每年來參加 IFA，都會(huì)經(jīng)過位于蒂爾加滕區(qū)的柏林動(dòng)物園。這是全球動(dòng)物種類最豐富的動(dòng)物園之一，內(nèi)有 13000 多種動(dòng)物，每年吸引 300 多萬游客。來自中國(guó)的大熊貓是柏林動(dòng)物園的 " 鎮(zhèn)館之寶 "，歐洲人對(duì)熊貓的熱愛只增不減。

在 IFA2025 上，來自長(zhǎng)虹的 " 熊貓 " 系列家電，同樣成為 " 鎮(zhèn)館之寶 "。

從曾經(jīng)的 " 物美價(jià)廉 " 產(chǎn)品出海，再到 " 高端化 " 科技出海，中國(guó)產(chǎn)品的出海敘事一直令人意料之外，卻又情理之中。在經(jīng)歷了兩次出海浪潮后，下一階段，中國(guó)品牌還能在國(guó)際上傳遞什么？將 " 熊貓 " 主題引入 IFA2025 的長(zhǎng)虹給出了答案。

當(dāng)國(guó)際上多數(shù)家電品牌仍在 IFA2025 舞臺(tái)上比拼參數(shù)時(shí)，中國(guó)品牌已開辟另一條路徑，即：讓技術(shù)學(xué)會(huì) " 治愈 "，讓產(chǎn)品擁有 " 故鄉(xiāng) "，讓東方美學(xué)不再是表皮，而是內(nèi)核。

在 IFA 2025 的中心 C 位 22 號(hào)館，長(zhǎng)虹帶來了全球首次亮相的熊貓主題家電全家桶，一經(jīng)展出便吸引了不同膚色消費(fèi)者的關(guān)注。這背后的思考在于：

如何將一個(gè)世界級(jí)的中國(guó)文化符號(hào)，轉(zhuǎn)譯為一套具有全球共鳴的科技生活語言？

這是所有走向國(guó)際的中國(guó)企業(yè)，在歷經(jīng)產(chǎn)品出海、科技出海之后，所必須面對(duì)的新課題。

如何講述一個(gè)源自中國(guó)、卻屬于世界的故事？長(zhǎng)虹的答案是：熊貓。

熊貓的魅力在于其雙重屬性，它既是極具中國(guó)特色獨(dú)一無二的象征，又是被全世界人民所喜愛和理解的全球文化大使。

不得不說，這是一種高明的共鳴策略，用世界熟悉的語言，講述東方生態(tài)智慧和生活方式。

關(guān)鍵在于，長(zhǎng)虹的 " 熊貓主題 "，是圖有其表，還是已深入到產(chǎn)品內(nèi)核？

我們可以從具體產(chǎn)品上看到端倪。

在 IFA 上，我們看到長(zhǎng)虹 AI TV 上已搭載擬人化智能體 " 熊貓小白 "，打造 24 小時(shí)全場(chǎng)景陪伴系統(tǒng)。用戶可一鍵直達(dá) " 熊貓樂園 "，實(shí)時(shí)圍觀四川大熊貓基地的熊貓啃竹嬉戲的治愈畫面，將四川竹林生態(tài)濃縮于交互界面與內(nèi)容之中。

這恰是東方文化中 " 與自然為鄰 " 的生活理想，用科技手段讓快節(jié)奏生活里的人重獲與自然對(duì)話的場(chǎng)景。

當(dāng)然，不只是電視，長(zhǎng)虹的 " 熊貓符號(hào) " 已經(jīng)賦能到全產(chǎn)品線中。

比如冰箱的 "AI 云保濕科技 " 則是從熊貓依賴濕潤(rùn)竹林環(huán)境生存的生物特性中，提煉出 " 順勢(shì)而為 " 的保鮮邏輯，模擬熊貓棲息地濕潤(rùn)環(huán)境，讓果蔬 7 天脆嫩的功能，比單純的 " 低溫保鮮 " 多了一層對(duì)自然規(guī)律的尊重；

再比如空調(diào)產(chǎn)品融入臥龍自然保護(hù)區(qū)溫濕度數(shù)據(jù)，通過 "AI 自適應(yīng)技術(shù) " 自動(dòng)調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境，還原熊貓棲息的清涼竹澗體感；洗烘套裝更是運(yùn)用 3 倍力潔凈技術(shù)模擬幼崽揉搓竹葉的姿態(tài)，通過 " 一揉二打三沖洗 " 的程序設(shè)計(jì)演繹自然哲學(xué)。類似的技術(shù)融入比比皆是。

