文 | 聽(tīng)筒 Tech，作者 | 陳珂，編輯 | 饒言
" 以白為美 "、" 一白遮三丑 "，這種傳統(tǒng)審美認(rèn)知正在被走在潮流前線的年輕人拋棄。
" 相比過(guò)度防曬，我們更在意的，其實(shí)是怎樣‘美黑’。" 槳板教練、熱衷戶外的 Yuki 向《聽(tīng)筒 Tech（ID:tingtongtech）》直言。
Yuki 自稱 " 黑皮 "，她還打趣，" 我們教練，人均‘黑皮’，或者小麥色，白的會(huì)被鄙視。" 在她看來(lái)，這種膚色，代表了力量和健康美，她甚至引以為傲。
和 Yuki 一樣，00 后的大廠 " 牛馬 " 小楚，最近幾年也開(kāi)始推崇 " 小麥色 "，甚至，她還嘗試了幾次 " 美黑 "。
在小楚看來(lái)，以皮膚的白皙程度來(lái)定義美，根本就是畸形的。尤其是，近幾年，她對(duì)健康的追求和理解越來(lái)越多維度，她想讓自己看起來(lái)非常有 " 力量感 "，運(yùn)動(dòng)時(shí)也絲毫沒(méi)有 " 曬黑 " 焦慮。
用小楚的話說(shuō)，" 黑一點(diǎn)又如何，那是健康和自然美的象征，也彰顯了個(gè)人的帥氣和酷的氣質(zhì)。"
消費(fèi)者的審美遷移，讓一些美黑機(jī)構(gòu)和用品，也出現(xiàn)增長(zhǎng)小高潮。北京一家美黑機(jī)構(gòu)就告訴《聽(tīng)筒 Tech》，" 確實(shí)，這兩年，年輕人對(duì)美黑有了明顯的喜愛(ài)，生意也肉眼可見(jiàn)地好了。"
而在更多的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi) " 美黑經(jīng)濟(jì) " 正從小眾需求向主流消費(fèi)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，其背后則是年輕一代審美多元化、健康生活方式普及，以及顏值經(jīng)濟(jì)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)。
更重要的是，從 " 白瘦幼 " 到 " 黑酷美 "，當(dāng) " 膚色自由 " 成為共識(shí)，這條賽道必將誕生更多現(xiàn)象級(jí)品牌。
" 美黑 "，不僅是一種生活時(shí)尚
在很多年輕人看來(lái)，" 美黑 " 不僅是一種生活態(tài)度和追求，更是對(duì)審美和健康的重新認(rèn)知。
小楚就是一個(gè)典型代表。
作為一位女生，小楚從小就感知到人們對(duì) " 白瘦幼 " 審美的偏愛(ài)，" 盡量要瘦、要白，出門(mén)打傘，裹好自己，做好防曬。" 這是市場(chǎng)諸多穿搭及美妝博主對(duì) " 變美女生 " 的諫言。
一到夏天，這種現(xiàn)象更普遍存在。尤其是最近，在防曬衣、防曬用品市場(chǎng)爆火的當(dāng)下，很多人出門(mén)都將自己裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，被網(wǎng)友戲稱為 " 電驢穿搭 "。
但曾留學(xué)澳洲的小楚，對(duì)此很不以為然，" 在國(guó)外，很少有人這樣，無(wú)論男女，相比怕被‘曬黑’，他們更怕‘曬不到’。他們會(huì)涂防曬霜，但不畏懼變成小麥色和古銅色，甚至也接受‘美黑’。"
隨著工作和生活壓力的增大，小楚對(duì)健康和生活的意義有了進(jìn)一步的感知，她開(kāi)始運(yùn)動(dòng)，日常也喜歡戶外活動(dòng)，比如徒步、登山、騎行等等，" 在運(yùn)動(dòng)圈，幾乎沒(méi)有人有膚色焦慮，如果你足夠白，那就證明你‘運(yùn)動(dòng)量不夠’。"
小楚還發(fā)現(xiàn)，最近甚至身邊不少人還開(kāi)始 " 美黑 "，" 不是單純意義上的曬黑，而是通過(guò)一些方式，讓皮膚變得更加健康、自然，充滿光澤，也俗稱‘美黑’。"
