文 | 游戲價值論

8 月 10 日，《逆水寒手游》官方在社交平臺發(fā)文表示，其 AI 劇組模式是基于雷火自研伏羲智能引擎開發(fā)，并未授權(quán)給任何非雷火旗下自研游戲使用。同時強調(diào)畫骨畫皮難畫心，低劣的抄襲意味著更低的品質(zhì)和更多的 bug。

雖然沒有直接點名，但很多玩家都明白是在內(nèi)涵網(wǎng)易旗下另一款武俠游戲《燕云十六聲》。事情起因要追溯到 8 月 8 日《燕云十六聲》新賽季更新了一個 AI 動捕玩法「戲樂模式」，逆水寒玩家質(zhì)疑燕云「抄襲」并進(jìn)行聲討，在小紅書平臺，燕云官方相關(guān)圖文被憤怒的玩家沖了 11 萬條。

8 月 11 日，因為至少半年沒有登陸被凍結(jié)的網(wǎng)易互娛 AL Lab 微信公眾號官方賬號被連夜找回?；?AL Lab 發(fā)表聲明稱《燕云十六聲》部分玩法為互娛 AI Lab 提供算法支持，「戲樂」玩法也是采用了互娛 AI Lab 的技術(shù)。并表示網(wǎng)絡(luò)上傳聞的「互娛 AI LAB 已經(jīng)與伏羲實驗室合并」均為不實消息。

8 月 12 日凌晨，《燕云十六聲》官方發(fā)表聲明回應(yīng)，「戲樂」玩法中，相關(guān)技術(shù)和訓(xùn)練數(shù)據(jù)均來自于互娛 AI Lab。并且相關(guān)技術(shù) 2018 年開始立項研發(fā)，23 年開始用于 UGC 玩法場景。在文章最后強調(diào)「作文不想寫的太長。玩家來玩的是游戲，而不必加入任何，游戲員工 PLAY 的一環(huán)?！?/strong>同樣沒有直接點名，但大多人都能看出意有所指。

但事情到這就結(jié)束了嗎？8 月 12 日下午，《逆水寒手游》官方再次發(fā)文回應(yīng)，稱其 AI 玩法是其玩家?guī)椭峦晟频?，?strong>強調(diào)他們歡迎并樂見整個游戲行業(yè)擁抱 AI，探索其無限可能——前提是：銘記源頭，尊敬玩家。

這種「發(fā)瘋式營銷」的做法其實網(wǎng)易游戲之前也有過。但這次好像并不一樣，這次雙方同為網(wǎng)易旗下，且為直接競品。而且是官方親自下場發(fā)文，并且不止于游戲而是涉及到其背后事業(yè)群。就算真是游戲員工的營銷 PLAY，也是「世子之爭，素來如此」的全新大戲。

網(wǎng)易的「世子之爭」

盡管都是網(wǎng)易游戲旗下，但這兩款游戲分屬不同的事業(yè)群旗下的工作室?！赌嫠钟巍穪碜杂诶谆鹗聵I(yè)群旗下的雷火事業(yè)部的祝融工作室，而《燕云十六聲》則是屬于互動娛樂事業(yè)群旗下的 Everstone 工作室。

在這里，用「世子之爭」來描述這兩者的關(guān)系或許再合適不過。兩大事業(yè)群都是獨立的組織架構(gòu)，技術(shù)并不互通，互不相關(guān)，屬于相互賽馬競爭的關(guān)系。

這也是網(wǎng)易做游戲的一大特色——內(nèi)部賽馬，競爭上崗。在游戲價值論整理網(wǎng)易游戲的組織架構(gòu)時就發(fā)現(xiàn)，僅討論互動娛樂事業(yè)群的各大事業(yè)部，理清這些事業(yè)部并不容易。原因很簡單，做出成績的工作室可以晉升成事業(yè)部，而成績一般的事業(yè)部甚至?xí)媾R被裁撤的風(fēng)險，這就導(dǎo)致這些年事業(yè)部一直在變動。

例如海神事業(yè)部是由前夢幻事業(yè)部成員成立，而海神事業(yè)部旗下開發(fā)出《率土之濱》的 G10 工作室獨立成為第十事業(yè)部，推出《陰陽師》和《哈利波特 · 魔法覺醒》后的 Zen 工作室獨立成為 Zen 事業(yè)部（現(xiàn)更名為陰陽師事業(yè)部）。

值得一提的是，在成為 Zen 工作室之前，Zen 工作室為 Atlas 工作室旗下的 G37 項目組，正是憑借兩個爆款，G37 項目組實現(xiàn)了兩次晉升，成功登上事業(yè)部之位。

坊間傳聞，網(wǎng)易內(nèi)部項目組晉升工作室的標(biāo)準(zhǔn)是「旗下游戲流水累計達(dá)到 10 億」，工作室晉升事業(yè)部的標(biāo)準(zhǔn)是「旗下全部游戲流水累計達(dá)到 20 億」。后來網(wǎng)易的晉升門檻變成了 20 億、50 億。

