本文來源：時代財經 作者：郭美婷
集齊了史上最輕薄 iPhone、史上最丑 iPhone、史上最貴 iPhone、加量不加價等噱頭，今年的蘋果秋季新品發(fā)布會頗有看頭。
區(qū)別于往年需要 " 舉著放大鏡找不同 "，今年蘋果的變化顯而易見。一方面是產品形態(tài)的大變陣，iPhone17 系列一改之前的基礎版、Plus、Pro 系列組合，而是將 Plus 系列替換成了 Air 系列，推出了史上最輕薄的 iPhone Air，也是整場發(fā)布會的焦點。另外，此次 iPhone17 全系取消了 128GB 入門版本，全系都是 256GB 起步，iPhone 17 Pro Max 新增了 2TB 版本。
這也帶來了今年蘋果發(fā)布會的第二個大變化——價格。發(fā)布會前，疊加美國關稅政策等外部因素影響，外界普遍預測 iPhone 17 系列可能會有所漲價。單從最低起售價來看，蘋果 iPhone 17 基礎版不僅 " 頂住了壓力 "，還實現(xiàn)了容量翻倍。
IDC 副總裁 Francisco Jeronimo 認為，蘋果全新產品陣容的戰(zhàn)略目標十分明確：提高用戶換機率，縮短設備更換周期。要實現(xiàn)這 一目標，要么推出顛覆性設備，要么對現(xiàn)有產品進行重新設計。而這正是蘋果今年的核心發(fā)力點。iPhone 17 的重新設計以及 iPhone 17 輕薄版（iPhone 17 Air）的推出，很可能會促使眾多用戶選擇換機，因為全新的外觀設計和更輕薄的機身將成為吸引用戶提前換機的關鍵因素。
新系列的 iPhone 17 將在 9 月 12 日晚 8 點接受預購，9 月 19 日發(fā)售。在二手平臺上，首批黃牛已經聞風而動，時代財經發(fā)現(xiàn)有不少提前喊出高價回收、出售的帖子。另外，由于國行版 iPhone Air 存在 eSIM 激活，以及 iPhone 17 全系列的 Apple 智能等部分功能閹割雙重不確定，部分黃牛也盯上了港版、澳版無鎖機。
降價還是加價？
" 入門不漲 " 可能只是蘋果此次發(fā)布會的 " 溫柔一刀 "，對于其他升級版本，蘋果在把 128GB 選項砍掉后，入手價格實則仍有所升高，而且還實現(xiàn)了 " 頂配破紀錄 "。
從國行版價格來看，iPhone17 基礎版 256GB 的售價為 5999 元，與上一代的 128 GB 版本持平；iPhone17 基礎版 512GB 的售價為 7999 元，相比上一代同配置還要便宜 1000 元。
iPhone 17 Pro（256GB）的起售價為 8999 元，與上一代對比，同等容量下的價格均一致；iPhone 17 Pro Max（256GB）9999 元起售，新增了 2TB 版本，售價高達 17999 元。
從硬件升級來看，iPhone 17 配備 A19 芯片，采用 3 納米制程工藝。iPhone 17 的 GPU 表現(xiàn)較 iPhone 16 提高了 20%，以往 Pro 機型擁有的顯示屏刷新率調整功能 ProMotion 也用在了標配版上。iPhone 17 Pro 則搭載 A19 Pro 處理器，配備了蘋果最先進的相機系統(tǒng)，并具備專業(yè)的視頻錄制功能。
iPhone Air 系列（256GB）的起售價為 7999 元，若與過去的 iPhone Plus 對標，iPhone 16 Plus（128GB）的售價為 6999 元，但 256GB、512GB 版本在同等容量下價格是一致的，iPhone Air 還新增了 1TB 版本，售價為 11999 元。
iPhone Air 的厚度僅 5.6 毫米，" 是迄今最薄的 iPhone"；屏幕為 6.5 英寸，略超過 iPhone 17 標準版，也擁有 ProMotion 功能。Air 機型和 pro 機型一樣搭載了 A19 Pro 芯片，同時還裝備了最新自研的 N1 藍牙、WiFi 芯片及 C1X 調制解調器。