更重要的是，在長(zhǎng)虹的產(chǎn)品陣營(yíng)中，東方美學(xué)不再是功能之外的附加項(xiàng)，而是驅(qū)動(dòng)功能創(chuàng)新、提升使用體驗(yàn)的源頭。

在 IFA 上我們看到，長(zhǎng)虹在空調(diào)產(chǎn)品以水墨為意，提煉熊貓黑白造型，讓水墨藝術(shù)融入空調(diào)機(jī)身設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)了功能與美學(xué)的統(tǒng)一。

這種 " 內(nèi)核化 " 的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了從 " 文化展示 " 到 " 生活共鳴 " 的跨越。

你在體驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候，就能在潛移默化中感受到長(zhǎng)虹想傳遞的文化內(nèi)核，無論是對(duì)自然治愈感的渴望、對(duì)食材新鮮的追求，還是對(duì)舒適居住環(huán)境的需要，都是全人類共通的生活訴求。而東方智慧的價(jià)值，就在于為這些需求提供了更具溫度的解決方案。

事實(shí)上，不管是產(chǎn)品、科技、還是文化，長(zhǎng)虹都十分擅長(zhǎng)通過 " 無國(guó)界 " 的紐帶走出去，在 IFA 2025 的展臺(tái)上，除了東方智慧的熊貓主題家電，位于展臺(tái)右側(cè)的 " 冰雪 IP" 區(qū)域同樣引人注目。

冰雪運(yùn)動(dòng)所代表的激情、活力、高端與突破，與長(zhǎng)虹品牌邁向全球化、高端化的內(nèi)在訴求高度契合。自 2023 年起，長(zhǎng)虹持續(xù)贊助 FIS 滑雪世界杯德國(guó)分站賽事，并與德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）展開深度合作，2024 年 11 月長(zhǎng)虹官宣成為國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯賽事官方合作伙伴，此后進(jìn)一步在北京、德國(guó)等地的滑雪賽事中霸屏亮相。

左手智能制造，成為工業(yè) 4.0 的典范；右手通過冰雪 IP，撬動(dòng)全球市場(chǎng)的大門。

而產(chǎn)品與冰雪運(yùn)動(dòng)的深度結(jié)合，則是長(zhǎng)虹從賣產(chǎn)品到 " 贏得人心 " 的關(guān)鍵。

長(zhǎng)虹電視的超高刷新技術(shù)（240Hz VRR）與滑雪運(yùn)動(dòng)的 " 極速 " 動(dòng)感遙相呼應(yīng)；長(zhǎng)虹空調(diào)的 " 涼爽 " 輸出，直擊高溫天氣的核心痛點(diǎn)。這種結(jié)合不生硬，不是硬湊話題，而是讓產(chǎn)品功能剛好貼合用戶對(duì)冰雪場(chǎng)景的期待，比單純說 " 我們的產(chǎn)品好 " 要讓人容易接受。

這其實(shí)跟熊貓主題家電的邏輯一樣，不是說服用戶 " 買我的產(chǎn)品 "，而是讓用戶覺得 " 這個(gè)品牌懂我 "。

另外，長(zhǎng)虹冰雪 IP 不是單靠營(yíng)銷，背后還有智能制造的支撐。畢竟不管是高刷電視還是保鮮冰箱，都得有過硬的技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)這些功能。一邊靠工業(yè) 4.0 的生產(chǎn)保證產(chǎn)品質(zhì)量，一邊用冰雪 IP 拉近距離，讓硬技術(shù)有了軟話題，這樣組合起來，比只談技術(shù)或者只談營(yíng)銷都更穩(wěn)。

值得一提的是，隨著 2026 年冬奧會(huì)即將在意大利米蘭 - 科爾蒂納丹佩佐舉辦，整個(gè)歐洲正持續(xù)升溫冰雪熱情。

本次 IFA 現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)虹官宣成為 FIS 跳臺(tái)滑雪世界杯未來三個(gè)賽季的官方合作伙伴，并表示將持續(xù)與奧運(yùn)冠軍安德烈亞斯 · 韋林格并肩同行，共同體現(xiàn)年輕活力、尖端技術(shù)和卓越運(yùn)動(dòng)精神的共同價(jià)值觀。

