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男頻劇，要打翻身仗了？

最近，楊洋二戰(zhàn)男頻大劇的新作《凡人修仙傳》開播三日在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬。截至 8 月 11 日，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，該劇正片有效市場占比 15.6%、集均估值約 3300 萬；另據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，該劇在首日高開 1820 萬播放量后，漲勢放緩但整體穩(wěn)升，截至 8 月 10 日（上線兩周）集均播放量 3751 萬。

目前，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)（8 月 10 日）顯示，該劇累計正片播放量已經(jīng)突破 7 億、登頂單周播放量冠軍、累計獲得 7 次單日播放量冠軍；同時，也在開播 7 日后實現(xiàn)了全網(wǎng)播放量實時登頂、評級穩(wěn)定 S+ 的市場表現(xiàn)。而在 8 月 12 日，這一部 " 凡人修仙 " 流的大男主劇也已經(jīng)進入大結(jié)局收官超點，走勢還是十分樂觀。

在去年《慶余年 2》又一次驗證男頻劇的爆款價值后，今年更是成為了肉眼可見的男頻大年。都說男頻劇難做、爆款難出，要想真正翻身，到底該往哪里卷？

01 男頻 " 卷 " 大年

在女頻領(lǐng)跑影視市場多年、視頻平臺拉新與月活觸頂之際，男頻劇毫不意外成為了被寄予撬動平臺新增量的厚望。尤其是《慶余年》系列、《狂飆》的破圈，驗證了男頻劇不輸女頻劇的商業(yè)潛力，主流視頻平臺的男頻存貨對打也堪稱 " 白熱化 "。

今年以來，優(yōu)酷暫時憑借《藏海傳》在上半年拔得男頻頭籌。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，《藏海傳》是上半年唯一單日市占率超 25% 劇集，同時也以斷層優(yōu)勢獲得上半年播放量第一、強勢支撐起第二季度大盤。不僅如此，《沙塵暴》《我叫趙甲第第二季》等 " 男人戲 " 也均在上半年斬獲一定的口碑。

除了近期開啟下半年男頻大戰(zhàn)的《凡人修仙傳》外，包括敖瑞鵬主演《師兄太穩(wěn)健》、龔俊主演《暗河傳》、楊洋主演《雨霖鈴》等，均已進入優(yōu)酷今年待播預(yù)約階段，同時《鏢人》《大道朝天》等經(jīng)典男頻 IP 改編劇也已進入官宣籌備階段。

去年，憑借《慶余年 2》再度成為男頻爆款劇王后，騰訊視頻在今年開年也以王鶴棣主演的又一男頻大 IP 改編作《大奉打更人》占據(jù)男頻一席之地。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，這部被寄予厚望的男頻大劇也以市占率 2.67%、正片播放量 14.87 億位居 TOP3，僅次于《藏海傳》《難哄》。

事實上，依靠旗下閱文集團的 IP 改編優(yōu)勢，騰訊視頻男頻儲備也基本囊括了絕大多數(shù)男頻網(wǎng)文大 IP，比如《劍來》《什錦》《異人之下》新系列等男頻大 IP。近期公開預(yù)約階段的 20 部新劇中，也有超過半數(shù)以上的大男主劇，比如成毅主演《赴山?！?，陳永勝主演《合成令》等。同時，除《慶余年 3》外，由陳道明監(jiān)制、作家陳甘露同名小說《千里江山圖》改編的諜戰(zhàn)大劇也已進入拍攝階段，兩部男頻 " 好餅 " 均由張若昀挑大梁。

而愛奇藝在與騰訊視頻聯(lián)合出品的《赴山?！芬蚬示o急撤檔后，根據(jù)公開信息顯示，雖然鮮少男頻大 IP 改編，但愛奇藝男頻劇存貨同樣不容小覷。比如由楊志剛主演《唐詭 3》、王陽主演《圍獵》、于和偉主演《暗夜深?！?、陳曉主演《大生意人》《云襄傳之將進酒》等大男主劇均已進入待播預(yù)約階段，同時也有《重器》《夜不收》《高興》《兵自風(fēng)中來》等多元題材開花的男頻劇集。

相比于優(yōu)愛騰的火熱，以綜藝見長的芒果 TV 雖然入場較晚，卻也在持續(xù)加碼試水。除了手握五百導(dǎo)演《獵豹》、羅云熙主演《水龍吟》、十一月導(dǎo)演《長風(fēng)少年詞》等待播外，包括王鶴棣主演《咸魚飛升》以及《香初上舞》《長安紙墨錄》《下半場》等均為芒果 TV 男頻賽道的重點籌備項目。

從各平臺的待播存貨來看，男頻劇基本上還是以男頻熱門題材為主，且絕大多數(shù)為網(wǎng)文爆款改編。之于頭部項目來說，大流量男主扛劇、男女頻豪華班底護航的搭配模式，也依然是過去 " 熟悉的配方 "。