當(dāng)然有晉升的事業(yè)部，也有被裁撤的事業(yè)部。推出《燕云十六聲》的水滴事業(yè)部和推出《第五人格》的 Joker 事業(yè)部均是從神跡事業(yè)部內(nèi)部獨立出來。但據(jù)說神跡事業(yè)部由于負(fù)責(zé)人離職導(dǎo)致事業(yè)部被裁撤。

僅從這些事業(yè)部的誕生與結(jié)束也可以看到，在網(wǎng)易內(nèi)部，各個工作室曾經(jīng)有過不小的自主權(quán)。想要獲得更多資源或者說完成晉升，就要依靠手里的產(chǎn)品獲得不錯的成績。同一事業(yè)群內(nèi)部還好，盡管也有競爭，但各個事業(yè)部之間存在著一些的歷史淵源，部分技術(shù)還是流通的。并且盡管工作室升級后會成立新的事業(yè)部，但事實上部分產(chǎn)品的研運依然停留在之前的事業(yè)部。

但到了兩大事業(yè)群之間，就更像兩個獨立的個體互不相關(guān)，平常也是暗暗較勁。如果兩者都踏入同一個賽道并且平分秋色，那競爭就會浮出水面。

平分秋色還是后來居上？

在燕云正式上線前，《燕云十六聲》就以「武俠開放世界游戲」被人熟知。不過早在 2023 年，《逆水寒手游》還未上線時，其就在簡介中提到「聚集于打造細(xì)膩宏大的武俠開放世界」。

不同于傳統(tǒng) MMO 平均付費高、用戶總量低的模式，《逆水寒手游》率先打出「不肝不氪，摒棄數(shù)值坑」的旗號，同時強調(diào)依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成功打造了首個依靠內(nèi)容玩法驅(qū)動的 MMORPG 手游，在商業(yè)方面也取得了巨大成功。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)測算，《逆水寒手游》的首月流水超過了 20 億元。官方在 QA 中也提到「賺了不少錢」。網(wǎng)易 2023 年 Q3 財報中也提到《逆水寒手游》實現(xiàn)強勁的收入和用戶增長，注冊玩家數(shù)量超過 5000 萬。

回到《燕云十六聲》，如果說《逆水寒手游》的口號是要「顛覆 MMO 的內(nèi)核」，那么燕云的口號就更進(jìn)一步——「武俠游戲，只有燕云和其他」。實際上，燕云的游戲模式也更為顛覆，將單人模式與多人模式分開設(shè)置，通過單人模式的高品質(zhì)內(nèi)容留下玩家，并且引導(dǎo)玩家去游玩多人模式或者說一些 MMO 的玩法。

盡管在燕云上線前多數(shù)玩家對這個「黃毛」并不看好，但上線后憑借不錯的質(zhì)量實現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)。據(jù) GameLook 預(yù)估，《燕云十六聲》首月全平臺流水在 7-10 億元左右。網(wǎng)易 2025 年 Q4 財報顯示，《燕云十六聲》端游在中國上線后，四天內(nèi)下載量突破 300 萬次，其手游上線后，蟬聯(lián) iOS 下載榜第一位約兩周。手游的成功發(fā)行推動了雙端玩家總數(shù)在兩周內(nèi)突破 1500 萬。

對比來看，盡管上線后初期表現(xiàn)是《逆水寒手游》更勝一籌，但是目前來看《燕云十六聲》和《逆水寒手游》是不分伯仲的。

根據(jù) SensorTower 發(fā)布的 2025 年 7 月中國 APP Store 手游收入排行榜，《燕云十六聲》第 17，《逆水寒手游》第 18?？v觀 1-6 月的手游收入排行榜，《逆水寒手游》和《燕云十六聲》也是位次相近，交替上下。

可以說，網(wǎng)易游戲的武俠 MMO 臺柱在燕云上線后變成了兩個。雖然爆款新產(chǎn)品的上線會擴大賽道用戶池，但不可避免地也會搶占賽道原有的用戶。

其實之前，網(wǎng)易的《明日之后》和《七日世界》也有類似的「營銷行為」。事情起源于《七日世界》預(yù)熱視頻有不少與《明日之后》高度相似的元素。這視頻引來了《明日之后》的官號，在評論區(qū)回復(fù)「連這都偷？」。不過這兩款產(chǎn)品是親兄弟，均出自奇點事業(yè)部。

最后，不管這次「抄襲」大戰(zhàn)是不是一種「新式營銷」，賽道頭部產(chǎn)品的競爭勢必會倒逼產(chǎn)品卷技術(shù)、卷服務(wù)和卷體驗，對于玩家來說，這是好事。對于廠商來說，也是好事，就像可口可樂和百事可樂常年打得不可開交，但最終占據(jù)市場的是這兩家，第三家反而由于它們的競爭默默消失。