近日，桃李面包（603866.SH）營(yíng)銷 " 翻車 " 了，一則宣傳 " 桃李蛋月燒 " 月餅的電梯廣告引發(fā)爭(zhēng)議。

社交平臺(tái)上流傳的圖片顯示，桃李蛋月燒產(chǎn)品的廣告語(yǔ)寫道：" 有人說(shuō)五仁不好吃，我們認(rèn)為：那是因?yàn)槟氵€年輕，還沒(méi)飽嘗過(guò)生活的毒打。" 隨后，這則廣告語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭(zhēng)議，有網(wǎng)友認(rèn)為桃李面包 " 教育起了消費(fèi)者 "。

今日下午，桃李面包在新浪微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)上正式致歉，" 我們文案翻車了，全是領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任！確實(shí)是領(lǐng)導(dǎo)拍的板，這個(gè)鍋只能他來(lái)背。在此鞠躬道歉，他現(xiàn)在正在接受 " 現(xiàn)實(shí)毒打 "！從今天起，后續(xù)宣發(fā)正式由我們年輕人接管！批評(píng)我們都接受，反思也在進(jìn)行中，態(tài)度端正，挨打立正。"

業(yè)績(jī)方面，2020 年以來(lái)，桃李面包業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 26.11 億元，同比下滑 13.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 2.04 億元，同比下滑 29.70%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，桃李面包在今年中報(bào)中表示，短保面包及泛烘焙食品賽道持續(xù)吸引新進(jìn)入者（包括區(qū)域性品牌、跨界巨頭、新興網(wǎng)紅品牌）；同時(shí)，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷加大投入，進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張、新品研發(fā)、渠道下沉、營(yíng)銷推廣等，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。另外，消費(fèi)者對(duì)于面包的需求也在不斷迭代。如何及時(shí)了解市場(chǎng)變化，開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，是桃李面包如今亟需思考的問(wèn)題。