【文旅觀(guān)察】

光明日?qǐng)?bào)記者 魯元珍

炎炎夏日，避暑納涼成為廣大游客的迫切需求，旅游市場(chǎng)吹起的 " 清涼風(fēng) " 席卷全國(guó)。這個(gè)夏天，你可以到高山草原、森林氧吧悠然漫步，感受大自然饋贈(zèng)的涼意；也可以在避暑小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村旅居小住，品味清涼愜意 " 慢生活 " ……為滿(mǎn)足游客需求，各地紛紛推出避暑旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品，豐富多樣的夏日消暑玩法，讓游客擁有了美好的氛圍體驗(yàn)。隨著 " 清涼經(jīng)濟(jì) " 產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，夏日文旅消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)，也讓避暑游有了更豐富的 " 打開(kāi)方式 "。

豐富避暑資源繪就 " 清涼地圖 "

當(dāng)夏日的熱浪來(lái)襲，吉林長(zhǎng)白山卻以平均 22 ℃的宜人氣溫，成為避暑 " 天堂 "。游客們漫步在茂密的森林，呼吸著富含負(fù)氧離子的清涼空氣，高山花園的絢爛山花在清涼的微風(fēng)中搖曳綻放。" 我剛剛從火爐城市過(guò)來(lái)，對(duì)比之下這里簡(jiǎn)直像天然空調(diào)房！" 一位來(lái)自重慶的游客感嘆道。

作為冬季滑雪旅游勝地的長(zhǎng)白山，如今開(kāi)啟了從 " 冬季爆款 " 向 " 四季常青 " 運(yùn)營(yíng)模式的跨越。" 得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，新開(kāi)發(fā)的山地運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)研學(xué)等項(xiàng)目，形成‘避暑 + 運(yùn)動(dòng) + 度假 + 文化體驗(yàn)’的復(fù)合型旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，讓廣大游客愛(ài)上自然、共享清涼夏天。" 吉林省文化和旅游廳市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)吳桐說(shuō)。

為了讓孩子的暑假過(guò)得更加快樂(lè)和舒適，上海的王女士選擇帶著家人來(lái)到湖北恩施屏山峽谷游玩。乘船行駛在峽谷河面，四周峭壁聳立，河水清澈見(jiàn)底。" ‘懸浮船’景觀(guān)名不虛傳，從特定角度看，水中小船如同懸浮在空中一樣，太神奇了！" 王女士興奮地說(shuō)，" 這里天氣涼爽，我們還準(zhǔn)備到溶洞吃土家飯，嘗嘗特色美食。"

高山峽谷的森林康養(yǎng)、渤海之濱的觀(guān)海納涼、西北草原的自駕穿越……今年夏天，各式各樣的避暑旅游方式為游客們提供了豐富的選擇。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，依托山地、森林、水域、草原等大自然饋贈(zèng)的 " 涼資源 "，避暑旅游產(chǎn)品類(lèi)型持續(xù)擴(kuò)展，在全國(guó)形成一張避暑 " 清涼地圖 "。

去往東北方向，可以乘車(chē)穿越大興安嶺林海，到達(dá)黑龍江最北端的漠河北極村；也可以到遼寧本溪大冰溝欣賞斷崖上的夏季 " 冰瀑 " 奇觀(guān)。去往西北方向，自駕穿越青甘環(huán)線(xiàn)和獨(dú)庫(kù)公路，感受天地遼闊的壯美風(fēng)景，或在新疆伊犁沉醉于西域草原美景，或住進(jìn)寧夏的沙漠景觀(guān)房觀(guān)賞大漠星空。去往西南方向，貴州、云南的避暑小鎮(zhèn)成為康養(yǎng)的 " 天然氧吧 "，在遠(yuǎn)離城市喧囂的地方感受獨(dú)特的文化風(fēng)情。

從各旅行平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，今年暑期避暑游市場(chǎng)呈現(xiàn) " 南北兩頭熱 " 的顯著趨勢(shì)，貴州、甘肅、青海以及東北部分地區(qū)受到歡迎，熱門(mén)避暑目的地包括河北秦皇島、遼寧大連、山東青島、貴州六盤(pán)水、四川九寨溝、吉林長(zhǎng)白山、湖北神農(nóng)架、浙江莫干山等。

