文 | Tech 星球，作者 | 王琳
曾經(jīng)被認為可以解放雙手的掃地機器人，正在被打工人拋棄。
如果在社交平臺上搜索 " 掃地機器人 "，會出現(xiàn)一堆避雷貼。比如，無法清理衛(wèi)生死角，每一次都要搬搬搬、挪挪挪，曾經(jīng)被花生殼卡住，還要防止頭發(fā)纏繞 ..... 幾乎每個人都可以說出掃地機器人的缺點。這導致很多人買了掃地機器人用過幾次后，就在家里吃灰。
與之相對的是，掃地機器人越賣越貴。與 2018 年相比，一臺掃地機器人的線上價格從 1413 元飆升至 3207 元，翻了一倍還多。
但主流企業(yè)們的經(jīng)營狀況卻陷入了增收不增利的窘境。頭部企業(yè)石頭科技今年上半年的財報顯示，其營業(yè)收入 79.03 億元，同比增長 78.96%；歸母凈利潤 6.78 億元，同比下降 39.55%。而這種狀況已經(jīng)持續(xù)了兩年多。
曾經(jīng)被冠以 " 掃地茅 " 稱呼的石頭科技和科沃斯的股價，相比巔峰時期均以腰斬，甚至更多。在經(jīng)歷了 2020 年的出貨量巔峰后，掃地機器人的銷量也不復從前。從蒸蒸日上到烏云密布，掃地機器人經(jīng)歷了什么？
錢去哪里卷了
掃地機器人行業(yè) " 好日子 " 的巔峰是在 2021 年。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020 年掃地機器人賣了 654 萬臺，史無前例，2021 年銷量開始下跌，2024 年中國掃地機器人零售量為 603.6 萬臺，同比增長 31.7%。即便如此，仍未恢復到 2020 年的巔峰水平。
不過，行業(yè)零售額一直處于上漲趨勢。2024 年已經(jīng)達到了 193.6 億元，相比 2020 年翻倍還多。這種情況下，掃地機器人企業(yè)的支出也在水漲船高，最明顯的就是營銷費用。
Tech 星球統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從 2022 年、2024 年和今年上半年，石頭科技的凈利潤增速一直為負數(shù)。除去 2023 年，石頭科技的營銷費用增速始終大于營收和利潤增速，今年上半年其營銷費用增速達到了 144.51%，而凈利潤增速則為 -39.55%。
科沃斯的情況稍微好一些。2022 年和 2023 年，在連續(xù)兩年凈利潤增長為負數(shù)，2024 年凈利潤增長恢復為正，同時營銷費用增速低于營收和利潤增速。在經(jīng)歷了 2 年的低谷后，科沃斯選擇了利潤優(yōu)先。
" 內卷的原因就是行業(yè)內涌入太多錢了 "，一位家居清潔行業(yè)的研發(fā)人員稱。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從 2018 年到 2025 年 7 月，中國掃地機器人行業(yè)投融資情況在 2021 年達到巔峰，投融資有 10 起，累計金額 40.84 億。2023 年，當頭部玩家都遇到了階段性瓶頸后，不少新品牌扎堆涌入，他們都拿下了億元融資。
行業(yè)內卷不僅僅體現(xiàn)在營銷費用上，還包括研發(fā)。石頭科技和科沃斯的研發(fā)費用每年都在增長，以石頭科技為例，2024 年其增速超過了 50%，今年上半年更是超過了 60%。
一位掃地機器人供應鏈人士告訴 Tech 星球，自從追覓進場之后，普通員工尤其是研發(fā)線的待遇幾乎翻倍。研發(fā)的速度也在加快，原本 1 年半可能才要出新品，現(xiàn)在變成了 6-8 個月。
企業(yè)開始扎堆推出新品，比如 2024 年，科沃斯和云鯨就先后發(fā)布了 3 款新品。而石頭科技連帶著洗烘一體機等，共推出了超 8 款新品，數(shù)量是去年的兩倍之多。
不過，高昂的研發(fā)投入?yún)s并沒有換來用戶滿意度。掃地機器人更多是技術的微升級，卻始終無法解決核心問題。不少用戶反應，很多掃地機器人的實際使用壽命只有 1 個月，之后就開始摸魚，經(jīng)常打掃不完就回基站。而且聽不懂指令，漏掃，無法識別地毯成為常態(tài)。
沒有明顯差距的老大
掃地機器人增收不增利，更深層次的因素依然是市場份額。
IDC 去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能掃地機器人出貨量排名中，石頭科技以 16% 的市場份額位列第一，科沃斯排名第三。但考慮到掃地機器人全年 2060 萬臺的出貨量，石頭科技和科沃斯之間的差距為 50 萬臺，單論數(shù)量其差距也并不明顯。
