互聯(lián)網平臺都在跟 AI 結合，B 站沒有成為例外。從新一季度財報來看，B 站的 AI 味兒也越來越濃了。

8 月 21 日，B 站公布第二季度業(yè)績，總營收達 73.4 億元人民幣，同比增長 20%。其中，游戲業(yè)務收入為 16.1 億元，同比增長 60%，廣告業(yè)務收入為 24.5 億元，同比增長 20%。由此推動 B 站毛利率從去年同期的 29.9% 提升至 36.5%，調整后凈利潤達到 5.6 億元，創(chuàng)下歷史最好成績。

從整體來看，B 站生態(tài)集聚的好內容和用戶黏性，依然是支撐它發(fā)展最牢固的基石。尤其是二次元經濟的興起，讓這個從二次元起家的網絡社區(qū)，踏上新的風口。

而從新的技術浪潮來看，AI 有希望構建 B 站未來的增長曲線。其中，由 AI 輔助的中長視頻創(chuàng)作、動漫視頻生成以及虛擬 UP 主情感陪伴，都是引人遐想的新看點。

更黏人的 B 站，開始穩(wěn)定賺錢了

B 站對用戶的吸引力變更強了。

從數(shù)據(jù)來看，第二季度，B 站日活躍用戶同比增長 7%，達到 1.09 億，為歷史新高。用戶平均每日使用時長增至 105 分鐘，相比去年同期多了 6 分鐘。同時，B 站月活躍用戶增長 8%，達到 3.63 億。月付費用戶增長 9%，達到 3100 萬。

在短視頻大行其道的時代，這番成績印證了好的長視頻依然是消費剛需。而 B 站占據(jù)的生態(tài)位依然有自己獨一份的價值，給長期商業(yè)化打下基礎。去年第四季度，B 站首次實現(xiàn)實現(xiàn)單季度全面盈利。這次財報再次同比扭虧，" 賺錢 " 開始成為 B 站的穩(wěn)定敘事。

增值服務是 B 站營收拼圖中最大的一塊。第二季度，相關營收為 28.4 億元，同比增長 11%。而這主要由直播及其他增值服務推動。其中，充電計劃保持了快速增長。整個上半年，UP 主通過充電獲得的總收入同比增長超 100%。

廣告是 B 站第二大收入來源。這方面的收入為 24.5 億元，同比增長 20%。對比來看，據(jù) QuestMobile 報告，中國互聯(lián)網廣告市場上半年同比增長幅度為 5.6%，B 站大幅跑贏了市場大盤。

一來，B 站聚集的年輕群體消費能力不斷變強，給它吸引到更多廣告主。再者，B 站通過對廣告基礎設施進行強化等措施，比如利用多模態(tài)大模型顯著提高廣告投放效率，也給它吸引到更多投放。

游戲是 B 站增長最快的板塊，第二季度營收同比增長 60%，達到 16 億元?！度龂褐\定天下》是主要功臣。據(jù) B 站方面介紹，公司正在開發(fā)新的游戲賽季，試點小游戲，并準備在今年晚些時候推出這款游戲的國際版本。此外，B 站還有多款 ACG 游戲和休閑游戲正在審批過程中。

ACG 也就是常說的二次元（A 即動畫，C 即漫畫，G 即游戲），這方面值得單獨一提。

二次元經濟正在不斷升溫。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024 年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模已經逼近 6000 億元。而今年以來，各種漫展層出不窮，" 谷子 " 商品持續(xù)熱銷，《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧返葎赢嬰娪暗钠狈勘l(fā)，都體現(xiàn)出二次元經濟的魅力。

作為二次元粉絲大本營的 B 站，顯然會因此受益。就在上個月，B 站舉辦了線下二次元展會 Bilibili World，總計有超過 40 萬人次參與，并且有 11% 的門票是由外國護照購買。而在財報后的電話會議上，B 站董事長陳睿提到《黑神話：鐘馗》的首支游戲 PV 選擇在 B 站首發(fā)，不到兩天時間拿到超過 1200 萬播放量，也說明了 B 站在二次元行業(yè)的影響力。

不過可惜的是，B 站對二次元生意的把控有所不足。第二季度，它的 IP 衍生品及其他業(yè)務的收入同比減少了 15%。有投資者感慨，" 要是 B 站能繼續(xù)把手辦之類的 IP 衍生品做好，最好是做成泡泡瑪特 2.0，那就更好了。"

搞 AI，搞只有 B 站能搞的 AI

對二次元經濟的開發(fā)，會是 B 站今后業(yè)績的潛在看點。同時，AI 正成為支撐 B 站發(fā)展的新驅動力。

最明顯的是用 AI 帶動廣告業(yè)務。從這次財報來看，除了用大模型提升廣告投放效率，B 站約 30% 的廣告封面是使用 AIGC 工具創(chuàng)建。同時 B 站表示，會持續(xù)改進和迭代推薦算法，來實現(xiàn)更深層次的內容理解，和基于用戶興趣的更精準廣告投放。

