文 | DataEye
8 月份，AI 應(yīng)用市場(chǎng)又有新玩家突圍。Instagram 推出的 AI 視頻剪輯應(yīng)用 Edits 躋身全球市場(chǎng)雙端預(yù)估下載量 TOP 3，字節(jié)旗下星繪下載量也大幅增長(zhǎng)，而在投放端，AI 抖音買量素材大漲 180.2%。
為何會(huì)發(fā)生這樣的現(xiàn)象？整個(gè) AI 應(yīng)用行業(yè)還有什么其它顯著變化與趨勢(shì)？
為幫助從業(yè)者快速了解每月 AI 投流圈情報(bào)，DataEye 研究院結(jié)合 ADX 行業(yè)版、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，定期發(fā)布 AI 產(chǎn)品月度觀察報(bào)告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。
一、大盤數(shù)據(jù)
（一）AI APP 預(yù)估下載量
1、全球市場(chǎng) AI APP 雙端下載量分布
其中，ChatGPT、Perplexity、Edits、Google Gemini 和豆包位列 TOP 5，占據(jù)了全球市場(chǎng)雙端 AI 應(yīng)用下載量的 44%。
具體來(lái)看，TOP 5 應(yīng)用下載量占比與 7 月基本持平，ChatGPT 以 27% 下載量占比高居第一，其余幾款應(yīng)用下載量占比均不超過 5%。
同時(shí)，Google Gemini 和豆包分別由 7 月份第二和第四滑落至 8 月份第四和第五位，Perplexity 則由 7 月份第三晉升至 8 月份第二位，7 月份位列第五的 AadhaarFaceRD 跌出 8 月份 TOP 5，取而代之的是 Instagram 推出的 Edits 躋身 8 月份第三位。
2、大陸市場(chǎng) AI APP 蘋果端下載量分布
其中，豆包、星繪、即夢(mèng) AI、騰訊元寶和夸克位列 TOP 5，占據(jù)了大盤的 67%。
具體來(lái)看，TOP 5 應(yīng)用下載量占比與 7 月基本持平，豆包蟬聯(lián)第一名，但下載量占比由 7 月份的 23% 下滑至 8 月份的 19%，夸克由 7 月份第二滑落至 8 月份第五。
值得注意的是，7 月份位列第五位的 DeepSeek 跌出了 8 月份 TOP 5，取而代之的是字節(jié)旗下星繪躋身 8 月份第二位，下載量占比達(dá) 14%。
（二）頭部 AI APP 預(yù)估下載量變化
1、頭部 AI APP 全球市場(chǎng)雙端下載量變化
具體來(lái)看，Perplexity 在 8 月份延續(xù)了 7 月中旬的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除 8 月中旬稍有下滑外，其余時(shí)間日下載量幾乎均僅次于 ChatGPT，多維持在 60 萬(wàn)次左右，8 月下旬高峰期日下載量逼近 80 萬(wàn)次。
此外，Edits 下載量的提升最為明顯，8 月初之前，Edits 日下載量始終在 30 萬(wàn)次左右，8 月初開始迅速上升，日下載量逼近 50 萬(wàn)次，8 月下旬開始再度提升，日下載量峰值接近 80 萬(wàn)次，至 8 月底維持在 60 萬(wàn)次左右。
豆包下載量提升比較穩(wěn)定，自 7 月初至 8 月底，日下載量由 35 萬(wàn)次左右穩(wěn)步提升至 50 萬(wàn)次左右，Google Gemini 下載量幾乎沒有太大變化。
2、頭部 AI APP 大陸市場(chǎng)蘋果端下載量變化
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025 年 7 月至 8 月，大陸市場(chǎng)蘋果端頭部 AI APP 預(yù)估下載量，豆包依舊保持領(lǐng)先，但其它幾款產(chǎn)品下載量均大幅提升。
