后臺(tái)回復(fù)寶典免費(fèi)獲得《50 本營(yíng)銷必讀書 + 營(yíng)銷工具包》

● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營(yíng)銷官

快節(jié)奏生活，" 焦慮 " 似乎成了我們生活的常態(tài)。

手機(jī)屏幕亮了又暗，那些細(xì)碎的操心總在不經(jīng)意間冒出來：剛過三十，刷著招聘軟件看到 "35 歲以下優(yōu)先 "，手指在投遞鍵上懸了又懸；路上，聽著大家聊學(xué)區(qū)房和興趣班的價(jià)格，背包帶勒著肩膀，倒像是壓著孩子沉甸甸的未來；抽屜里的藥盒越疊越高，爸媽說 " 沒事 " 時(shí)越輕松，心里那根弦就繃得越緊——養(yǎng)老夠不夠踏實(shí)，遇事有沒有底氣，孩子以后怎么樣，這些藏在日子縫隙里的惦記，慢慢織成了一張叫 " 不確定 " 的網(wǎng)。

我們總在追趕變化，卻鮮少停下來想：如何在波動(dòng)里找到篤定？如何讓 " 未來 " 不再是模糊的擔(dān)憂，而是能觸摸的安心？

近期，螞蟻保與國(guó)民偶像劉亦菲攜手推出的《時(shí)間的玫瑰》，進(jìn)行了一場(chǎng)時(shí)代群體的對(duì)話——關(guān)于我們?cè)撊绾闻c時(shí)間相處，如何在不確定里種下確定的種子。沒有喧囂的口號(hào)，沒有復(fù)雜的術(shù)語，只是用一朵玫瑰的生長(zhǎng)，以 " 長(zhǎng)錢規(guī)劃 " 為溝通的錨點(diǎn)，悄然道出了一個(gè)關(guān)于 " 等待 " 與 " 篤定 " 的答案。

作為一個(gè)保險(xiǎn)優(yōu)選平臺(tái)，螞蟻保的品牌傳播顯然正在打破大眾對(duì)保險(xiǎn)品牌的刻板印象，用一種社會(huì)向的策略，重塑人們對(duì) " 資產(chǎn)配置 " 的認(rèn)知。

劉亦菲與時(shí)間的共鳴

從容里藏著 " 長(zhǎng)期主義 " 的力量

打動(dòng)人心的精髓，從來不止于洞察的精準(zhǔn)，更在于能否以同頻的特質(zhì)形成穿透人心的力量。螞蟻保與劉亦菲的攜手，正是這種共振的最好證明——一個(gè)以 " 肯花時(shí)間 " 的職業(yè)態(tài)度對(duì)抗行業(yè)浮躁，不被流量泡沫左右節(jié)奏；一個(gè)以 " 長(zhǎng)期主義 " 重構(gòu)大眾對(duì)資產(chǎn)規(guī)劃的認(rèn)知，拒絕用短期利益裹挾用戶。

一場(chǎng)雙向奔赴：在明星特質(zhì)中錨定時(shí)間的價(jià)值

熟悉劉亦菲的人都知道，她身上始終縈繞著與時(shí)間共生的獨(dú)特氣質(zhì)。早年憑《仙劍奇?zhèn)b傳》《天龍八部》塑造經(jīng)典后，未趁勢(shì)扎進(jìn)流量漩渦，而是選擇沉淀：為《花木蘭》閉關(guān)數(shù)月，從騎馬、劍術(shù)到臺(tái)詞，皆以 " 長(zhǎng)期投入 " 標(biāo)準(zhǔn)打磨；面對(duì)行業(yè)里 " 快餐式拍戲 " 的風(fēng)潮，拒絕為短期熱度消耗口碑，甚至勇敢嘗試《銅雀臺(tái)》《烽火芳菲》等風(fēng)格厚重的作品，用角色厚度對(duì)抗流量泡沫。

正如她曾在采訪中說：" 好的表演需要時(shí)間發(fā)酵，就像釀酒，急不得。"