但不同的是，各平臺均在加碼試水玄幻賽道，而該領(lǐng)域在男頻網(wǎng)文動漫常出爆款、卻在影視化易撲。但基于受眾面的廣度，這也或?qū)⒊蔀橄乱徊?" 男頻劇王 " 的分水嶺。

整體上，在被女頻壓制多年后，被看作影視新風(fēng)口的男頻劇集，已經(jīng)力壓前五年創(chuàng)作量。不過迄今為止，男頻劇依然是撲大于爆，即便有口碑作如《少年歌行》《異人之下》、高流量作如《大奉打更人》《藏海傳》，但無不例外難復(fù)刻無可爭議的現(xiàn)象級全民 " 爆 "。

02 男頻劇為何難爆？

男頻爆款的缺位，是亙在影視行業(yè)的一道難題。

但事實上，相比男頻劇，男頻網(wǎng)文、動畫堪稱 " 富礦 "，平臺、小說網(wǎng)站也早已通過內(nèi)容消費撬動了男性市場，且實現(xiàn)了小說到動畫、動畫反哺小說的成功閉環(huán)，甚至達(dá)到了年年有新作、年年有爆款、年年有超級 IP 的穩(wěn)定供給。比如去年國漫 TOP10 均為男頻 IP，且 9 席為騰訊視頻播出，且?guī)缀蹙鶠槟蓄l頭部網(wǎng)文 IP 改編。

而在男頻這一概念盛行之前，以大男主為戲眼的 " 男人戲 " 同樣是男頻爆款的高發(fā)區(qū)，不乏一年多部高收視率、高口碑的產(chǎn)出，題材方面又以武俠小說改編劇、古裝劇、戰(zhàn)爭劇、年代劇為主。

比如以 " 神仙打架 " 的 2005 年全國收視率前十電視劇為例，既有歷史向《漢武大帝》，也有戰(zhàn)爭劇 " 大男主 " 李云龍（《亮劍》）、古裝懸疑 " 大男主 " 宋慈（《大宋提刑官》）以及武俠雙男主故事《小魚兒與花無缺》等，《亮劍》更是拿下全國收視率亞軍，僅次于《京華煙云》，但穩(wěn)定的復(fù)播率卻也令該劇有高度的長尾效應(yīng)。

由此可見，男頻并非沒有觀眾市場。那么，為何如今的男頻市場中，男頻劇卻面臨爆款凋敝，成了 " 扶不起的阿斗 "？

最為核心的一點，還是劇本質(zhì)量走低的改編難問題。文學(xué)性走低、缺乏情感共鳴與價值深度、強爽感過度、注水過度等，直接影響到男頻劇的改編投入尤其是特效、視覺等方面的呈現(xiàn)。如何去水化、去套路化，也成為男頻劇直面的一大難題。

畢竟，與以年為單位、燒錢做特效產(chǎn)出的動畫有所不同，像《斗羅大陸》動畫至今十年因還原度、精致的特效等仍未下神壇，被戲稱為騰訊視頻的 " 養(yǎng)老保險 "，但 2021、2024 兩部劇版均口碑稀爛，除了演技、劇情被詬病外，特效更是被吐槽 " 頁游廣告 "。

另一方面，男頻的存在之初便是男性審美占據(jù)主導(dǎo)地位，大世界觀、快節(jié)奏、低門檻、強爽感以及惡俗黃梗、后宮向、贅婿逆襲流等標(biāo)簽均是男頻特色。但在男頻劇面向大眾市場的過程中，這些男性爽點卻不乏為 " 雷點 "，面臨著缺乏男女通吃的劇情錨點問題，如若把握不好 " 度 "，便容易翻車，得罪兩方陣營。

2021 年，憤怒的香蕉（《贅婿》作者）就曾在社交平臺發(fā)文稱，" 一部男爽劇，為什么有女觀眾覺得需要劇需要她們？劇本身最大考慮受眾群體是原著書粉，其次再出圈，原著書粉又是男性為主 "。但客觀現(xiàn)實是，男頻劇集熱度、口碑于一體的前提，恰恰是男女觀眾比例的 " 營養(yǎng)均衡 "。比如《慶余年》男女觀眾比在 4:6 左右，《狂飆》男女觀眾比例也趨近五五開。

此外，流量型男主成為男頻挑大梁的優(yōu)選，卻往往難以挑起大男主之任。

比如流量男主的飛升幾乎依靠女頻爆款，在男頻卻多有水土不服的現(xiàn)象，演技、長相、氣質(zhì)都要經(jīng)受更為苛刻的審判。比如早年間楊洋主演的《武動乾坤》，就因演技、劇本改編成為撲街代表，而今王鶴棣主演、熱度高但口碑崩盤的《大奉打更人》也是如此；即便是非偶像流量派的雷佳音，主演《長安的荔枝》也在今年同樣撲街。