長(zhǎng)虹通過冰雪 IP，不僅提前鎖定奧運(yùn)話題熱點(diǎn)，還觸達(dá)了熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的歐洲消費(fèi)群體，將品牌與冰雪運(yùn)動(dòng)所代表的激情、活力、高端形象深度綁定。

如果說熊貓主題代表東方文化傳遞，冰雪 IP 代表與用戶溝通，那么 ESG 實(shí)踐則是長(zhǎng)虹走向世界的基石。它回答了一個(gè)更根本的問題：

一個(gè)品牌能否在全球市場(chǎng)獲得長(zhǎng)期尊重，最終取決于它能否為社會(huì)和地球創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。

今年 7 月，國(guó)內(nèi)知名的 ESG 評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu) Wind（萬得）公布了其 2025 年的最新評(píng)級(jí)報(bào)告。在這份報(bào)告中，長(zhǎng)虹憑借其出色的 ESG 表現(xiàn)，成功從 A 級(jí)提升至 AA 級(jí)。同時(shí)，ESG 綜合得分也大幅上升至 8.56 分（滿分為 10 分），在所有家庭耐用消費(fèi)品類上市公司中脫穎而出，位列第 4 名。

而在本次 IFA 2025 上，我們也看到了長(zhǎng)虹的 ESG 戰(zhàn)略已深度融入其技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新之中。它不是在事后補(bǔ)救，而是在設(shè)計(jì)之初就將綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展設(shè)定為產(chǎn)品的核心基因。

今年 7 月，德國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（DTB）主辦的輪椅網(wǎng)球公開賽拉開帷幕，長(zhǎng)虹官宣成為 2025 年該賽事的官方贊助商。本次 IFA 展上，德國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（DTB）為長(zhǎng)虹頒發(fā)榮譽(yù)合作伙伴證書，進(jìn)一步印證了雙方持續(xù)深化的合作成果。

長(zhǎng)虹以科技溫度賦能公益，持續(xù)推動(dòng) ESG 理念在全球的落地實(shí)踐，展現(xiàn)出品牌在包容、平等和可持續(xù)發(fā)展方面的長(zhǎng)期關(guān)注。

對(duì)志在世界的中國(guó)品牌而言，ESG 表現(xiàn)已不再是可有可選的 " 加分項(xiàng) "，而是通往主流市場(chǎng)的必修課和通行證。真正的全球品牌，必然是負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、向綠而行的品牌。

在本次 IFA 2025 上，我們從長(zhǎng)虹身上看到了中國(guó)品牌出海路徑明顯不一樣了。從早期的 " 物美價(jià)廉 " 產(chǎn)品出海，到中期的 " 高端化 " 科技出海，再到新一階段的 " 價(jià)值出海 "，中國(guó)品牌正在完成從市場(chǎng)追隨者到價(jià)值定義者的轉(zhuǎn)變。

有人說 " 技術(shù)是骨架，文化是血肉，責(zé)任是魂魄 "，長(zhǎng)虹這套 " 技術(shù) - 文化 - 責(zé)任 " 的打法，剛好就合上了這個(gè)理：通過熊貓 IP 實(shí)現(xiàn)文化共鳴，通過冰雪營(yíng)銷建立情感連接，通過 ESG 實(shí)踐贏得社會(huì)尊重，構(gòu)建起完整的品牌價(jià)值。

這也證明了，中國(guó)品牌不僅能夠提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更能夠傳遞值得世界尊重的價(jià)值理念。未來，當(dāng)我們談?wù)撝袊?guó)品牌時(shí)，我們不僅在談?wù)摷夹g(shù)，更在談?wù)撘环N可被全球認(rèn)同的生活方式和價(jià)值主張。這就是中國(guó)品牌向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)的典型縮影。

9 月 5 日 -9 日，世界最大家電與消費(fèi)電子展 IFA2025 在柏林盛大開幕。

聯(lián)想、海信、TCL、美的、長(zhǎng)虹、海爾、時(shí)空壺、未來智能、安克、綠聯(lián)、云鯨、追覓、MOVA、添可、影石 Insta360、大疆、萬得廚、涂鴉、徠芬、影目、Rokid 等中國(guó)科技巨頭云集柏林，向世界呈現(xiàn)中國(guó) AI 硬科技的統(tǒng)治力。

雷科技 IFA2025 報(bào)道團(tuán)已在現(xiàn)場(chǎng)就位，對(duì) AI 硬科技的新趨勢(shì)，特別是中國(guó)品牌在世界級(jí)大秀進(jìn)行全程追蹤報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注！