作者｜黃楠

編輯｜袁斯來(lái)

近日，由 impact.com 主辦的 iPX 2025 China 出海營(yíng)銷峰會(huì)在上海舉辦，活動(dòng)匯聚超 600 位行業(yè)代表，圍繞 AI 技術(shù)變革與全球市場(chǎng)新格局，探討中國(guó)品牌出海新路徑。

過(guò)去二十年，從 AI 技術(shù)突破到高端制造崛起，從智能硬件的創(chuàng)新到全球品牌的塑造，中國(guó)品牌正在不斷重塑自身的生態(tài)位。impact.com 大中華區(qū)董事總經(jīng)理 Jennifer Zhang 指出，驅(qū)動(dòng)這一變化的底層邏輯正是合作伙伴關(guān)系（Partnerships）。

目前，傳統(tǒng)以流量投放為核心的獲客模式效力正在減弱；反之，合作伙伴營(yíng)銷則展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，通過(guò)更低的獲客成本、更長(zhǎng)的客戶生命周期、更強(qiáng)的品牌資產(chǎn)及 " 品牌認(rèn)同 " 建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力。尤其針對(duì) Z 世代及新興消費(fèi)群體，社群和創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的合作伙伴營(yíng)銷已成為進(jìn)入目標(biāo)圈層、建立品牌信任的關(guān)鍵入口。

隨著 DeepSeek 等企業(yè)在 AI 技術(shù)領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展，以及 ChatGPT 等生成式 AI 工具在各行業(yè)的廣泛普及應(yīng)用，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的日益復(fù)雜和消費(fèi)者需求的多元化趨勢(shì)，正合力將營(yíng)銷推向 AI 智能時(shí)代。

SAP 大中華區(qū) CRM 云解決方案首席專家和業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔勇指出，AI 支持的精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)和 DTC 轉(zhuǎn)型可幫助品牌從 " 交易中心 " 轉(zhuǎn)向 " 用戶互動(dòng)中心 "，構(gòu)建 " 客戶飛輪 " 提升復(fù)購(gòu)與生命周期價(jià)值。

在這一背景下，impact.com 也對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，聚焦四大板塊，以 AI 與自動(dòng)化技術(shù)提高合作伙伴營(yíng)銷的效率。

首先是平臺(tái)前端全面改版，可以通過(guò)更直觀的界面和圖表，提升用戶操作體驗(yàn)。其次是上線了智能助手 "Ask Impact"，可提供合作伙伴推薦、行業(yè)解答與數(shù)據(jù)洞察，并將 AI 能力嵌入內(nèi)容創(chuàng)作和智能搜索中，通過(guò)自然語(yǔ)言理解用戶意圖，提升匹配效率與個(gè)性化程度。

同時(shí)，impact.com 引入了智能代理框架來(lái)解決自動(dòng)化重復(fù)任務(wù)、如招募合作伙伴等流程，并升級(jí)了創(chuàng)作者管理工具，支持情感分析、地理篩選和 AI 生成任務(wù)書，以提高活動(dòng)效果與品牌安全。

此外，平臺(tái)還推出 "Product Boost" 零售媒體解決方案，將合作伙伴營(yíng)銷擴(kuò)展至零售平臺(tái)，品牌可以通過(guò)傭金激勵(lì)推動(dòng)特定產(chǎn)品的優(yōu)先推廣，開拓新的增長(zhǎng)渠道。

多位參會(huì)嘉賓強(qiáng)調(diào)，中國(guó)品牌正處于從 " 中國(guó)制造 " 到 " 中國(guó)創(chuàng)造 " 轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，需擺脫低價(jià)標(biāo)簽，依托產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)力和品質(zhì)重塑國(guó)際形象。面對(duì)美國(guó)等成熟市場(chǎng)，用戶決策路徑復(fù)雜，企業(yè)需構(gòu)建多觸點(diǎn)合作伙伴矩陣，并注重本地化溝通，以深入文化語(yǔ)境建設(shè)，才能真正融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。