最近，一部名為《盛夏芬德拉》的短劇突然爆火。
爆到什么程度呢？
9 月 20 日上線首日，該劇紅果熱度值和站內(nèi)播放量便雙雙破億，連續(xù)三天打破了平臺最高熱度紀錄；10 月 8 日上線僅 17 天播放量直接沖上 30 億，連續(xù)多日霸占平臺熱播總榜 TOP1。
此外，這部短劇的演員也實實在在地 " 上了桌 "。
《盛夏芬德拉》上線后，其男主飾演者劉蕭旭，短時間內(nèi)抖音賬號漲粉超百萬。截止發(fā)稿前，其抖音粉絲已達 191 萬。
該部短劇的女主飾演者郭宇欣也被大眾關注到。據(jù)了解，郭宇欣是中戲科班出身，此前已在多部長劇中飾演一眾配角，但始終不溫不火。此次憑借在《盛夏芬德拉》中的細膩演技，一舉被網(wǎng)友看到。
兩位演員的合作前作也被網(wǎng)友們翻出來重溫，由此積累起來的一大批 cp 粉，紛紛呼吁其二搭。
甚至，高漲的熱度還為兩位演員帶來了電影圈的資源。
一位制片人在看完該部短劇后發(fā)微博 " 全網(wǎng)撈人 "，稱兩位主角在短劇中的表演很有感染力，并在線發(fā)出電影合作邀約。
在一眾網(wǎng)友和圈內(nèi)人士的共同傳播引薦下，該制片人稱已經(jīng)成功聯(lián)系到男女主。這也意味著，我們將有機會在大熒幕上見證這兩位短劇演員的破圈式跨越。
具體而言，《盛夏芬德拉》出圈的原因在于其本身質(zhì)量過硬：劇本扎實、演員表演到位、拍攝制作用心。
故事的主題聚焦于先婚后愛、豪門聯(lián)姻和救贖成長，劇本用 " 芬德拉玫瑰 " 三階段綻放做隱喻，把男女主從 " 含苞 " 到 " 盛放 " 的感情遞進拍得十分細膩，期間沒有狗血強反轉(zhuǎn)，被觀眾稱為 " 短劇里的細糠 "。
無論是從綜合口碑、熱度還是作品本身質(zhì)量來看，這部短劇都處在 2025 年 " 精品短劇 " 第一梯隊。
總的來說，《盛夏芬德拉》實現(xiàn)了這樣的破圈傳播，甚至讓主演得到電影機會邀約，打破了短劇專走下沉市場的刻板印象，昭示著精品短劇或?qū)⑦~入黃金時代。
短劇作為當下最熱的賽道之一，已經(jīng)成為電商平臺競相角逐的新戰(zhàn)場。
一方面，短劇本身擁有巨大的盈利能力。相較于長劇或者其他影視項目，短劇往往制作周期短、投入成本低，但所能獲得的收益回報率卻高得多。投資一部長劇的錢可以投資多部短劇，把雞蛋放在多個籃子里，爆火一部大賺特賺，撲了也不要緊。平臺作為出品方投資短劇，可以說是一門收益十分可觀的生意。
另一方面，短劇作為一種和短視頻、直播相似的傳播形式，身上有著天生的電商帶貨基因。要知道，短劇可謂是兼具了短視頻＋直播兩種媒介形式的優(yōu)點，在擁有較小體量便于碎片化傳播的同時，又通過劇情制造了沉浸式的場景。
綜合來看，短劇完美地解決了短視頻 " 信任淺 " 和直播 " 等待長 " 的痛點。它用短視頻的吸引力模型捕獲流量，再通過直播式的深度敘事培育信任，是一個理想的電商高效轉(zhuǎn)化載體。
近兩年來，淘寶、京東、拼多多紛紛試水短劇電商賽道，但發(fā)展策略和進度各異。
淘寶作為先行者，自 2023 年下半年便開始重點布局。其在 " 逛逛 " 板塊下設 " 劇場 " 入口，內(nèi)容分類細致，題材豐富。
淘寶短劇以 " 品牌定制劇 " 為核心，通過與品牌合作，在劇集中深度植入產(chǎn)品鏈接，實現(xiàn) " 邊看邊買 "。相關數(shù)據(jù)顯示，淘寶 2023 年推出的 12 部雙 11 品牌定制劇觀看后商業(yè)轉(zhuǎn)化率最高達 30%。2024 年，淘寶更推出 " 百億淘劇計劃 "，承諾給予現(xiàn)金、流量等全方位支持，單部投資最高達 500 萬元。