市場調查機構 Omdia 認為，蘋果以往在中端 iPhone 機型上的嘗試，例如 mini 和 Plus 系列，市場表現(xiàn)均未達預期。這些機型陷入定位困境——既非成本領先者，也非真正的旗艦產品——在中國和印度等市場難以規(guī)?；卣?，因為這些市場的消費者更關注尺寸和性價比的平衡。iPhone 17 Air 標志著一項戰(zhàn)略轉變。通過將 " 超薄 " 打造為高端屬性（而非依賴 Plus 型號的更大顯示屏），蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機型，同時強化其產品線演進策略。這借鑒了蘋果在 Mac 產品線上的成功經驗，即 Air 系列作為 Pro 系列的補充，形成了一個獨特且具有吸引力的產品層級。
Omdia 進一步補充，iPhone Air 可以充當超薄形態(tài)因素的試驗場，為未來在超高端層級推出更薄、更耐用的可折疊 iPhone 奠定基礎；同時，Air 定位為高端 Pro 系列的補充，而非走量的平價旗艦，這既強化了蘋果的高端品牌形象，又為消費者提供了一個以設計為導向的差異化選擇；此外，Air 占據(jù)了中價位段，平衡了銷量與盈利能力，能夠同時捕獲發(fā)達市場和新興市場的需求，而不會造成直接的蠶食。
據(jù) CounterPoint 預計，iPhone 17 Air 銷量表現(xiàn)預期與 iPhone 16 Plus 相當，預估 2025 年 iPhone 出貨量將年增 5%。
TrendForce 集邦咨詢預估，2025 年 iPhone 17 系列出貨量有望較 iPhone 16 系列于 2024 年的出貨表現(xiàn)成長 3.5%；Pro 系列依然是市場銷售主力。不過，全球經濟表現(xiàn)疲弱及高端機型潛在漲價可能性，將成為銷售的挑戰(zhàn)。
中國市場 " 水土不服 "？
對于中國市場而言，eSIM 成為了此次發(fā)布會的重大更新點。
據(jù)了解，eSIM 是一種內建于 iPhone 中的行業(yè)標準數(shù)字 SIM 卡，無需使用實體 SIM 卡。eSIM 在美國已經發(fā)展多年，并且目前是全球最成熟、滲透率最高的市場之一。
iPhone Air 是中國大陸首款純 eSIM 機型。蘋果中國官網顯示，iPhone Air 僅可通過 eSIM 激活。官網還特別提到，在中國 " 僅部分運營商支持 eSIM。"
目前中國聯(lián)通是唯一支持 iPhone eSIM 的運營商，且在中國大陸使用時，需要前往中國聯(lián)通門店，通過工作人員協(xié)助來進行身份驗證并激活 eSIM。另外，在出境以后，在中國大陸購買的 iPhone Air（型號 A3518）可以激活當?shù)剡\營商的 eSIM 卡，為此還需要啟用定位服務，這與此前發(fā)布的 eSIM 版本 iPad 一致。
據(jù)媒體報道消息，針對 eSIM 業(yè)務，中國電信回應表示，中國電信 eSIM 手機業(yè)務已全面準備就緒，預計近期獲得工業(yè)和信息化部商用試驗正式批復后，將很快向用戶開放包括 iPhone17 在內的 eSIM 手機業(yè)務辦理服務。
中國移動方面則回應時代財經稱，中國移動已經支持 eSIM 手機業(yè)務，稍后開放服務將另行告知。
此外，對于備受關注的國行版 Apple 智能，蘋果官網顯示，Apple 智能推出時間依監(jiān)管部門審批情況而定。此前，蘋果傳出 Apple 智能與阿里和百度合作的消息，時代財經就此詢問兩家公司相關進展，但截至發(fā)稿也暫未有回應。
IDC 研究經理郭天翔表示，中國消費者對最新的 iPhone 17 系列表現(xiàn)出濃厚興趣，這無疑將激發(fā)市場關注度并推動換機需求。然而，iPhone Air 的超薄設計僅能吸引一小部分早期嘗鮮者；由于其在電池續(xù)航和相機性能上做出了妥協(xié)，再加上中國市場目前只有中國聯(lián)通一家運營商支持 eSIM，且需要線下激活，該機型很難打動中國主流消費者。更重要的是，在本地競爭對手紛紛推出深度集成且符合中國市場需求的 AI 功能之際，蘋果在 AI 功能方面的滯后正成為其在華發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。
