三七互娛表示，未來(lái)，公司將依托穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略與持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造能力，堅(jiān)持以 AI 驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn) " 精品化、多元化、全球化 " 發(fā)展戰(zhàn)略，為用戶帶來(lái)更多高品質(zhì)的文化娛樂(lè)體驗(yàn)，與股東共享企業(yè)發(fā)展成果。
三七互娛對(duì) AI 技術(shù)的重視，與當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)高度契合。在人工智能技術(shù)一日一變的飛速發(fā)展時(shí)代，游戲成為 AI 技術(shù)的天然 " 試驗(yàn)田 "。
" 很多算法創(chuàng)新是從游戲開(kāi)始的，基于游戲，開(kāi)發(fā)者可以構(gòu)建些‘ AI+ ’實(shí)驗(yàn)、開(kāi)展強(qiáng)化學(xué)習(xí)。" 三七互娛技術(shù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)表示。
AI 也正成為游戲產(chǎn)業(yè)下一輪增長(zhǎng)的關(guān)鍵變量。從各大頭部游戲廠商對(duì) AI 的布局來(lái)看，AI 正全面滲透游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)與 UGC 生態(tài)，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作與玩法創(chuàng)新進(jìn)入新階段，它不僅重塑了游戲生產(chǎn)方式，也在改變玩家體驗(yàn)，甚至帶來(lái)更大的商業(yè)想象力。
作為國(guó)內(nèi)最早系統(tǒng)性布局人工智能技術(shù)的游戲企業(yè)之一，三七互娛正好踩在 AI 與游戲結(jié)合浪潮的交匯點(diǎn)上。這種前瞻性布局，在其戰(zhàn)略認(rèn)知中有著清晰定位，正如三七互娛創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李衛(wèi)偉今年在公司 16 周年慶典上所表示："AI 不是未來(lái)的趨勢(shì)，而是決勝當(dāng)下的核心。"
從美術(shù)到投放，AI 正在重塑游戲工業(yè)化的邊界
不可否認(rèn)的是，AI 越來(lái)越成為游戲行業(yè)的 " 軍備競(jìng)賽 "。
當(dāng)前，游戲行業(yè)正進(jìn)入 AI 驅(qū)動(dòng)的效率與內(nèi)容博弈階段，頭部廠商已不再僅僅比拼創(chuàng)意和資源，而是比拼誰(shuí)能率先將 AI 規(guī)模化應(yīng)用到工業(yè)化管線上。
三七互娛對(duì) AI 的布局始于 2018 年，經(jīng)過(guò)持續(xù)迭代 AI 內(nèi)生應(yīng)用，加上以投資介入 AI 領(lǐng)域，三七互娛逐步構(gòu)建了覆蓋研運(yùn)全鏈路的 AI 生態(tài)體系。
2025 年，三七互娛的 AI 戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)升級(jí)和生態(tài)拓展。公司自研的游戲行業(yè)大模型 " 小七 " 集成 40 余種 AI 能力，為內(nèi)部各類通用及專業(yè)系統(tǒng)全面賦能。在 " 小七 " 等大模型基座的基礎(chǔ)上，公司進(jìn)一步搭建起 " 小七 " 智能體平臺(tái)，覆蓋美術(shù)、投放、客服、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等多個(gè)維度，使得三七互娛成為行業(yè)少數(shù)擁有完整 AI 架構(gòu)的公司。
而 AI 的切入帶來(lái)了一場(chǎng) " 效率革命 "。以美術(shù)環(huán)節(jié)為例，美術(shù)是游戲研發(fā)成本最高環(huán)節(jié)之一。三七互娛財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，借助生成式人工智能，公司在發(fā)行環(huán)節(jié)使用 AI 技術(shù)輔助生成的 2D 美術(shù)資產(chǎn)占比已超過(guò) 80%，AI-3D 輔助資產(chǎn)生成占比也超過(guò) 30%。"2D 圖片的制作效率基本在 80%-90%，衡量標(biāo)準(zhǔn)主要是產(chǎn)出物時(shí)間的縮短或者人力的減少。" 三七互娛方面表示。
除此以外，三七互娛緊跟全球 AI 技術(shù)與產(chǎn)業(yè)迭代趨勢(shì)，以雙軌投資布局介入：一方面直接或間接投資了智譜華章、百川智能、月之暗面等大模型及應(yīng)用層企業(yè)，探索其技術(shù)在自身研運(yùn)管線的適配應(yīng)用；另一方面布局 "AI+ 算力 " 產(chǎn)業(yè)鏈，投資晶正電子、星空科技、此芯科技等企業(yè)，打通 " 算力基礎(chǔ)設(shè)施－大模型算法－AI 應(yīng)用 " 全鏈條，推動(dòng)投資與業(yè)務(wù)協(xié)同。
