四十年前，中國靠 " 襯衫換飛機 " 叩開全球化大門；四十年后，中國企業(yè)憑借硬科技、匠心制造、東方美學，掀起一場 " 新航海運動 " ——這一次，中國企業(yè)不僅賣產品，更要定規(guī)則、建生態(tài)、輸出文化影響力。

品牌出海已駛入深水區(qū)，如何在不確定中錨定 " 確定 "？如何從 " 走出去 " 真正 " 融進去 "？正在成為出海創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的關鍵。

7 月 25 日，由浙江省商務廳、金磚國家特殊經濟區(qū)中國合作中心秘書處、杭州市商務局、錢塘區(qū)商務局指導，36 氪與錢塘建投集團聯合主辦的 2025" 以‘匠心’至‘世界’ " 出海大會將于杭州錢塘君瀾大飯店舉辦。作為 36 氪全新打造的聚焦全球化與出海領域的 IP 盛會，大會設立主會場及分會場 " 投資金磚 "－國別合作對接會。大會主會場將分為 " 不確定中確定 " 和 " 在全球做生意 " 兩大篇章，聚焦消費、科技、電商、金融、醫(yī)療、新能源等出海熱門領域，匯聚地方政府、平臺方、海外商會、品牌方、服務商、合規(guī)專家等全產業(yè)鏈資源，實現跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨文化交流，推動出海資源深度對接。

從 " 做蛋糕 " 到 " 做大蛋糕 "，品牌出海誰會率先成為 " 麥當勞級 " 巨頭？

出海浪潮洶涌，如今已不再是簡單的 " 量 " 的擴張，而是邁向 " 質 " 的飛躍。這種飛躍，正是中國企業(yè) " 匠心 " 的集中體現。

中國品牌從 " 產品輸出 " 轉向 " 價值輸出 "，如何憑借 IP、流量與文化重構全球競爭力？答案藏在那些不滿足于單純賣貨，而是深耕生態(tài)、打造全球化品牌的玩家身上。

麻六記的探索頗具代表性。作為中餐出海的代表，它跳出 " 口味比拼 " 的傳統(tǒng)賽道，以川菜文化為內核，疊加 IP 流量與社交營銷，試圖破解海外對中餐 " 重油重辣 " 的刻板印象。會上，麻六記品牌創(chuàng)始人汪小菲將分享麻六記的 " 國潮川味的全球故事 "，看麻六記如何讓川菜成為海外年輕人追捧的文化符號？

元氣森林則帶著 " 無糖氣泡水 " 的品類創(chuàng)新闖全球。在國內定義 " 無糖 " 賽道后，面對國際巨頭競爭與海外健康理念差異（比如歐美市場對 " 低糖 " 的敏感度與中國截然不同），元氣森林聯合創(chuàng)始人王璞將在會上分享，元氣森林如何把 "0 糖 " 從網紅概念變成全球消費者的日常剛需？

能源行業(yè)的全球化競爭背景下，中國企業(yè)如何從 " 走出去 " 貿易思維，升級為 " 造出去 " 的產業(yè)思維？正泰集團新能常務副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官黃海燕將帶來在能源出海的新征程上，如何在海外復雜多元的文化與市場環(huán)境中，打造具有國際影響力的能源品牌，讓 " 中國造 " 能源產品在全球市場綻放光彩？

全球供應鏈波動，中國品牌如何從 " 出口依賴 " 轉向 " 全球布局 "，破解單一市場困局？在 " 技術之變局，如何為全球化布局提供 " 確定性 "？" 圓桌論壇上，領英中國區(qū)人才解決方案新業(yè)務拓展部總經理張飛、華立集團黨委書記、海外執(zhí)行董事肖琪經、方達律所北京 / 香港辦公室合伙人卜睿、亞馬遜全球開店大客戶團隊代表 Winston Mao 等嘉賓圍繞相關問題進行深入探討。中國企業(yè) " 走出去 " 如何構建適配海外市場的本土化人才梯隊？企業(yè)如何以 " 全球供應鏈服務 " 為樞紐，積極融入海外跨國經營？企業(yè)如何精準把握合規(guī)邊界，在海外市場中實現穩(wěn)健擴張？企業(yè)如何借助跨境電商等新興渠道，快速融入全球市場？這些問題都關系到中國品牌在全球市場的長遠發(fā)展。