在筆者看來，劉亦菲不是急著證明什么的銳利，而是像靜靜流淌的河，在歲月里沉淀出溫潤(rùn)的光澤。這種從容氣質(zhì)，與《時(shí)間的玫瑰》想要傳遞的內(nèi)核，形成了奇妙的共振。

TVC 中，窗外晝夜四季輪轉(zhuǎn)，她翻開書頁的手指輕緩而堅(jiān)定：種子在土里扎根時(shí)，她在燈下細(xì)讀；玫瑰在枝頭醞釀時(shí)，她在晨光里等待。沒有一句臺(tái)詞強(qiáng)調(diào) " 快 "，卻處處透著對(duì) " 慢 " 的信任。這種 " 從容 "、" 不焦慮 " 的狀態(tài)，恰恰擊中了當(dāng)下最稀缺的渴望——在利率波動(dòng)、行業(yè)變動(dòng)，生活節(jié)奏被打亂的日子里，我們太需要一個(gè) " 可以靜下心來 " 的范本。

也正是如此，《時(shí)間的玫瑰》不像是在說教，而是在示范：" 真正的篤定，不是無視外界的變化，而是在變化中守住自己的節(jié)奏，堅(jiān)持做正確的事情。"

就像劉亦菲多年來在行業(yè)里的沉淀，拒絕浮躁的跟風(fēng)，專注于值得投入的角色，這種 " 肯花時(shí)間 " 的堅(jiān)持，本身就是對(duì) " 長(zhǎng)期主義 " 最好的注解。

鏡頭里的生長(zhǎng)哲學(xué)，" 自然 " 教會(huì)我們的事

其實(shí)，《時(shí)間的玫瑰》里最動(dòng)人心弦的，莫過于那些關(guān)于 " 生長(zhǎng) " 的鏡頭：書一頁又一頁翻過的痕跡，與時(shí)間重疊；窗外玫瑰花綻放浸著時(shí)間的厚度；日夜交替間，四季流轉(zhuǎn)里，光影畫出緩慢的弧線。

這些畫面里，藏著比語言更有力的表達(dá)。短片沒有直接說 " 你該如何規(guī)劃 "，而是用一朵玫瑰自然的規(guī)律告訴我們：所有珍貴的結(jié)果，都需要不急于看見的耐心。種子不會(huì)因?yàn)榧敝_花就跳過扎根的步驟，玫瑰不會(huì)因?yàn)榕碌却吞崆暗蛄?。時(shí)間的魔法，從來都在 " 默默積累 " 里。

這讓我們想起生活里的那些 " 不起眼 "：每月存下的一筆小錢，看似微不足道，卻像種子在土里積蓄力量；為未來做的每一點(diǎn)準(zhǔn)備，也許當(dāng)下看不出效果，卻會(huì)在某一天，像玫瑰綻放般給出驚喜。

總的來說，短片用最樸素的自然意象，把 " 長(zhǎng)期 " 這個(gè)抽象的詞，變成了能感知的生命過程——它不是負(fù)擔(dān)，而是與時(shí)間合作的智慧。

當(dāng) " 長(zhǎng)錢 " 有了溫度

便成了生活的一份篤定

如果說《時(shí)間的玫瑰》借劉亦菲沉靜篤定的特質(zhì)與自然生長(zhǎng)的意象，悄然闡釋了 " 長(zhǎng)期 " 的深層邏輯，那鏡頭未曾言說的褶皺里，藏著的正是螞蟻保以 " 長(zhǎng)錢規(guī)劃 " 為溝通點(diǎn)，對(duì)普通人生活肌理的細(xì)膩關(guān)照。

什么是 " 長(zhǎng)錢規(guī)劃 "？

片中沒有用金融術(shù)語刻意去定義它，而是讓我們看到它的模樣：它不是需要在當(dāng)下被消費(fèi)的錢，也不是在未來幾個(gè)月我們預(yù)備的花費(fèi)，它是在初期積累的不起眼，像種子在土里默默扎根；它也是在用時(shí)間釀出的驚喜，如玫瑰終在枝頭綻放。這些自然意象的遞進(jìn)，實(shí)則是「長(zhǎng)錢規(guī)劃」底層邏輯的復(fù)利可視化轉(zhuǎn)譯：