對(duì)三七互娛而言，AI 也不僅是技術(shù)工具，更是企業(yè)文化和戰(zhàn)略的核心。公司專門設(shè)立了 "AI 效率委員會(huì) "，推動(dòng)從上至下、以 AI 創(chuàng)新為導(dǎo)向的企業(yè)文化戰(zhàn)略，通過(guò)開(kāi)展 "21 天 AI 學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)賽 ""AI 達(dá)人計(jì)劃 " 等創(chuàng)新活動(dòng)營(yíng)造全員 AI 學(xué)習(xí)氛圍，并持續(xù)增加 AI 崗位序列，構(gòu)建專業(yè)化的 AI 人才梯隊(duì)，形成技術(shù)、文化與人才協(xié)同推進(jìn)的良性生態(tài)。
今年三月，三七互娛創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李衛(wèi)偉在公司年會(huì)上提及，希望公司今年能有真正的 "AI 員工 "。三七互娛方面表示，AI 員工會(huì)逐步上崗，主要解決些重復(fù)性作。而實(shí)際上，三七互娛已經(jīng)全面進(jìn) AI 辦公時(shí)代，每位員工都配備了個(gè) AI 辦公助手。
可見(jiàn)，三七互娛的 AI 應(yīng)用已深度落地到不同管線，嵌入工作流、滲透至企業(yè)文化中，已經(jīng)不再停留在 " 試水 " 階段，而是逐漸成為驅(qū)動(dòng)其增長(zhǎng)的新引擎。但要理解三七互娛 AI 布局背后的更深層邏輯，還需要看它在研發(fā)端的 AI 應(yīng)用。
用 AI 做游戲，不再停留于會(huì)交互的 NPC
三七互娛認(rèn)為，家公司在 AI 的落地基本要經(jīng)歷三個(gè)階段：首先是員工使用 AI 工具；接下來(lái)，AI 會(huì)滲透到公司的作流中提效并促進(jìn)創(chuàng)新；再下一階段，便會(huì)推動(dòng)原生 AI 產(chǎn)品，比如 AI 原生游戲。
2023 年，三七互娛內(nèi)部的 AI 應(yīng)用已經(jīng)實(shí)現(xiàn)工具化與模塊化，公司開(kāi)始探索 AI 在游戲玩法和體驗(yàn)上的革新。目前，三七互娛處于上述第二階段的深度滲透中，并嘗試研發(fā)了 AI 小游戲《明月宮心》《明月宮心 貳》。
游戲公司直接應(yīng)用 AI 技術(shù)提升游戲體驗(yàn)，通常會(huì)利用語(yǔ)言大模型的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自然語(yǔ)言理解與生成能力，提升游戲 NPC 的交互水平，讓角色更具個(gè)性與情感回應(yīng)。而 AI 原生游戲則是更進(jìn)一步的應(yīng)用，整個(gè)游戲都以 AI 驅(qū)動(dòng)為核心邏輯，劇情、關(guān)卡乃至世界規(guī)則都可能由 AI 生成，玩家的行為能實(shí)時(shí)影響游戲體驗(yàn)。
AI 小游戲《明月宮心》被三七互娛視為探索驗(yàn)證 AI 全要素生成的重要實(shí)驗(yàn)之一。三七互娛方面介紹，該項(xiàng)目設(shè)計(jì)制作 100% 由 AI 參與，僅由兩名從未參與過(guò)游戲開(kāi)發(fā)的同事，在短短 10 天內(nèi)完成了全部制作。
《明月宮心 貳》則在前作基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，除了延續(xù)了游戲全要素 AI 生成之外，引入判別式 AI 技術(shù)，能夠依據(jù)玩家興趣偏好自動(dòng)生成匹配的畫風(fēng)、劇情與玩法內(nèi)容，展現(xiàn)出 AI 在內(nèi)容個(gè)性化與用戶留存上的商業(yè)潛力。
AI 原生的精品游戲無(wú)疑是行業(yè)追逐游戲與 AI 技術(shù)深度融合的理想形態(tài)。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，AI 技術(shù)在游戲應(yīng)用過(guò)程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。三七互娛方面表示，其遇到的最大技術(shù)挑戰(zhàn)和非技術(shù)挑戰(zhàn)分別是 AI 交付的質(zhì)量，如何真正讓 AI 與玩家的需求進(jìn)行結(jié)合。而當(dāng)前尚未實(shí)現(xiàn) AI 即時(shí)生成游戲內(nèi)容，需要繼續(xù)加強(qiáng)模型推理能力訓(xùn)練。
盡管挑戰(zhàn)仍存，但對(duì)游戲公司而言，擁抱 AI 浪潮依然是必然趨勢(shì)。要確保競(jìng)爭(zhēng)力，游戲公司就要主動(dòng)將 AI 技術(shù)轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎。三七互娛方面表示，其決心是公司 " 從上到下，無(wú)論是意識(shí)還是行為上，都把 AI 放在個(gè)至關(guān)重要的位置 "。公司在 AI 方面的資金和人力投可圈可點(diǎn)，每季度保證有近百名人力投入到近 50 個(gè) AI 項(xiàng)目當(dāng)中。
在 AI 重構(gòu)產(chǎn)業(yè)規(guī)則的時(shí)代，三七互娛沒(méi)有將 AI 單純地定位成提質(zhì)增效的工具，而是將其當(dāng)作未來(lái)發(fā)展的引擎。三七互娛認(rèn)為，AI 將從 " 生產(chǎn)范式重構(gòu)、玩法形態(tài)革新、商業(yè)邏輯升級(jí) " 三個(gè)維度重塑行業(yè)，他們深知，只有將 AI 融入企業(yè)發(fā)展的底層邏輯，才能踩準(zhǔn)技術(shù)迭代的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)從 " 跟上時(shí)代 " 到 " 定義時(shí)代 " 的跨越。