說到底，真正做到無短板、全方位砸出水花的新男頻劇，也不過是演技與劇本均相對扎實。

03 男頻劇怎么打翻身仗？

不過，即便男頻劇多毒藥，但市場仍然需要男頻劇。

主要原因還是在于——男頻一爆，吸金神器。男頻劇雖然有投資回報率不穩(wěn)定、成功率低，但真爆款卻上限頗高，有著高收益、高用戶粘性、高轉(zhuǎn)化率。更何況，相較于快被挖空的女頻而言，男頻尚且還未陷入觀感疲憊階段，仍然有著極大的開發(fā)空間。

比如除了《慶余年》的現(xiàn)象級回報外，僅在分賬劇領(lǐng)域，2022 年優(yōu)酷男頻分賬劇《我叫趙甲第》（改編自烽火戲諸侯《老子是癩蛤蟆》）分賬超過 7000 萬，今年開播的第二季目前已分賬超 5040 萬，打破去年分賬劇年冠記錄。而在短劇領(lǐng)域，去年男頻橫屏短劇《原罪》也憑借分賬超過 3000 萬創(chuàng)下短劇分賬新紀(jì)錄。

如編劇汪海林所言，" 男觀眾成了互聯(lián)網(wǎng)時代的棄兒 "，男頻劇的 " 增量 " 該如何定義，或許需要重新解讀。

從諜戰(zhàn)、軍旅、武俠、修仙等受到男性觀眾喜愛的題材來看，男頻創(chuàng)作大方向是在通過競爭對抗關(guān)系展現(xiàn)的一門男性成功學(xué)，主要提供的是代入性極強的 " 爽感 " 代償。

真正出圈的男頻劇，并非只是 " 男人圣經(jīng) " 帶來的爽點，鮮活的配角、清晰合理的故事線邏輯、豐富的支線情節(jié)等缺一不可，最終所呈現(xiàn)的是無關(guān)男女頻、站在大眾視角下令人信服、代入感極強的世界觀與故事體驗。因此，即便《瑯琊榜》《蓮花樓》是女頻網(wǎng)文改編劇集、《慶余年》系列為男頻后宮文改編劇，但同樣成為了打破受眾圈層的代表性 " 大男主 " 劇。

目前，平臺、男頻劇制作團隊也不乏嘗試為男頻劇多角度附加變量，進行創(chuàng)新實驗，而非一昧媚男媚女。

一方面，女性制作團隊在挑起男頻劇頭部 IP 制作大梁。比如近期所開播的《凡人修仙傳》便是如此，導(dǎo)演楊陽也是繼《將夜》后再度執(zhí)導(dǎo)男頻大 IP，女性導(dǎo)演特有的細(xì)膩感也給予了這部男頻 IP 不刻意迎合某一受眾、去性別隔閡的舒適區(qū)。

她也在采訪時表示，" 作為導(dǎo)演，我如果上來就想著這是一個男頻，我要討好男頻觀眾，這是女頻，我要討好女頻觀眾，那會讓我太有雜念了。一個創(chuàng)作者她不能有那么多雜念，她就要很專注在這個作品本身，去挖掘它。"

另一方面，便是下調(diào)男頻劇預(yù)期，即便大 IP 也不再盲目信任大流量、豪華陣容，反而愈加青睞在男頻有口碑的 " 小而美 " 團隊。像導(dǎo)演許宏宇與其廠牌 " 熱血動物聯(lián)盟 " 便在《穿越火線》《異人之下》系列（優(yōu)酷版）等男頻劇受到市場認(rèn)可的成功案例后，目前手握《鏢人》《十日終焉》《異人之下》系列（騰訊版）等多平臺男頻重磅 IP。

不僅如此，愈加注重多元的細(xì)分場景、平衡男女受眾喜好等方面，也成為男頻劇試圖打破傳統(tǒng)男頻照搬原著或照貓畫虎創(chuàng)作的舉措。

值得關(guān)注的是，男頻賽道補位的潛力股，也不僅僅局限于當(dāng)紅流量。像成毅除《赴山?！吠?，僅今年男頻待播存貨還有《英雄志》《長安二十四計》，在男頻武俠江湖賽道占據(jù)一席之地；而彭昱暢目前被普遍公認(rèn)為男頻廢柴逆襲流男主代表，已手握《萬古最強宗》《年少有為》兩部待播；資歷較淺的敖瑞鵬，則握有優(yōu)酷出品的男頻經(jīng)典 IP《師兄太穩(wěn)健》外，目前也已進組愛奇藝出品男頻大劇《一點浩然氣》，試水男頻武俠、修仙賽道。

對于當(dāng)下的男頻劇乃至長劇市場而言，與其期待復(fù)刻《慶余年》，反倒不如開辟男頻多角度、多樣化的創(chuàng)新，尋找新解法。正如今年，《大奉打更人》的無厘頭搞笑風(fēng)、《凡人修仙傳》的凡人修仙流等都在試圖突破窠臼。

男頻要想不撲，圈層穿透力、新穎的故事與題材等缺一不可。歸根到底，無論是男頻還是女頻，長劇市場需要的依舊是良心作品，好內(nèi)容才是吸引觀眾、打破圈層桎梏的突圍之道。