10 月 28 日，2025 年硬件行業(yè)的 " 當(dāng)紅炸子雞 " 影石創(chuàng)新（影石 Insta360 母公司）董事長劉靖康的一則朋友圈引發(fā)熱議，其先致敬大疆創(chuàng)新創(chuàng)始人、董事長汪濤，結(jié)果卻在評論區(qū) " 話鋒一轉(zhuǎn) "，疑似暗指大疆壟斷，這讓兩家公司 " 針尖對麥芒 " 的對陣之勢顯露無疑。
影石敢于公開叫板大疆的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在 25 年 6 月，前者成功在科創(chuàng)板上市，成為今年科創(chuàng)板首家注冊通過企業(yè)，發(fā)行價(jià) 47.27 元，最新股價(jià) 300.91 元，4 個(gè)月暴漲 536.6%，最新市值來到了 1207 億。
影石上市后股價(jià)飆升，劉靖康成了 90 后新首富，并多次給員工花式撒錢。與此同時(shí)，影石加速業(yè)務(wù)擴(kuò)張，8 月中旬官宣并公測全景無人機(jī) " 影翎 Antigravity A1"（雷科技已評測，可全網(wǎng)搜索查看），其推出的影石 Insta360 Ace Pro 2（雷科技已評測，可全網(wǎng)搜索查看）則直起對標(biāo)大疆曾 " 一機(jī)難求 " 的 Pocket 3，后者也罕見地進(jìn)行了主動(dòng)降價(jià)。影石創(chuàng)新 Q3 營業(yè)收入 29.40 億元，同比大幅增長 92.64%，今年前三季度營收已達(dá) 66.11 億元，同比增長 67.18%。
臥塌之側(cè)，豈容他人鼾睡。在將相關(guān)產(chǎn)品主動(dòng)降價(jià)應(yīng)對競爭的同時(shí)，大疆加碼全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)業(yè)務(wù)，與影石 " 互相攻伐 "。今年 7 月，大疆發(fā)布全景相機(jī) Osmo 360（雷科技已評測，可全網(wǎng)搜索查看），直起對標(biāo)影石 X 旗艦系列。
讓火藥味更濃的是一份市場研究報(bào)告。10 月 28 日，管理咨詢機(jī)構(gòu)久謙咨詢發(fā)布全球全景及運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場研究報(bào)告。運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，大疆 2025 年 Q1-Q3 該領(lǐng)域市占率達(dá) 66%，超越 GoPro 成全球第一；全景相機(jī)領(lǐng)域，大疆于 2025 年 7 月 31 日入局，首款產(chǎn)品 Osmo 360 推出不到三個(gè)月，中國電商渠道市占率 49%，全球市占率 43%。鑒于行業(yè)都知道 " 研究報(bào)告 " 的模式，大疆與影石 " 第一各表 " 意味著什么無需贅言。
大疆成立于 2006 年，影石成立于 2015 年，兩家同樣崛起于深圳、名字均有 " 創(chuàng)新 " 二字的影像創(chuàng)新公司，終于走到了今天劍拔弩張的一步。
大疆早在 2010 年代就定義了消費(fèi)級航拍無人機(jī)這一「酷科技」品類，并實(shí)現(xiàn)了揚(yáng)名硅谷、驚艷世界的壯舉。其后，又以一己之力帶動(dòng)全球消費(fèi)級無人機(jī)市場朝前發(fā)展，2024 年的占有率依然高達(dá) 70% 以上。在 2016 年的一次采訪中，汪滔更是直言「這個(gè)世界太笨了，笨得不可思議」。
如果只看無人機(jī)市場，大疆這些年的確夠努力，消費(fèi)級無人機(jī)產(chǎn)品早已形成矩陣化產(chǎn)線，專業(yè)和行業(yè)級（例如工業(yè)、農(nóng)業(yè)級等）無人機(jī)產(chǎn)品也在持續(xù)推進(jìn)。疫情前，大疆就進(jìn)入運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場，和影石（Insta360）一道把 GoPro 趕下神壇。
但民用無人機(jī)市場和運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場均面臨著天花板，與其說大疆被迫進(jìn)入全景相機(jī)、智能車載（卓馭）、智能清潔（大疆首款掃地機(jī)器人 DJI ROMO P 雷科技已評測，歡迎全網(wǎng)搜索）等賽道，不如說是大疆主動(dòng)擴(kuò)張的必然。
大疆一直不上市，其營業(yè)收入與利潤一直成謎，不同媒體間也有不同的版本，而且數(shù)字相差懸殊，好比 2024 年收入，有媒體說是 800 億，也有媒體說是 500 億。但從其啟用高大上且風(fēng)格突出的總部，以及坊間對其員工薪酬的傳聞能看出，大疆一直都還算過得滋潤。