比如，今年年初，石頭科技推出了行業(yè)首創(chuàng) 5 軸折疊仿生機械手的掃地機器人 G30 Space 探索版，很快，追覓科技也同樣打出 " 全球首創(chuàng)仿生多關節(jié)機械手產(chǎn)品 " — X50 Ultra 掃地機器人。
但不同于手機，掃地機器人的市場依然在上漲。有數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國掃地機器人滲透率約為 5.5%，與發(fā)達國家普遍超過 10% 的水平相比仍存在較大差距。
市場遠遠沒有飽和，這也導致后來者不斷，今年最重磅的入局者便是大疆。8 月 6 日，大疆首款掃地機器人系列 ROMO 正式發(fā)布，而這款產(chǎn)品在大疆內部已經(jīng)研發(fā) 4 年。ROMO 系列包含 ROMO P、ROMO A、ROMO S 三個型號（均提供水箱版和自動上下水版），其價格遠高于行業(yè)。在 DJ 大疆創(chuàng)新京東自營店 DJI ROMO S 系列已經(jīng)賣出了 7000 多件。
一位行業(yè)人士稱，一開始大家還是比較忌憚的，因為大疆在無人機領域口碑非常好，產(chǎn)品設計和功能都非常出挑，但產(chǎn)品推出后，并沒有超過目前市面上的產(chǎn)品。" 產(chǎn)品本來可以打 8 分，但因為是大疆，只有 7 分 "，某掃地機器人企業(yè)員工稱。
另一個值得關注的對手是美的。美的集團董事長方洪波在接受采訪時曾表示，掃地機器人業(yè)務一直是虧損的，去年虧損了 2 億多，但這個業(yè)務是全球性的，每個國家都需要，這是一個新興產(chǎn)業(yè)。所以我們做得再差、虧損，也會一直在做。因為我們有能力、有實力，虧就虧，" 卷 " 到最后看看怎么樣。
卷去海外，能緩解嗎
為了賣出去更多的機器，掃地機器人們開始集體卷向海外，最主要的市場就是歐美市場，一份調研報告指出，目前在歐洲市場中售出的家用吸塵器類產(chǎn)品中，每四件就有一件是掃地機器人。
因為曾經(jīng)幫海外機器人做代工，科沃斯先天具備出海優(yōu)勢。早在 2012 年，科沃斯就在德國設立了歐洲總部，組建直屬運營團隊，通過本地員工進行本土化運營品牌。
石頭科技出海的時間相對較晚，因此渠道拓展的需求更為強烈。今年企業(yè)在海外的投放烈度明顯更猛烈，最明顯的是石頭科技，它通過不少海外媒體，通過評測的方式來展現(xiàn)自己產(chǎn)品的實力，在亞馬遜上也做了關鍵詞投放。
Tech 星球發(fā)現(xiàn)，如果在亞馬遜上搜索 "robotic vacuums"，會迅速跳出來石頭科技的三款產(chǎn)品：Q7 L5、 Saros 10R、Qrevo Edge S5A。
同時，石頭科技也在布局線下渠道，比如，在美國建立了海外子公司，并搭建了獨立的售后服務體系。同時，其產(chǎn)品已進駐全球超 1400 家線下門店，包括 BestBuy、Walmart、Sam ’ sClub 等國際零售巨頭。北美成為其核心增長點，2025 年上半年出貨量同比大幅增長 65.3%。
事實上，出海確實為銷量增長帶來了新契機。2024 年，石頭科技的海外營收占比已經(jīng)超過 50%，達到 63.88 億?？莆炙谷ツ甑暮Ｍ鉅I收也到達了 6808 億元人民幣，較上年同期增長 12.6%，占公司品牌業(yè)務收入的 42.2%。
而海外市場的分散，也讓企業(yè)之間的競爭一時間不至于那么膠著。
IDC 發(fā)布《中國品牌領跑一季度全球掃地機器人市場，行業(yè)集中度持續(xù)提升》報告顯示，石頭科技出海的重點是西歐，在捷克、丹麥、芬蘭、德國、以色列、韓國、挪威、波蘭、瑞典、土耳其、阿聯(lián)酋，石頭科技出貨量均排名第一。而科沃斯重點發(fā)力區(qū)域為亞太、俄羅斯、中東等。
一位供應鏈人士告訴 Tech 星球，在海外追覓和石頭科技咬得非常緊，尤其是在德國。新產(chǎn)品一上來，大家的排名就立馬會有變化。事實上這些掃地機器人企業(yè)在全球某個地區(qū)都可能排第一。IDC 報告顯示，追覓的市場優(yōu)勢在西南歐地區(qū)尤為突出，在法國、意大利、比利時等多個國家出貨量均位居榜首。
但即便是去海外，在產(chǎn)品并沒有明顯差距，創(chuàng)新乏力的當下，伴隨著競爭的加劇，掃地機器人無止境的內卷依然沒有結束。撿完低垂的果實后，它們終將殺入對方的領地。