誠(chéng)然，小楚是運(yùn)動(dòng) " 美黑 " 的推崇者。不過(guò)，為了追求更好的視覺(jué)效果，她也去過(guò)機(jī)構(gòu)做過(guò)幾次 " 美黑 "。因?yàn)?，運(yùn)動(dòng) " 美黑 " 往往會(huì)導(dǎo)致 " 膚色不均 "，但去機(jī)構(gòu)做美黑，可以有效解決這個(gè)問(wèn)題，讓皮膚整體看起來(lái)會(huì)更加自然、和諧。
和小楚不同，槳板教練 Yuki 則將 " 黑酷美 "，貫徹了很多年。
Yuki 是一位十幾年的健身達(dá)人，也是一名專業(yè)的槳板機(jī)構(gòu)教練。" 在常年運(yùn)動(dòng)和與戶外的接觸過(guò)程中，自己的膚色就變成這樣了。"Yuki 笑言。
Yuki 的膚色，更接近一種健康美，雖然黑，但具有光澤和彈性，給人的視覺(jué)感覺(jué)，非常具有力量和自然美。
Yuki 坦言，" 我不想把自己裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，最后因?yàn)槿扁}，天天往醫(yī)院的骨科跑。我身邊愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的朋友，也不會(huì)有曬黑焦慮。尤其是那些愛(ài)好跑步的朋友，穿著背心和短褲，噴上防曬霜，戴個(gè)防曬帽，即刻就能開(kāi)跑，絲毫沒(méi)有容貌焦慮。"
相對(duì)比運(yùn)動(dòng)和戶外等物理 " 美黑 "，Yuki 對(duì)一些 " 美黑 " 產(chǎn)品，也深有研究。
Yuki 告訴《聽(tīng)筒 Tech》，一方面，她會(huì)使用助曬油防止曬傷；另一方面，她會(huì)使用有維生素 E 和胡蘿卜素這種幫助潤(rùn)膚跟助色的產(chǎn)品，經(jīng)常使用的是一些國(guó)外品牌產(chǎn)品。
" 類似美黑的精油或防曬乳液，主要作用是均勻和保護(hù)膚色。" 不過(guò)，Yuki 亦提到，" 美黑是一個(gè)過(guò)程，需要長(zhǎng)期維護(hù)。因亞洲人有基礎(chǔ)膚色在，建議大家不要有膚色焦慮，不要被某一種審美標(biāo)準(zhǔn)左右，一切交給運(yùn)動(dòng)、健康和時(shí)間。"
發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇的商家
實(shí)際上，過(guò)去，" 美黑 " 更多的代表是歐美紅人和國(guó)內(nèi)明星。
此前，古天樂(lè)、吉克雋逸、瞿穎、Ariana Grande（A 妹）、艾薇兒等國(guó)內(nèi)外藝人均憑 " 萬(wàn)白叢中一點(diǎn)黑 " 的視覺(jué)獨(dú)特效果，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
這種小眾流行的時(shí)尚 " 審美 "，最近幾年開(kāi)始走向大眾。相對(duì)應(yīng)的是，年輕消費(fèi)者對(duì)膚色的新追求，也讓一些商家看到機(jī)遇。
北京一家美黑機(jī)構(gòu)工作人員泰哥就告訴《聽(tīng)筒 Tech》，" 這兩年，確實(shí)來(lái)美黑或咨詢做美黑的人多了，絕大部分都是年輕人。"
另?yè)?jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，2009 年北京只有不到 3 家美黑店。如今，在大眾點(diǎn)評(píng)能搜到 291 家。同時(shí)，廣州有 178 家，上海有 288 家。
據(jù)泰哥介紹，美黑借助相關(guān)設(shè)備，通過(guò)模擬自然光中的紫外線照射，讓皮膚的黑色素細(xì)胞活躍，產(chǎn)生更多的黑色素，從而使皮膚呈現(xiàn)出更加健康、自然的膚色。
美黑的主要原理，則是利用紫外線中的 UVB 和 UVA 波段，刺激皮膚中的黑色素細(xì)胞，促進(jìn)黑色素的合成和釋放。
泰哥還告訴《聽(tīng)筒 Tech》，來(lái) " 美黑 " 的人主要分兩種。一種是出于某些客觀原因，消費(fèi)者本身皮膚不均或者有疤痕體，他們經(jīng)常會(huì)通過(guò)專業(yè)的美黑來(lái)進(jìn)行遮蓋和修復(fù)。" 對(duì)于一些明顯的疤痕和胎記，至少?gòu)囊曈X(jué)效果來(lái)說(shuō)，美黑可以適當(dāng)遮蓋。"