這個(gè)世界不會(huì)讓任何一家民營公司能長期滋潤，激烈甚至慘烈的競爭才是常態(tài)。大疆此前曾面臨無數(shù)對手的挑戰(zhàn)，國內(nèi)的億航、極飛……國外的 3D Robotics 等公司均成為其手下敗將，影石算是有史以來第一位真正讓大疆警覺乃至 Care 的對手，資本在其間扮演的角色不容忽視。
不只是影石上市后叫板大疆。今年 9 月，農(nóng)業(yè)無人機(jī)行業(yè)「老二」極飛科技，遞交港股招股書。值得注意的是，極飛在去年和今年上半年已實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，并且這是在旗下農(nóng)業(yè)無人機(jī)產(chǎn)品降價(jià)之后。競爭對手降價(jià)之后，反而迎來了首次盈利——無人機(jī)市場的企業(yè)經(jīng)營，極飛走出了一條「非大疆式」的道路。
老對手還沒放棄，新對手又在加入，影石和大疆間的 PK 已有白熱化的態(tài)勢。
作為全景相機(jī)和智能影像市場的另一悍將，影石汲取了 GoPro 等老前輩的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不只滿足于某一細(xì)分品類，而是以智能影像設(shè)備領(lǐng)域?yàn)樽ナ郑破鹋c大疆的全面戰(zhàn)爭。而且，在資本的加持下，影石可以接受短期少賺錢甚至不賺錢的代價(jià)。不管是 2025 年第三季度，還是前三季度，影石歸屬于上市公司股東的凈利潤均為下跌。影石表示，因加大芯片定制、戰(zhàn)略項(xiàng)目投入及研發(fā)人員薪酬增加，導(dǎo)致今年研發(fā)費(fèi)用顯著上升。
影石正加速進(jìn)攻大疆的大本營，其和第三方共同孵化的品牌影翎 Antigravity，計(jì)劃在明年 1 月推出全球首款全景無人機(jī)產(chǎn)品，并有望于今年第四季度在部分區(qū)域市場開始試售。與此同時(shí)，根據(jù)最新財(cái)報(bào)披露，影石還計(jì)劃推出公司自有無人機(jī)品牌。
特別值得一提的是，在消費(fèi)電子市場全面遭遇瓶頸的當(dāng)下，無人機(jī)市場將變得「更卷」已是不可避免的結(jié)果。除了老玩家和影石這一新勢力外，還有傳聞稱 OPPO、vivo 等手機(jī)巨頭企業(yè)亦將入局，就連智能清潔巨頭追覓都已確定將進(jìn)軍無人機(jī)市場，來分大疆的一杯羹。
在無人機(jī)等影像產(chǎn)品線之外，大疆曾徹底鎖定品類的無線麥克風(fēng)市場也迎來了猛瑪這一挑戰(zhàn)者。今年猛瑪品牌升級成 HOLLYLAND 猛瑪，加速全球化市場擴(kuò)張。猛瑪主攻無線麥克風(fēng)、直播相機(jī)等四大音視頻硬件，核心用戶群跟影石、大疆等一樣均為創(chuàng)作者。雖然不如大疆和影石如雷貫耳，但卻在細(xì)分賽道風(fēng)生水起，年均增長率高達(dá) 50%，旗下產(chǎn)品的銷量在多個(gè)電商平臺穩(wěn)居類目第一。
新對手的進(jìn)逼，讓大疆也不得不做出調(diào)整。今年國慶中秋收假后，大疆多款、多類產(chǎn)品掀起「降價(jià)」，將這一輪與影石的對壘公開化。
最新爆料則稱，大疆將在 10 月 30 日發(fā)布的 Neo 2 無人機(jī)，海外市場起售價(jià)依然保持在了較低的 229 美元（約合 1626 人民幣）價(jià)位。作為大疆旗下定位最基礎(chǔ)的無人機(jī)產(chǎn)品，Neo 系列起步版本，甚至舍棄了招牌的「遙控器」配置，轉(zhuǎn)以手機(jī) app 直連的操控方式。
大疆多年積淀的底層核心技術(shù)，例如無人機(jī)的飛控技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸能力、AI 算法、環(huán)境感知、避障系統(tǒng)以及智能路徑規(guī)劃等能力，理論上來說可以「下放」到更多產(chǎn)品類別，且均有機(jī)會(huì)構(gòu)建起獨(dú)特的競爭力。
這些年在參加 IFA、CES、MWC 等國際展會(huì)時(shí)，小雷的一個(gè)深刻感受是，大疆才是海外展會(huì)和線下活動(dòng)的最大公約數(shù)，幾乎所有參展的媒體 / 自媒體 / 達(dá)人 / 網(wǎng)紅等創(chuàng)作者均人手一臺大疆 Pocket 以及大疆無線麥，這是大疆作為中國創(chuàng)新標(biāo)桿品牌崛起于世界舞臺的縮影。如今，影石、HOLLYLAND 猛瑪?shù)韧婕遗c大疆加速競爭，如果是良性競爭形成中國硬科技創(chuàng)新品牌的 " 組團(tuán)式 " 崛起，對大疆，對行業(yè)都不見得是壞事。
封面圖：firstquadcopter 對大疆與影石兩款產(chǎn)品的對比評測。