拼多多的探索則更為 " 輕巧 "。其 " 多多視頻 " 中的短劇主要為普通內(nèi)容，核心打法是通過算法，插入帶有商品鏈接的帶貨短視頻，引導消費。這種方式商業(yè)屬性相對較弱，給予用戶更高自由度，部分優(yōu)質(zhì)短劇商品拼單量已超百萬。
京東入局最晚，熱度相對較低。其短劇內(nèi)容主要分布在首頁 " 逛 " 板塊的信息流中，且發(fā)布主體以商家為主，旨在為品牌和商品服務。
不過今年 7 月，京東突然開始招聘與短劇有關的崗位，包括內(nèi)容策略運營、內(nèi)容運營等。其中，內(nèi)容策略運營崗位還開出了 45k-70k、20 薪的工資，算下來年薪百萬。
雖然目前京東還未曝出下一步的短劇動作，但從目前的高薪招聘動作來看，其未來逐步深入短劇領域是必然。
總體而言，整個電商短劇帶貨模式仍處于初步發(fā)展階段，未來前景尚待市場與平臺的進一步動作。
到了今年，短劇電商已經(jīng)悄然滲透到普通短劇中。
以《盛夏芬德拉》為例，打開紅果短劇 App 我們會發(fā)現(xiàn)，點擊劇集暫停的同時畫面上會顯示劇中人物服裝的 " 搜同款 " 選項，點擊后便出現(xiàn)劇中人物同款穿搭的鏈接。
值得注意的是，這個鏈接可以直接絲滑支付購買，不用跳轉(zhuǎn)任何第三方應用。同時，紅果短劇 App 還內(nèi)設訂單菜單可以查詢購買商品狀態(tài)，甚至還有配套的商城可以直接在里面逛起來。原來抖音早已悄悄打通該條電商鏈路，開始充分利用自己旗下的內(nèi)容營銷渠道。
與此同時，越來越多的品牌加入了短劇定制的行列。
據(jù)勾正科技發(fā)布相關數(shù)據(jù)，2024 年上半年選擇獨家定制短劇的品牌占比高達 91.2%。而反觀 2023 年上半年，只有 83.7% 的品牌愿意在短劇中分集植入。
除此之外，今年年初廣電總局辦公廳也發(fā)布通知，呼吁行業(yè) " 運用微短劇創(chuàng)作傳播優(yōu)勢，充分聯(lián)動各行各業(yè)、深度賦能品牌發(fā)展，鼓勵帶動品牌方、制作方、廣告方等通力合作，共同講好中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的故事，搭建起品牌與消費者生動互動的重要橋梁，助力企業(yè)文化傳播 "。
品牌方們也紛紛加碼定制短劇賽道，通過提高投資、邀請強大卡司陣容來提高自己的競爭力。韓束、谷雨也、珀萊雅、丸美、伊利、淘寶天貓等品牌，請來劉蕓、倪虹潔、徐夢潔、金靖、陶昕然等一眾演員明星加盟其定制短劇陣容。
毫無疑問，無論是加碼陣容還是制作水平，品牌方們想要的終極目標都是提高轉(zhuǎn)化和品牌影響力。
據(jù) DataEye 不完全統(tǒng)計，2024 年共上線了 354 部品牌短劇。其中，618 大促 46 天上線 75 部，雙 11 大促 37 天上線 53 部，上線峰值與電商大促預熱節(jié)奏大致吻合，以便短劇作為內(nèi)容載體更好地實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化目的。
此外，李佳琦、辛巴、瘋狂小楊哥等頭部帶貨主播也先后涉足了短劇賽道，以與品牌合作、付費等模式推出《泰蘭德 " 琦 " 遇記》《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》《她似珍珠璀璨》等短劇。
總的來說，內(nèi)容電商的場景在不斷進化，直播間和短視頻的流量逐漸見頂，消費者需要新的刺激。從這個角度，未來的短劇市場對于電商來說，是新的增量和廣闊藍海。
雖然目前短劇市場仍存在抄襲、低質(zhì)等亂象，但隨著短劇的不斷成熟和精品化，相信它將為電商行業(yè)開辟出一條兼具內(nèi)容吸引力與商業(yè)價值的新賽道，為內(nèi)容電商提供更多可能。
作者 | 小孟
