其他領(lǐng)域，我們都會從客戶的真正需求，或者我們看不同的用戶應(yīng)用場景，只要有這個需求，有痛點，我們都會去做，會不斷地去做出能夠讓消費者更加驚艷，覺得更好的產(chǎn)品出來。