經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)，它是抵御風(fēng)浪的錨；養(yǎng)老壓力下，它是穩(wěn)穩(wěn)的依靠；教育支出前，它是提前備好的帆。就像玫瑰需要陽光雨露的滋養(yǎng)，生活的安全感，也需要這樣一筆 " 慢慢生長(zhǎng) " 的錢來守護(hù)。

這恰是螞蟻保想傳遞的心意：" 長(zhǎng)錢規(guī)劃 " 不求短期的急功近利，只愿做長(zhǎng)久的陪伴者，在時(shí)間的流轉(zhuǎn)里，活得更從容、更有底氣。

品牌的溫柔

不只提供方案，更懂時(shí)代里的人

一個(gè)真正的品牌，從不止于產(chǎn)品交易的撮合者，更該是時(shí)代情緒的錨點(diǎn)與理財(cái)觀念的同行者。螞蟻保這支《時(shí)間的玫瑰》的矚目之處，正在于它精準(zhǔn)踩中了時(shí)代更迭的脈搏。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平緩波動(dòng)，低利率與高波動(dòng)成為日常，大眾的財(cái)務(wù)心態(tài)早已從 " 追漲 " 轉(zhuǎn)向 " 求穩(wěn) " ——每一筆支出背后，都是當(dāng)下享樂與未來安穩(wěn)的艱難權(quán)衡。這種集體性的財(cái)務(wù)焦慮，像一層薄霧籠罩在社會(huì)肌理之上。

作為兼具產(chǎn)品力與人文關(guān)懷的品牌，螞蟻保沒有選擇回避這份沉重，而是化身成一個(gè) " 迷茫解惑者 " 的角色，借助《時(shí)間的玫瑰》去表明態(tài)度、真誠(chéng)建議，同時(shí)用正向的 " 長(zhǎng)錢規(guī)劃 " 價(jià)值觀在大眾群體形成認(rèn)知印象。

此外，在品牌敘事上，螞蟻保這一次的表達(dá)，最難得的是 " 不說教 " 的姿態(tài)。品牌沒有把自己放在 " 指導(dǎo)者 " 的位置，而是站在 " 同行者 " 的角度，看到了普通人的焦慮，也理解了我們對(duì) " 確定 " 的渴望。

《時(shí)間的玫瑰》更像寫給時(shí)代每個(gè)人的信：告訴每一個(gè)在生活里奔波的人，不必獨(dú)自面對(duì)那些擔(dān)憂，大家可以在螞蟻保盡早開啟屬于自己的長(zhǎng)錢規(guī)劃，充分感受 " 時(shí)間積累 " 的力量。品牌用社會(huì)情緒為切口，把保險(xiǎn)優(yōu)選平臺(tái)的價(jià)值，從 " 產(chǎn)品功能 " 變成了 " 生活溫度 " ——它不是在推銷一份規(guī)劃，而是在傳遞一種理念：只要愿意給時(shí)間一點(diǎn)信任，時(shí)間就會(huì)回饋我們想要的安穩(wěn)。

相信在未來，螞蟻保也能讓 " 長(zhǎng)錢規(guī)劃 " 的理念幫助更多人，尋求財(cái)務(wù)安全感和對(duì)生活的掌控感。大家可以上支付寶搜索【長(zhǎng)錢規(guī)劃】看看，盡早開啟自己的長(zhǎng)錢規(guī)劃，為未來的自己準(zhǔn)備好一筆長(zhǎng)錢。讓我們可以在這個(gè)不確定的時(shí)代中，找到自我價(jià)值，也找到屬于自己的確定性，從容面對(duì)未來。我們拭目以待。

最后，首席營(yíng)銷官想說的是：

用明星共情打破理財(cái)傳播的距離感，以內(nèi)容場(chǎng)景消解保險(xiǎn)產(chǎn)品的生硬感，這是一個(gè)保險(xiǎn)優(yōu)選品牌營(yíng)銷最精妙的破局點(diǎn)：不在數(shù)字游戲中制造焦慮，而是在不確定的時(shí)代里，用價(jià)值觀輸出扎根進(jìn)大眾心中，開出對(duì)抗無常的底氣。

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