從 " 大模型 " 到 " 小場景 "，AI+ 文化出海如何贏在全球？

當 AI 技術從實驗室走向生活，當文化輸出從 " 硬灌輸 " 變 " 軟滲透 "，中國企業(yè)正以 " 技術 + 文化 " 雙輪驅動征服全球——這種驅動的核心，是對技術落地的務實追求、對文化差異的尊重理解，正是 " 匠心 " 在科技與文化領域的生動實踐。

商湯科技作為科技領域代表，從 ToB 和 ToG 業(yè)務到 MaaS 平臺，商湯科技帶著視覺 AI 深耕中東。大會上，商湯科技大模型綜合商務部執(zhí)行總監(jiān)李星冶將發(fā)表題為 "AI 大模型賦能企業(yè)出海最后一公里 " 的主題演講，探討 AI 大模型在海外如何應用于交通管理、智慧城市等日常場景，解決實際問題，通過 " 場景化創(chuàng)新 " 贏得國際市場？

全球科技競爭白熱化、技術迭代日新月異的時代背景下，中國企業(yè)如何在國際舞臺上憑借創(chuàng)新技術塑造核心競爭力，實現從技術跟隨到技術引領的跨越？" 邊界之外，世界之內：企業(yè)出海的 AI 進程 " 圓桌論壇上，商業(yè)專欄主理人井尋、多維資本創(chuàng)始合作人曹芳寧、小佩 PETKIT 創(chuàng)始人郭維科、一知智能消費事業(yè)部總裁曾益乾等嘉賓將展開深入對談。

消費電子行業(yè)正處于全球變革的關鍵時期。中國消費電子企業(yè)歷經多年發(fā)展，從 " 中國制造 " 邁向 " 全球品牌 "，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。在 " 從 " 中國制造 " 到 " 全球品牌 "：消費電子出海的突圍之道 " 圓桌論壇上，36 氪戰(zhàn)略部投資總監(jiān) Bonnie、SGS 中國區(qū)副總裁趙暉、創(chuàng)想三維營銷總監(jiān)韓宗波、雷克沙海外電商總經理宛謙、華寶新能全球品牌負責人 Tracy Wang 等嘉賓將圍繞如何打造具有差異化競爭優(yōu)勢的核心產品？如何突破消費電子的技術瓶頸？如何完成 " 中國制造 " 到 " 全球品牌 " 的華麗轉身？等相關問題展開探討。

隨著中國文化在全球影響力的不斷提升，中國產品出海如何實現文化融合與本地化運營，成為中國產品在全球市場 " 火遍全球 " 的關鍵。在 " 文化出海：中國產品如何火遍全球？" 圓桌論壇上，36 氪游戲資深編輯果脯、趣丸科技商業(yè)化總裁邢瑞琪、DataEye（劇查查）副總裁林啟文、敦煌網增值事業(yè)部總經理吳思永等嘉賓將圍繞 " 文化出海 "" 本土化文化共鳴 "" 產品設計 " 相關問題進行深入探討。

這些討論或許揭示了一個更深層的趨勢：這場由硬科技與文化自信共同驅動的全球化浪潮，正在改寫 " 中國制造 " 的價值內涵——從產品輸出到標準輸出，從文化傳播到價值共享，中國企業(yè)正在為世界提供兼具技術先進性和人文包容性的 " 中國方案 "。

基建、政策、合規(guī)，出海如何穩(wěn)扎穩(wěn)打？

如果說品牌與技術是出海的 " 船頭 "，那基建、政策、合規(guī)正如船體的 " 龍骨 " ——只有以 " 匠心 " 筑牢根基，才能抗住風浪。

貿易摩擦常態(tài)化的當下，全球貿易格局正發(fā)生哪些深層變化？中歐國際工商學院金融學教授黃生將分享貿易戰(zhàn)解析與中國企業(yè)破局策略：當關稅壁壘與技術限制交織，哪些行業(yè)能在貿易重構中抓住轉型機遇？