還有一部分人，僅僅是喜歡 " 黑 " 這種膚色。" 他們追求的是一種黑酷美。" 泰哥解釋，" 主動(dòng)來(lái)美黑的客戶都比較運(yùn)動(dòng)風(fēng)，有的是天生膚色偏黑，有的則全然不是。通常，他們對(duì)美都有自己的理解。"
泰哥也坦言，小麥色和古銅色不是一蹴而成的，" 跟健身一樣，是需要不斷保養(yǎng)和反復(fù)保持的。比如，在紫外曬倉(cāng)里，要配合防曬乳液，曬個(gè)五六次，堅(jiān)持一個(gè)月，才能達(dá)到效果。"
在計(jì)費(fèi)方面，就泰哥所在的店鋪來(lái)說(shuō)，是按 " 分鐘 " 收費(fèi)，" 比如，美黑一次大概 3-4 分鐘，一分鐘 80-90 元，首次價(jià)格在 300 元左右。"
中國(guó)美黑機(jī)研發(fā)品牌美利康整合的信息也顯示，目前，國(guó)內(nèi)美黑店單次收費(fèi)均價(jià)在 200 — 300 元間，消費(fèi)者單次照燈時(shí)長(zhǎng)在 15 分鐘內(nèi)，最長(zhǎng)不超過(guò) 20 分鐘。初次美黑者，每?jī)商煲找淮螣?，?jiān)持一個(gè)月便能見(jiàn)到效果，之后每周照一次，以維持膚色、防止 " 返白 "。
泰哥也表示，" 這就意味著，要想持續(xù)擁有深膚色，客戶一般首月要花 4000 元左右，隨后遞減，一年照燈花費(fèi)大概在 2 萬(wàn)元區(qū)間。同時(shí)，為了達(dá)到防止曬傷和均勻膚色的效果，消費(fèi)者要適當(dāng)使用乳液和保養(yǎng)產(chǎn)品。"
" 對(duì)于美黑訴求強(qiáng)烈的客戶，我們會(huì)勸他辦卡，更合適。" 泰哥透露，目前，他所在的店已經(jīng)開(kāi)了 3 年，辦卡的客戶不在少數(shù)。
是門(mén)好生意嗎？
年輕人為 " 美黑 " 花的錢(qián)，讓這一賽道成為市場(chǎng)的新風(fēng)口。
公開(kāi)的資料顯示，截至 2024 年，全球美黑產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為 12.1 億美元，2024 年全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)中，美黑產(chǎn)品占據(jù) 49.9% 的份額。區(qū)域市場(chǎng)方面，中國(guó)自我美黑產(chǎn)品市場(chǎng) 2023 年規(guī)模達(dá)約 218.7 億元人民幣，預(yù)計(jì) 2029 年將達(dá) 261.05 億元人民幣。
不過(guò)，于國(guó)內(nèi)的商家而言，美黑是否是好生意，還言之過(guò)早。泰哥便承認(rèn)，盡管?chē)?guó)內(nèi)美黑市場(chǎng)處于起步階段，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。
泰哥對(duì)《聽(tīng)筒 Tech》透露，開(kāi)一家美黑店，在一線城市，即便只添置一臺(tái)中端設(shè)備，所有成本下來(lái)，不會(huì)低于 50 萬(wàn)元。
但遺憾的是，由于目前市場(chǎng)對(duì) " 美黑 " 的認(rèn)知度并不高，客源并不穩(wěn)定，收回成本可能需要一年，甚至更久。泰哥表示，實(shí)際上，近幾年來(lái)，不少商家生意難以為繼，" 再加上現(xiàn)在開(kāi)美黑店的越來(lái)越多，生意更不好做，不少店很難堅(jiān)持下去。"
" 甚至有健身房為了吸引客戶，推出‘免費(fèi)美黑’服務(wù)，這太卷了。" 泰哥直言，就目前的市場(chǎng)而言，美黑要成為一門(mén)好生意，可能還需要更長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期。
" 目前來(lái)看，一線城市的需求相對(duì)三四線城市會(huì)好一些，但我勸想要入行的創(chuàng)業(yè)者謹(jǐn)慎。" 泰哥認(rèn)為，就目前市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì) " 美黑 " 的認(rèn)知，還遠(yuǎn)不足以支撐一個(gè) " 熱鬧 " 的市場(chǎng)。