在城市里熱浪蒸騰的同時(shí)，周邊鄉(xiāng)村游、親水游成為消暑納涼的熱門(mén)選項(xiàng)—— " 村里有山有水，簡(jiǎn)直是消暑的絕佳寶地。" 在河南欒川縣陶灣鎮(zhèn)協(xié)心村，大學(xué)生張清揚(yáng)穿好救生衣，正準(zhǔn)備和同學(xué)一行 5 人開(kāi)啟峽谷大漂流之旅。在北京延慶玉渡山，高山草甸、綠樹(shù)成蔭、流水潺潺，很多游客帶著孩子來(lái)搭帳篷露營(yíng)、溯溪玩水，感受 " 北京后花園 " 的清涼，游客林女士不禁感慨：" 孩子在這里玩水、看魚(yú)，大人在這里放松心情，空氣清新得讓人舍不得回城。"

" 清涼場(chǎng)景 " 升級(jí)煥新避暑體驗(yàn)

夏日避暑，游客的腳步不僅僅是追逐清涼。深度文化體驗(yàn)、趣味戶(hù)外活動(dòng)等創(chuàng)新玩法受到更多年輕人的喜愛(ài)。游客們走進(jìn)文化小鎮(zhèn)，在避暑的同時(shí)深入了解當(dāng)?shù)靥厣幕?xí)俗，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、夜游活動(dòng)中釋放夏日激情，避暑旅游需求已經(jīng)從 " 單純躲熱 " 升級(jí)為 " 清涼場(chǎng)景 + 深度體驗(yàn) "。

在云南束河古鎮(zhèn)，獨(dú)具特色的納西文化讓廣東游客趙佳慧流連忘返。清晨，漫步在四方街，踏著有幾百年歷史的古老青石板路，感受曾經(jīng)的茶馬古道文化；傍晚，在悠揚(yáng)的民族音樂(lè)中，跟身著納西族傳統(tǒng)服飾的當(dāng)?shù)鼐用褚煌饌鹘y(tǒng)打跳。" 這里不僅是避暑天堂，還是納西文化的活化石。" 趙佳慧告訴記者。

作為傳統(tǒng)避暑勝地的河北秦皇島北戴河，如今為游客準(zhǔn)備了更加豐富的文化體驗(yàn)場(chǎng)景。在 " 北戴河 · 不同藝術(shù)小鎮(zhèn) "，藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師店與文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室的入駐，讓這里充滿(mǎn)了藝術(shù)氣息。北戴河村的非遺布藝納繡展館內(nèi)，代表性傳承人賈素芳帶著游客體驗(yàn)傳統(tǒng)染織技藝：" 游客了解各種紡織品的織造工藝后，還可以親手嘗試染織技法，體驗(yàn)非遺布藝的文化魅力。"

充滿(mǎn)活力的夏日，也少不了戶(hù)外探索和運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。在清涼避暑目的地，叢林穿越、溯溪漂流、溶洞探秘等特色項(xiàng)目吸引了很多年輕人。在湖南張家界七星山高山營(yíng)地，來(lái)自全國(guó)的百名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與 " 勇探七星秘境 挑戰(zhàn)荒野極限 " 旅游挑戰(zhàn)活動(dòng)，體驗(yàn)在大自然中荒野求生。在江西上饒臥龍谷的溯溪探險(xiǎn)項(xiàng)目中，7.5 公里溯溪徒步路線(xiàn)吸引了很多戶(hù)外愛(ài)好者前來(lái)，一路上，氣勢(shì)磅礴的天然瀑布群帶來(lái)視覺(jué)沖擊和清涼感受。

相較白天，夜晚的氣溫相對(duì)更低，各地推出的夜市美食、夜間演出等項(xiàng)目，點(diǎn)燃了清涼 " 夜經(jīng)濟(jì) "。在湖北武當(dāng)山，夜幕降臨后，大型沉浸式夜游項(xiàng)目 " 武當(dāng)一夢(mèng) " 匯聚戲劇、舞蹈、武術(shù)以及煙花秀和無(wú)人機(jī)表演等多元藝術(shù)形式，為游客呈現(xiàn)盛大的視聽(tīng)盛宴。在浙江水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn) " 消夏節(jié) "，日落泳池音樂(lè)派、風(fēng)物集市等特色活動(dòng)，讓游客沉浸式感受多元文化元素的水鄉(xiāng)夏日夜游。

" 為抓住暑期避暑旅游市場(chǎng)機(jī)遇，應(yīng)著眼于滿(mǎn)足年輕人追求‘涼爽 + 社交 + 情緒價(jià)值’的核心需求，創(chuàng)新打造體驗(yàn)性、趣味性強(qiáng)的特色項(xiàng)目。" 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏建議，如打造 " 夜經(jīng)濟(jì) " 旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足年輕人生活節(jié)奏；借助社交媒體的傳播，吸引年輕受眾興趣；同時(shí)也要重視室內(nèi)旅游空間，在常規(guī)博物館、藝術(shù)館展覽的基礎(chǔ)上打造沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品、室內(nèi)滑雪滑冰場(chǎng)、藝術(shù)空間等。