中東市場的魅力究竟藏在何處？迪拜商會駐上海代表卓佳夢將以 " 機遇之城，世界之窗—阿聯酋迪拜 " 為題，拆解中國企業(yè)想扎根迪拜，需跨過哪些政策、市場準入門檻？又能借助其輻射力觸達哪些周邊機遇？

分貝通副總裁朱然將聚焦跨境支付的核心痛點，在合規(guī)性、匯率波動、本地化渠道整合等挑戰(zhàn)下，分享如何為企業(yè)打造 " 安全、高效、低成本 " 的支付基建？

在關稅波動與貿易保護主義抬頭的背景下，中小企業(yè)出海更需精準助力。敦煌網 COO 楊青青將拆解其差異化競爭力，幫助中小企業(yè)扎實打開海外市場，在不確定性中找到確定的增長路徑？

交個朋友高級合伙人張雅珺則帶來直播電商的全球化實踐：從抖音到 TikTok，如何將國內成熟的直播生態(tài)復制到海外？如何突破文化差異與物流瓶頸，用 " 內容 + 社交 " 重構海外電商的增長邏輯？

全球化智庫（CCG）副秘書長張偉將從宏觀視角切入，結合智庫對全球市場的深度調研，分享中企出海的機遇與挑戰(zhàn)：如何識別那些被忽視的區(qū)域 " 藍海 "？

合規(guī)是出海的 " 生命線 "。普華永道中國風險與監(jiān)管業(yè)務經理楊雄將聚焦數據合規(guī)、勞動法差異、反壟斷調查、知識產權保護等核心領域，分享如何為企業(yè)搭建 " 一站式 " 解決方案。

TrustDecision 跨境負責人 Celia 則聚焦數據時代的增長平衡術：在 " 安全合規(guī)出海，加速業(yè)務增長 " 的核心命題下，如何幫助企業(yè)在數據跨境流動中，讓 " 安全 " 與 " 增長 " 并行不悖？

這些來自平臺方、海外商會、服務商、合規(guī)專家的深度討論，將共同構成企業(yè)出海 " 穩(wěn)扎穩(wěn)打 " 的密碼：政策引領、基建鋪路、風控合規(guī)護航、才能讓中國企業(yè)在全球化浪潮中行穩(wěn)致遠。

為了從全球化發(fā)掘那些以卓越實踐引領行業(yè)方向的領航者，本次大會還將聚焦 " 領航人物 "" 創(chuàng)新人物 " 和 " 創(chuàng)新企業(yè) " 三大核心維度，重磅發(fā)布 East Forward 2025 出海全球化創(chuàng)新名冊，為中國品牌的全球化征程樹立可借鑒、可參照的行業(yè)典范。

此外，大會分論壇 " 投資金磚 "－國別合作對接會，特別聚焦阿聯酋市場，邀請到阿布扎比、迪拜和哈伊馬角等阿聯酋區(qū)域代表參會，在現場就各經濟區(qū)投資機遇進行深入解讀，并為有意愿出海企業(yè)答疑解惑。此外，迪拜多種商品交易中心（DMCC）與迪拜環(huán)球港務集團（DP World）也會具體介紹園區(qū)優(yōu)勢，以及中國企業(yè)在注冊、落地和運營等環(huán)節(jié)可以享受的優(yōu)惠政策。圓桌討論環(huán)節(jié)，成功出海阿聯酋的企業(yè)代表贊美汽車，與專業(yè)服務機構普華永道、匯智集團、中東之橋和 IntelliPro 英特利普集團（IPG），將共同圍繞 " 出海阿聯酋成功經驗 " 話題分享經驗干貨。

當中國品牌不再只是 " 走出去 "，" 建城池、造生態(tài) " 將開啟一場全新的全球化浪潮顛覆傳統(tǒng)玩法。讓我們共同期待這場由中國品牌驅動的全球化變革，并持續(xù)關注 2025" 以‘匠心’至‘世界’ " 出海大會帶來的深度探討和資源鏈接。