具體來(lái)看，豆包下載量始終維持在 20 萬(wàn)次左右，沒有太大波動(dòng)；星繪下載量提升明顯，7 月底之前，星繪日下載量多維持在 1.5 萬(wàn)次左右，7 月底開始迅速攀升，并穩(wěn)定在 18 萬(wàn)次左右，8 月 19 日開始下滑，至 8 月底再度回升，期間日下載量約 7 萬(wàn)次，至月底再度回升至 18 萬(wàn)次左右。
即夢(mèng) AI 和騰訊元寶下載量走勢(shì)相對(duì)接近，即夢(mèng) AI 日下載量由 7 月初的 9 萬(wàn)次左右提升至 8 月下旬的 18 萬(wàn)次左右，至月底回落至 13 萬(wàn)次左右；騰訊元寶日下載量則由 7 月初的 7 萬(wàn)次左右穩(wěn)步提升至 8 月中下旬的 12 萬(wàn)次左右。
DataEye 研究院認(rèn)為，星繪于 7 月底下載量大幅提升的原因，或許與其功能更新有關(guān)。7 月底，星繪分身寫真效果更新 2.0 版本，作為星繪主打的新功能，其版本更新或許帶動(dòng)下載量提升。
（三）大陸市場(chǎng) AI（APP+ 小程序）買量素材量分布
其中，騰訊元寶、夸克、豆包、AI 抖音與通義位列素材投放榜 TOP 5，這 5 款應(yīng)用占據(jù)了大陸市場(chǎng) AI 行業(yè)月投放素材量的 89%。
具體來(lái)看，騰訊元寶素材量占比提升明顯，由 7 月份的 33% 上升至 41%，并超越夸克成為 TOP 1，夸克則由 7 月份的 37% 滑落至 34%，跌至第二。豆包、AI 抖音和通義素材量占比分別為 8%、5% 和 1%，不過值得注意的是，7 月份位列第五的星野跌出 8 月素材榜前五，由阿里旗下通義取而代之。
（四）大陸市場(chǎng)頭部 AI APP 買量素材量變化
具體來(lái)看，騰訊元寶自 7 月初至 8 月前半月投放素材量穩(wěn)步上漲，日投放素材量由不足 5 萬(wàn)組攀升至 8 月中旬的超 8 萬(wàn)組，8 月下半月開始有所滑落，不過很快再度回升，至月底日投放素材量仍穩(wěn)定在 8 萬(wàn)組左右。
另外，AI 抖音則呈現(xiàn)出明顯的先上升后下降走勢(shì)，自 7 月中旬開始，AI 抖音投放力度明顯走高，至 8 月初達(dá)最高點(diǎn)，日投放素材量達(dá) 8000 組，而后再度滑落，至 8 月底維持在 3000 組左右。
豆包 8 月份投放力度較 7 月稍有下滑，7 月上旬豆包日投放素材量均在 1 萬(wàn)組左右，至 8 月份則多維持在 8000 組左右水平，通義投放力度變化不太明顯。
二、榜單
（一）AI APP 下載榜
1、AI APP 全球市場(chǎng)雙端下載榜
Perplexity、Edits、Google Gemini 和豆包緊隨其后，位列第二、三、四、五位，下載量均處在 1000 萬(wàn)至 2000 萬(wàn)區(qū)間，位列第二梯隊(duì)；其余 5 款應(yīng)用下載量均在 500 萬(wàn)次左右，位列第三梯隊(duì)。
值得注意的是，8 月下載榜較 7 月份發(fā)生不小變化，Perplexity 由 7 月第三位提升至 8 月份第二位，下載量大幅提升 73.0%，7 月榜單第二的 Google Gemini 則滑落至 8 月第四位。
另外，7 月榜單中位列第八和第十位的 PixVerse 和夸克跌出 8 月榜單，取而代之的是 Instagram 推出的 Edits 和字節(jié)旗下星繪分別躋身 8 月榜單第三和第十位。
Edits 下載量環(huán)比 7 月提升了 79.1%，達(dá) 1555 萬(wàn)次，星繪下載量更是取得了 454.4% 的大幅環(huán)比增長(zhǎng)。
2、AI APP 中國(guó)大陸市場(chǎng)蘋果端下載榜