" 候鳥(niǎo)式 " 旅居樂(lè)享當(dāng)?shù)厣?/strong>

" 每月 2000 元食宿全包，一日三餐農(nóng)家硬菜管飽，土雞湯、高山蔬菜、老臘肉應(yīng)有盡有，每年夏天我都來(lái)這里住一段時(shí)間。" 在重慶武隆仙女山的一家農(nóng)家樂(lè)里，游客周梅向記者講起她這個(gè)月的避暑生活。最近，很多像她一樣來(lái)短住避暑的游客已經(jīng)將附近多個(gè)民宿的房間訂滿(mǎn)，傍晚時(shí)分，大家一起納涼散步、跳壩壩舞、喝茶打牌，生活充滿(mǎn)了悠閑愜意。

隨著避暑熱不斷升溫，縣域旅居開(kāi)始火爆，不少銀發(fā)族紛紛開(kāi)啟了 " 候鳥(niǎo)式 " 月度避暑之旅。以貴州六盤(pán)水、河北承德等為代表的城市，憑借氣候宜人、物價(jià)親民等優(yōu)勢(shì)，吸引了大量中老年旅居者駐留。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅居市場(chǎng)需求調(diào)查報(bào)告》顯示，大多數(shù)旅居者出行整體呈現(xiàn)出明顯季節(jié)性特征；旅居 1 個(gè)月和 1～3 個(gè)月旅居者占到 63.8%，表明候鳥(niǎo)型旅居是當(dāng)前市場(chǎng)主流。

為滿(mǎn)足避暑旅居者對(duì) " 涼爽 + 康養(yǎng) " 的需求，各地紛紛打造健康養(yǎng)生、生活服務(wù)和文化體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，讓 " 清涼資源 " 與文化、療愈、研學(xué)等融合發(fā)展，從 " 賣(mài)清涼、賣(mài)風(fēng)景 " 轉(zhuǎn)向 " 賣(mài)服務(wù)、賣(mài)生活、賣(mài)健康 "，讓游客感受自然與文化的雙重治愈。

" 我很喜歡這里的慢節(jié)奏生活和文化體驗(yàn)。"58 歲的張玉鳳已經(jīng)在四川峨眉山南山森林康養(yǎng)避暑地住了多日，她每日在山間步道散步，與同伴一同品味茶文化，在萬(wàn)年寺的禪修課程中收獲知識(shí)和心靈療愈。在這個(gè)空氣清新的 " 天然療養(yǎng)院 "，不僅能享受一份自然的寧?kù)o，還能感受傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代生活的融合之美。

隨著避暑旅居的游客多起來(lái)，目的地的 " 清涼經(jīng)濟(jì) " 產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟。如素有 " 涼都 " 之稱(chēng)的貴州六盤(pán)水近年來(lái)打造了避暑康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)鏈，從 " 吃住行游購(gòu)?qiáng)?" 全方位豐富旅游產(chǎn)品供給，積極探索 " 醫(yī)康養(yǎng) " 結(jié)合的創(chuàng)新模式，配套建設(shè)了健康體檢中心、營(yíng)養(yǎng)膳食中心以及圖書(shū)館、健身房等活動(dòng)空間，還推出彝族火把節(jié)體驗(yàn)、美食品鑒等活動(dòng)，力求滿(mǎn)足避暑旅居群體的需求。

" 避暑客長(zhǎng)住下來(lái)，就產(chǎn)生了異地生活需求。要增加高品質(zhì)供給，釋放避暑旅游消費(fèi)潛力。構(gòu)建 15 分鐘生活圈，提高公共文化服務(wù)水平，豐富避暑客日常文化娛樂(lè)體育休閑活動(dòng)，讓他們生活便利、玩得開(kāi)心、盡享清涼。" 中國(guó)旅游研究院研究員吳普說(shuō)。

劉敏指出，避暑旅游目的地要加強(qiáng)對(duì)避暑客的服務(wù)保障，需要關(guān)注醫(yī)療服務(wù)、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和社群共建等方面的問(wèn)題，打造生活便利、居住舒適的環(huán)境，如打造居民和旅居者共享的社區(qū)食堂，開(kāi)展豐富的社區(qū)文化活動(dòng)，讓避暑人群擁有更多的社交機(jī)會(huì)和文化旅游體驗(yàn)。