一塊投影屏幕背后，是中國消費(fèi)電子品牌出海的創(chuàng)新路徑與戰(zhàn)略抉擇，跨境電商市場火熱，但如何有效選品？答案藏在細(xì)節(jié)里。

8 月 28 日，2025 中國（鄭州）跨境電商交易會(huì)盛大開幕，東南亞、中東、歐美等全球 100 多個(gè)國家采購商參與，助推企業(yè)布局海外供應(yīng)鏈，拓展全球市場。

用十年時(shí)間，從成都走向全球 45 個(gè)國家，從西南一隅走到全球視野，它便是極米科技。

從國內(nèi)市場走向全球

極米科技 2013 年在成都成立。彼時(shí)，國內(nèi)的投影儀市場被國外品牌充斥，極米選擇了創(chuàng)新之路，將投影儀與智能系統(tǒng)結(jié)合，打造出全新的智能投影產(chǎn)品類別。

初期聚焦于國內(nèi)市場，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的提升，迅速成為中國智能投影儀市場的領(lǐng)頭羊。

但極米的野心不止于此。

2016 年，當(dāng)大多數(shù)中國品牌選擇東南亞作為出海第一站時(shí)，極米卻做出了一個(gè)大膽決定：首戰(zhàn)選擇全球消費(fèi)電子競爭最激烈的美國硅谷。

想法很簡單，在競爭激烈的北美能站穩(wěn)腳跟，那打開全球市場絕非難題。

極米通過美國 Indiegogo、Kickstarter等眾籌平臺(tái)測(cè)試海外市場反應(yīng)。

2016 年，推出了 Z4 Aurora，定位家庭娛樂升級(jí)，憑借高顏值、4k 畫質(zhì)、好音響在美國一戰(zhàn)成名。

眾籌試水成功后，極米便開啟全球化擴(kuò)張之路，2018 年，與百度合作打造 " 阿拉丁神燈 " 產(chǎn)品，在日本市場一炮而紅。

2021 年，極米組建系統(tǒng)性海外團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)投入亞馬遜平臺(tái)，轉(zhuǎn)向 DTC 銷售模式。同年，在科創(chuàng)板上市，被稱為 " 投影第一股 "。

至此，從硅谷起步，極米陸續(xù)打開日本、德國、法國等 100 多個(gè)國家和地區(qū)，全球累計(jì)超 500 萬臺(tái)。

比用戶更懂用戶

極米在海外市場的成功，很大程度上得益于其深度本土化策略，它比用戶更懂用戶。

為融入日式極簡家居風(fēng)格，在保證產(chǎn)品外觀和精細(xì)化設(shè)計(jì)下，研發(fā)了 AladdinX 吸頂燈投影儀，開發(fā)了" 頂部下射 "、低噪聲技術(shù)，并融入了藍(lán)牙音箱。

將智能投影儀、音響和吸頂燈三合一，不僅外觀好看、不占空間，而且性能完備、運(yùn)行噪音小，連續(xù)多年在日本暢銷。

在歐美市場，則以產(chǎn)品性能為主。歐洲人非常注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，甚至遙控是不是物理按鍵、有沒有一鍵直達(dá) Netflix 等流媒體平臺(tái)，都會(huì)影響他們的消費(fèi)決策。因此，極米相當(dāng)重視歐洲產(chǎn)品線的技術(shù)迭代，并積極利用線下賣場中的用戶反饋，持續(xù)反哺產(chǎn)品開發(fā)與功能優(yōu)化。

例如，針對(duì)用戶普遍關(guān)注的流媒體兼容性問題，極米與 Netflix 達(dá)成合作，在遙控器中集成了一鍵啟動(dòng)的專用快捷鍵，大幅提升了操作便捷性。

而對(duì)于注重性能的消費(fèi)者所關(guān)心的亮度自適應(yīng)、智能對(duì)焦與梯形校正等功能，極米也開發(fā)了專業(yè)的色彩調(diào)校工具，進(jìn)一步優(yōu)化視覺體驗(yàn)。

全渠道營銷

極米在海外市場采取" 線上 + 線下 "雙輪驅(qū)動(dòng)策略，全方位觸達(dá)消費(fèi)者。

線上，極米不僅建立了自有電商平臺(tái)，還重點(diǎn)發(fā)力亞馬遜、樂天等本土主流電商平臺(tái)，抓住線上流量紅利。

線下渠道方面，極米成功進(jìn)入了各國主流連鎖賣場和電子產(chǎn)品專賣店，如美國的 Best Buy、日本的蔦屋家電等。

此外，還通過紅人營銷提高品牌曝光，通過和 TikTok、YouTube、Instagram 上的 KOL 合作，合作 KOL 涵蓋測(cè)評(píng)博主、影音達(dá)人，圍繞游戲、觀影、辦公等場景做深度開箱和應(yīng)用分享，賦予產(chǎn)品更多性能。

也為品牌帶來更大曝光，數(shù)據(jù)披露顯示，極米科技預(yù)計(jì)2025 年半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 16.26 億元，同比增長 1.63%。

近期，極米科技還透露正在籌劃發(fā)行境外上市股份（H 股）并申請(qǐng)?jiān)谙愀勐?lián)交所主板掛牌上市。

未來投影儀的出海之路

未來，隨著全球家庭娛樂需求的持續(xù)升級(jí)，極米為代表的中國智能投影品牌有望進(jìn)一步擴(kuò)大全球市場份額，重新定義全球消費(fèi)電子市場格局。

Fortune Business Insights 數(shù)據(jù)顯示，2024 年全球 3D 投影儀的市場規(guī)模為 44.1 億美元，預(yù)計(jì)將從 2025 年的 47.0 億美元增長，到 2032 年達(dá) 77.1 億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長率為 7.3％。預(yù)計(jì)北美將在預(yù)測(cè)期內(nèi)占最大的市場份額。

全球消費(fèi)者對(duì)投影儀的需求呈現(xiàn)出明顯的新特點(diǎn)，想要入場的企業(yè)要更加關(guān)注以下需求：

家庭娛樂大屏化：隨著流媒體內(nèi)容的普及，消費(fèi)者對(duì)家庭影院體驗(yàn)的需求不斷增加。

便攜性與空間節(jié)約：都市居住空間有限，體積小巧、使用靈活，無需專用投影空間，更適應(yīng)現(xiàn)代生活方式。

智能化與易用性：現(xiàn)代消費(fèi)者期望電子產(chǎn)品簡單易用、功能豐富。

差異化體驗(yàn)：創(chuàng)新性地融入了多種特色功能，滿足不同場景下的使用需求。

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