值得注意的是，8 月下載榜多數(shù)頭部應(yīng)用下載量均有一定程度上漲，其中星繪漲幅最高，達(dá) 454.4%，即夢(mèng) AI 與騰訊元寶漲幅分別為 75.9% 和 78.8%。
另外，7 月榜單中位列第二位的夸克滑落至 8 月第五位，下載量也下滑 19.6%，7 月榜單中位列第十的 Naver Papago 跌出 8 月榜單，取而代之的是美圖秀秀躋身 8 月榜單第七位。至此，美圖旗下共有兩款 AI 應(yīng)用上榜。
（二）大陸市場(chǎng) AI 買量素材榜
豆包是唯一一款自 8 月素材量下滑的頭部 AI 應(yīng)用，環(huán)比 7 月下滑了 11.1%，至 10.3 萬(wàn)組，位列第二梯隊(duì)，其余幾款應(yīng)用 8 月素材量均不足 10 萬(wàn)組，位列第三梯隊(duì)。
值得注意的是，AI 抖音在 8 月份投放力度依舊保持大幅增長(zhǎng)，投放素材量環(huán)比 7 月增長(zhǎng)了 180.2%，百度旗下文小言也躋身榜單前十，素材量 5497 組，環(huán)比 7 月增長(zhǎng)了 660.3%。
星野是除豆包外，榜單中另一款素材量有所下滑的 AI 應(yīng)用，環(huán)比 7 月減少了 40.2%，達(dá) 6858 組，7 月榜單中位列第九、十位的相機(jī)秀秀和 B612 咔嘰均跌出 8 月份榜單，取而代之的是 AI Mate 和文小言。
三、TOP 素材分析
針對(duì) 8 月買量數(shù)據(jù)，DataEye 研究院根據(jù) ADX 行業(yè)版精選了以下幾條當(dāng)月高曝光素材進(jìn)行分析拆解，希望能給大家?guī)?lái)一些參考。
（一）騰訊元寶投放素材
內(nèi)容形式上，該條素材別出心裁采用了以游戲內(nèi)容為核心，引出 AI 助手的形式。
素材開頭，便直接展示手游和平精英的游戲畫面，并點(diǎn)出普通刷 boss 爆率低等痛點(diǎn)，然后順勢(shì)引出 " 騰訊元寶 "，稱能夠手把手教玩家提高爆金幾率，并給出實(shí)際演示：向騰訊元寶提出相關(guān)游戲問題，騰訊元寶一一回答。
而后進(jìn)一步展示騰訊元寶回答的詳細(xì)：包括了核心資源點(diǎn)、爆金策略、組隊(duì)分工技巧、Boss 打法，以及其它模式策略，和靈敏度設(shè)置等，出騰訊元寶在游戲方面的能力。
最后，再銜接利益點(diǎn)：免費(fèi)無(wú)廣告、不限制使用次數(shù)來(lái)刺激用戶下載。
整體來(lái)看，該條素材以游戲內(nèi)容為載體，能夠更大程度吸引游戲玩家，且對(duì)比其它 AI 素材形式更加新穎、受眾更加精準(zhǔn)。
（二）豆包投放素材
內(nèi)容形式上，本條素材核心點(diǎn)在于通過 " 銳評(píng)朋友圈 " 這一形式，來(lái)展示豆包新更新的 " 屏幕共享 " 功能，進(jìn)而通過該功能的實(shí)際表現(xiàn)，來(lái)凸顯豆包的 AI 能力強(qiáng)大。
素材一開頭，便是博主打開屏幕共享功能，讓豆包銳評(píng)其班長(zhǎng)的朋友圈，而后順勢(shì)又點(diǎn)評(píng)了博主自己的朋友圈。這一過程中，豆包高度擬人化，銳評(píng)班長(zhǎng)朋友圈時(shí) " 陰陽(yáng)怪氣 "，點(diǎn)評(píng)博主自拍時(shí)又 " 阿諛奉承 "，通過這種擬人化的表現(xiàn)，傳達(dá)出一種較高的娛樂性，并讓觀眾對(duì)豆包的智能化認(rèn)可。
最后，再度點(diǎn)名豆包新功能 " 屏幕共享 "，并點(diǎn)名利益點(diǎn)：全程免費(fèi)、不限次數(shù)、無(wú)需會(huì)員等，引導(dǎo)下載。
整體來(lái)看，本條素材通過 " 銳評(píng)朋友圈 " 的形式來(lái)從側(cè)面展示豆包 " 屏幕共享 " 新功能與智能化，能夠有效降低硬廣屬性。