不過用 AI 做廣告是互聯(lián)網平臺的常規(guī)動作，更有意思的，是另外兩個方向。一個是幫 UP 做中長視頻，另一個是做動漫和虛擬陪伴。它們更體現(xiàn)了 B 站的生態(tài)特色。

用 AI 進行文生視頻或圖生視頻已經成為潮流，可惜大部分創(chuàng)作都是幾十秒的短視頻。這種創(chuàng)作可以作為更大作品的素材，本身并沒多少觀賞價值。雖然也有一些 AI 工具能夠做出較長的視頻，但如 B 站董事長陳睿所說，還是太 "AI 味兒 " 了。

這時，B 站的內容優(yōu)勢顯露出來。

一種較有共識的觀點認為，在 AI 大大提升人們的內容創(chuàng)作能力后，品味會越來越重要。有好的品味才能有好的作品。而 B 站集中了最有才華的視頻創(chuàng)作群體，在整體的內容品味上高出同行一籌。于是用陳睿的話來說，B 站上有很多 99 分的視頻樣例，如果用這些 99 分的樣例來訓練 AI，那么做出來的視頻就不會是 AI 味兒了。

換言之，B 站要用 AI 輔助創(chuàng)作更接近 UP 主品味或風格的中長視頻，提升 UP 主創(chuàng)作效率。據(jù)透露，眼下他們已經取得了一些進展，有機會在近期展示出來。

把 AI 用來輔助動漫創(chuàng)作以及生成虛擬 UP 主，也是很 B 站的一件事。

視頻生成模型快速演進，不過主流模型大多偏向于生成寫實風格的真人視頻，還原逼真的物理世界。而動畫世界與現(xiàn)實世界并不相同，往往依賴于非真實感元素、夸張的表情和非真實的動作。這就需要更專業(yè)的模型工具來應對。與二次元深度融合的 B 站此時出手，拿出了自研模型 Index-AniSora。

顧名思義，這是一個動畫版的 Sora，基于大量高質量動畫數(shù)據(jù)訓練，專為生成動漫視頻而來。據(jù)官方介紹，AniSora 支持一鍵生成多種動漫風格的視頻鏡頭，包括番劇片段、國創(chuàng)動畫、漫畫改編、VTuber 內容、動畫 PV，甚至是鬼畜視頻。

從技術角度看，AniSora 項目主要做了三件事。首先是開發(fā)了一套全面的視頻處理系統(tǒng)，顯著增強了動畫視頻生成的預處理能力；其次是提出了一個統(tǒng)一框架，用于帶有時空掩模模塊的動畫視頻生成，支持圖像到視頻生成、幀插值和局部圖像引導動畫等任務；此外，這一項目還首次發(fā)布了專門用于評估動畫視頻生成的基準數(shù)據(jù)集和評估指標。

概括來說，其效果就是讓普通人能生成風格更統(tǒng)一、畫質更穩(wěn)定，也更符合大家對 " 動漫 " 認知的動畫視頻。

虛擬 UP 主同樣是充滿想象力的一個領域。人們對情緒價值的索取日益加深，推動 AI 陪伴市場快速膨脹。根據(jù)騰訊研究院的數(shù)據(jù)，到 2027 年，國內 AI 陪伴市場可能會有千億規(guī)模。就 B 站而言，財報電話會議透露，實現(xiàn)虛擬 UP 主情感陪伴的項目也已經在內部小規(guī)模內測，" 效果不錯 "。

實際上，作為二次元濃度最高的社區(qū)，B 站本就是最適配虛擬 UP 主的一個平臺。畢竟二次元粉絲迷戀紙片人，而虛擬 UP 主跟紙片人有相似之處。進一步來看，B 站的社區(qū)調性也決定了它適合鉆研虛擬 UP 主相關的 AI 技術，不久前推出的 IndexTTS2 模型，就很適合用在虛擬 UP 主身上。

IndexTTS2 是一個零樣本語音合成系統(tǒng)，能夠將情感表達與說話人身份進行有效解耦，實現(xiàn)音色與情感的獨立控制，同時具備基于文本描述的情感控制能力，可以精準調節(jié)合成語音的情緒色彩。由此帶來的好處是，IndexTTS2 讓虛擬 UP 主的聲音聽起來更自然、真切，蘊含飽滿的喜怒哀樂。而這一能力，正是虛擬 UP 主生態(tài)走向繁榮所必需的。

IndexTTS2 在翻譯場景的熱門演示片段

雖然 B 站在 AI 方面沒有大把砸錢去做通用型的 AI 產品，但它的 AI 路線也已經很清楚，AI 帶來的廣告機會和效率提升，它要抓，而那些只有它能做的模型和應用功能，它也充滿野心。B 站正在全力讓自己變成 AI 站。