而于消費(fèi)者而言，和其他美容、醫(yī)美市場(chǎng)套路一樣，更多的則是，需警惕 " 美黑 " 市場(chǎng)亂象。
比如，市場(chǎng)信息不透明?！堵?tīng)筒 Tech》在致電一家美黑機(jī)構(gòu)時(shí)，該店鋪銷(xiāo)售員就對(duì)單次消費(fèi)的價(jià)格區(qū)間表述得較為含糊，并反復(fù)強(qiáng)調(diào) " 客戶到店后，就能了解 "，在幾次追問(wèn)下，才給出一個(gè)模糊的價(jià)格區(qū)間；同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)，" 如果嫌貴，可以辦卡，辦卡有優(yōu)惠。"
尤其是，" 美黑 " 機(jī)構(gòu)關(guān)于配套設(shè)施本身的問(wèn)題，曾讓很多消費(fèi)者踩中了 " 雷區(qū) "。
一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)這樣總結(jié)，一般 " 低價(jià)套餐 "，約等于 " 劣質(zhì)燈管 "，老款的 UVB 燈，曬完會(huì)使得皮膚泛紅、脫皮；其次，盡量自帶固色霜，拒絕隱形連環(huán)消費(fèi)。
同時(shí)，為了防止很多機(jī)構(gòu)在設(shè)備上欺騙消費(fèi)者，盡量鎖定帶有 "CE 認(rèn)證 " 的機(jī)器，會(huì)更安全且有效，同時(shí)要注意檢查燈管更換記錄，原則上超過(guò) 800 小時(shí)是必須更換的。
泰哥亦認(rèn)為，有些小的美黑工作室，為了節(jié)省成本，會(huì)購(gòu)置中端設(shè)備，而在對(duì)外宣傳時(shí)，會(huì)包裝成高端設(shè)備，" 畢竟，現(xiàn)在絕大部分消費(fèi)者并不懂其中的’門(mén)道‘。"
在體驗(yàn)了幾次機(jī)構(gòu) " 美黑 " 之后，小楚亦表示，" 其實(shí)跟醫(yī)美市場(chǎng)一樣，尤其是處于早期，且存在信息差，肯定存在一些不規(guī)范的行為。但大家最好還是提前做好了解，畢竟除了誘導(dǎo)消費(fèi)不說(shuō)，皮膚一旦曬傷或出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)危及健康。"
相關(guān)分析亦指出，實(shí)際上，受審美消費(fèi)影響，美黑產(chǎn)品和技術(shù)在全球市場(chǎng)（尤其是歐洲和北美）較為成熟，而中國(guó)乃至亞洲地區(qū)的美黑市場(chǎng)還是一片未開(kāi)發(fā)的處女地。
當(dāng)然，可以肯定的是，無(wú)論是小楚等消費(fèi)者的需求，還是市場(chǎng)分析的認(rèn)知，都說(shuō)明一個(gè)事實(shí)：美黑經(jīng)濟(jì)已從邊緣亞文化蛻變?yōu)轭佒到?jīng)濟(jì)的重要分支，其核心價(jià)值，可能不僅僅是市場(chǎng)規(guī)模的膨脹，更在于它標(biāo)志著年輕一代審美自主權(quán)的覺(jué)醒。當(dāng) " 膚色自由 " 成為共識(shí)，這條賽道必將誕生更多現(xiàn)象級(jí)品牌。
在以小楚為代表的諸多消費(fèi)者看來(lái)，隨著多元化審美文化的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)美黑市場(chǎng)只要做到專業(yè)，且通過(guò)良好的運(yùn)營(yíng)方式，未來(lái)仍有一定的市場(chǎng)空間。
" 不管是美黑產(chǎn)品，還是美黑機(jī)構(gòu)，商家要做的便是，不要讓消費(fèi)者陷入傳統(tǒng)醫(yī)美和美容市場(chǎng)的口碑怪圈。" 很顯然，這一消費(fèi)訴求，不是小楚一人所愿。
（文中小楚和泰哥為化名。）
參考資料：1、《美黑就美黑，別嘲笑白瘦幼》，來(lái)源：新周刊。
