雷峰網(wǎng)訊 7 月 26 日，2025 世界人工智能大會（WAIC）正式啟幕，騰訊廣告專為營銷場景打造的商業(yè) AI 解決方案 " 奇妙數(shù)字人 " 于大會展區(qū)亮相，觀眾可現(xiàn)場體驗用多個奇妙數(shù)字人形象生成營銷短視頻素材的過程。

騰訊廣告奇妙數(shù)字人從廣告營銷、直播帶貨的細分場景切入，為中小商家提供多樣化、高擬真的數(shù)字人體驗。目前已儲備多達 3000+ 個公共數(shù)字人形象，且仍在增加不同年齡、風格、穿搭及場景等形象，基于電商、教育、金融、大健康等多個行業(yè)的精細化營銷需求設計，并支持商家根據(jù)自身需求定制專屬數(shù)字人分身。

商家通過騰訊廣告旗下商業(yè)內容 AIGC 制作與應用分發(fā)平臺 " 妙思 "、AI 電商直播解決方案 " 妙播 "，即可分別將數(shù)字人應用在短視頻營銷、直播場景。在短視頻制作中，商家只需輸入產(chǎn)品信息與賣點就能自動生成文案，分鐘級生成數(shù)字人口播短視頻；目前已實現(xiàn)商家日產(chǎn)營銷素材人效比提升 300%，成本降低 50%。在直播場景下，奇妙數(shù)字人支持 7x24 小時穩(wěn)定直播，70% 以上的數(shù)字人直播間觀看時長和互動表現(xiàn)優(yōu)于同行直播間，商家直播成本最高降低 90% 以上。

為了減少數(shù)字人語音的 " 機械感 "，使口播短視頻和直播更貼近真人，騰訊廣告在語音合成技術上支持商家 1:1 復刻真人聲音，加入行業(yè)真人特色賣貨話術圖譜。此外，在數(shù)字人直播間也配備了 " 直播大腦 "，根據(jù)商家直播間的實時互動數(shù)據(jù)，針對觀眾問答實時作出語音回復與彈幕回復，整體端到端秒級響應。數(shù)字人直播間的問答內容無需商家預填寫，可以基于商品描述實時、完全自動生成問答推薦，實現(xiàn)真正的直播間 " 全托管 "。

騰訊 2025Q1 財報指出，AI 能力已經(jīng)對效果廣告等業(yè)務產(chǎn)生了實質性的貢獻。例如改進圖像生成與視頻編輯功能以加速廣告制作，推出數(shù)字人解決方案以促進直播活動，以及加深對商品與用戶興趣的理解以提升推薦效果。

除了騰訊廣告投放平臺（ADQ）、奇妙數(shù)字人、妙思、妙播，還有騰訊廣告全能營銷助手 " 妙問 "，不但能回答投放知識和營銷分析類問題，還能完成審核 / 診斷 / 數(shù)據(jù)查詢等復雜廣告任務。目前妙問日均使用用戶數(shù)上萬、日均問題數(shù)達 2.5 萬。相比人工溝通，平均每日為廣告主節(jié)省 2 小時問題解決時間。此外還有騰訊全鏈路營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品 " 如翼 "，憑借對用戶需求的洞察，助力天虹美妝下單 ROI 提升 46%、下單率提升 1.3 倍；餐飲企業(yè)大家樂運用如翼 " 區(qū)域洞察 " 功能對比常規(guī)廣告投放，下單率提升 47%，點擊率提升 25%，新人注冊成本降低 63%。

雷峰網(wǎng)文章