本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，美妝護(hù)膚品牌珀萊雅、蘭蔻和百雀羚分別以 1.73、1.71、1.66 的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。
成分創(chuàng)新與營(yíng)銷共振雙軌并行，科技護(hù)膚深化全矩陣抗衰布局
珀萊雅、蘭蔻與歐萊雅共同凸顯 " 科技護(hù)膚 " 驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的行業(yè)共性，其核心邏輯在于以尖端科研深化功效壁壘、營(yíng)銷共振放大科技聲量，精準(zhǔn)契合用戶對(duì)高效精準(zhǔn)護(hù)膚的理性需求。
三大品牌均以獨(dú)家成分構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河：珀萊雅首創(chuàng) " 氧糖雙抗 " 技術(shù)路徑，通過(guò) " 抗糖化 + 抗氧化 " 雙通路模型，直擊職場(chǎng)人群抗氧糖、抗初老需求，將疲態(tài)肌修護(hù)轉(zhuǎn)化為可量化功效；蘭蔻菁純系列依托 " 永盛玫瑰凝萃 " 抗衰科技，高效激活細(xì)胞再生；歐萊雅則以玻色因?qū)＠煞指采w多價(jià)格帶抗衰需求，實(shí)現(xiàn)平價(jià)線與高端線的全矩陣覆蓋，滿足多層次抗衰需求。同時(shí)，三大品牌營(yíng)銷科技協(xié)同，珀萊雅借勢(shì)易烊千璽全球代言事件，將代言人進(jìn)階形象與產(chǎn)品科技升級(jí)綁定，618 李佳琦直播間雙抗精華單場(chǎng)售數(shù)萬(wàn)件，印證 " 科技 + 流量 " 轉(zhuǎn)化效率；歐萊雅集團(tuán)則通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷與蘭蔻節(jié)日禮盒場(chǎng)景化滲透，實(shí)現(xiàn)科技價(jià)值的高感質(zhì)傳遞。
耐汗防曬 XSPA 清潔 X 奢美妝藝，場(chǎng)景化創(chuàng)新升維個(gè)護(hù)價(jià)值鏈條
從品牌分布來(lái)看，蜜絲婷、沙宣、EVE LOM 與植村秀等品牌以精準(zhǔn)場(chǎng)景化解決方案實(shí)現(xiàn)突圍，通過(guò)場(chǎng)景痛點(diǎn)與解決方案的強(qiáng)綁定重塑消費(fèi)心智。
蜜絲婷聚焦戶外暴曬場(chǎng)景，以 SPF50+ 高倍防曬結(jié)合 " 泰式熱帶防護(hù)技術(shù) "，主打耐汗抗水配方 + 輕透質(zhì)地，適配長(zhǎng)時(shí)間戶外活動(dòng)需求，天貓頭部主播直播間單場(chǎng)銷量超 20 萬(wàn)件印證其 " 平價(jià)剛需 " 定位。沙宣則切入 " 熬夜人群頭皮衰老 " 場(chǎng)景，以專利技術(shù)實(shí)現(xiàn) " 護(hù)膚級(jí)修護(hù) " 概念向洗護(hù)遷移，618 直播間售出數(shù)十萬(wàn)單，反映精細(xì)化頭皮護(hù)理需求爆發(fā)。EVE LOM 升級(jí) " 卸妝膏 + 酸類棉片 " 組合，針對(duì)夏季高溫導(dǎo)致的油脂分泌過(guò)剩，提供 " 清潔 - 控油 - 煥膚 " 一站式 SPA 級(jí)方案，強(qiáng)化 " 妝護(hù)一體 " 效率。植村秀借 IP 聯(lián)名彩妝盤，推出 2025 年春夏彩妝 "hanami glace" 主題，感受春夏最新彩妝氛圍；與高奢珠寶「TASAKI」跨界限量聯(lián)名彩妝，如眼影盤、緞光唇釉等，將彩妝工具轉(zhuǎn)化為 " 藝術(shù)體驗(yàn)載體 "，滿足社交場(chǎng)景下的情緒價(jià)值需求。
榜單說(shuō)明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：
3C 數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì) 12 大行業(yè)。
本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。
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