網(wǎng)通社評(píng)論 2025 年的中國汽車市場，競爭激烈程度堪稱白熱化。新能源汽車的浪潮洶涌澎湃，不斷沖擊著傳統(tǒng)燃油車市場；消費(fèi)者的需求也日益多樣化、個(gè)性化，對(duì)汽車品牌的產(chǎn)品力、服務(wù)力提出了更高要求。就在這樣復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，7 月 1 日，一汽 - 大眾大眾品牌發(fā)布的 2025 年 6 月及上半年銷量數(shù)據(jù)，吸引了整個(gè)行業(yè)的目光。
用實(shí)力說話，上半年市場表現(xiàn)全系提升
數(shù)據(jù)是最直觀的 " 成績單 "。
6 月，一汽 - 大眾大眾品牌單月銷售 87,048 輛，同比勁增 12.5%，燃油車市場份額達(dá)到 8.4%，同比提升 1.0 個(gè)百分點(diǎn)；1-6 月累計(jì)銷量 436,133 輛，同比增長 3.5%，燃油車市場份額 7.6%，同比提升 0.7 個(gè)百分點(diǎn)。
在眾多品牌銷量起伏不定甚至下滑的情況下，這樣的逆勢增長成績，無疑彰顯了一汽 - 大眾大眾品牌強(qiáng)大的市場競爭力和品牌韌性。主力車型的出色發(fā)揮，是一汽 - 大眾大眾品牌銷量強(qiáng)勁的重要?jiǎng)恿Α?/p>
具體來看，A 級(jí)三廂車標(biāo)桿速騰，一直以來都是消費(fèi)者心中的 " 明星車型 "。6 月，速騰銷售 22,036 輛，同比增長 6.2%，細(xì)分市場份額同比增長 13.6 個(gè)百分點(diǎn)；1-6 月累計(jì)銷量超 11 萬輛，同比增長 8.4%，細(xì)分市場份額達(dá) 44.4%，同比增長 14.1 個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居細(xì)分市場第一。
這款經(jīng)典車型之所以能長期保持領(lǐng)先地位，得益于其精準(zhǔn)的市場定位和不斷升級(jí)的產(chǎn)品力。速騰憑借寬敞的車內(nèi)空間、舒適的駕乘體驗(yàn)以及穩(wěn)定可靠的品質(zhì)，滿足了家庭用戶對(duì)一款實(shí)用、經(jīng)濟(jì)轎車的需求。同時(shí)，在配置上持續(xù)更新，緊跟市場潮流，能夠與時(shí)代一起進(jìn)步，始終獲得消費(fèi)者的青睞。
邁騰家族同樣表現(xiàn)不俗，6 月終端銷售 19,781 輛，同比勁增 39.6%，細(xì)分市場份額同比提升 3 個(gè)百分點(diǎn)；1-6 月累計(jì)銷量超 10 萬輛，同比增長 23.8%，細(xì)分市場份額 20%，穩(wěn)居細(xì)分市場 Top2，持續(xù)捍衛(wèi)中高級(jí)轎車領(lǐng)航者地位。
邁騰家族的成功，在于其對(duì)商務(wù)與家用市場的深度洞察。它既有商務(wù)場合所需的大氣穩(wěn)重外觀和舒適豪華的駕乘感受，又兼顧了家庭出行的實(shí)用性。此外，品牌多年積累的良好口碑和一汽 - 大眾不斷優(yōu)化的售后服務(wù)，也讓消費(fèi)者對(duì)其信賴有加。
3 月份上市的全新探岳 L，則為探岳家族注入了新的增長動(dòng)能。6 月終端銷售 17,655 輛，同比猛增 56.4%；1-6 月探岳家族累計(jì)銷售 87,205 輛，同比增長 38.8%，重新定義高端中型 SUV 市場。全新探岳 L 在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾質(zhì)感、智能配置等方面都進(jìn)行了全面升級(jí)，尤其是其智能化配置，滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)科技出行的追求。
一汽 - 大眾多維度改革與突破
除了主力車型的出色表現(xiàn)，一汽 - 大眾大眾品牌在 2025 年上半年還在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了變革與突破，這些變革為品牌的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在商品戰(zhàn)略方面，一汽 - 大眾大眾品牌展現(xiàn)出了前瞻性和創(chuàng)新性。全新探岳 L 不僅滿足了燃油車客戶對(duì)智能化的需求，更展示了行業(yè)首個(gè) " 燃油車三步走 " 駕駛輔助路線圖，全面開啟燃油車智能化時(shí)代。這意味著，即使在燃油車領(lǐng)域，一汽 - 大眾大眾品牌也沒有固步自封，而是緊跟科技發(fā)展潮流，引領(lǐng)燃油車的智能化水平進(jìn)步。
客戶服務(wù)層面，一汽 - 大眾大眾品牌全面升級(jí)服務(wù)品牌，煥新發(fā)布 " 匠心服務(wù) " 和覆蓋全生命周期的 " 心喜之旅 2.0" 行動(dòng)，并行業(yè)首推全系燃油 SUV " 雙終身質(zhì)保 " 政策。
在如今的汽車市場，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的滿意度，越來越成為車企的軟實(shí)力。一汽 - 大眾的 " 匠心服務(wù) " 強(qiáng)調(diào)以精湛的技術(shù)和用心的服務(wù)，為消費(fèi)者解決車輛使用過程中的各種問題；" 心喜之旅 2.0" 行動(dòng)則貫穿消費(fèi)者購車、用車、養(yǎng)車等各個(gè)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供全方位、貼心的服務(wù)。而全系燃油 SUV " 雙終身質(zhì)保 " 政策，更是極大地消除了消費(fèi)者的后顧之憂，讓消費(fèi)者購車更放心，用車更安心。
這些服務(wù)舉措的推出，不僅提升了消費(fèi)者的滿意度和忠誠度，也在行業(yè)內(nèi)樹立了服務(wù)新標(biāo)桿，重塑了競爭格局。
營銷體系上，一汽 - 大眾大眾品牌啟動(dòng)了 " 以客戶為中心、以結(jié)果為導(dǎo)向 " 的組織流程變革，推動(dòng)營銷體系從傳統(tǒng)的 " 穩(wěn)態(tài) " 向靈活高效的 " 敏態(tài) " 轉(zhuǎn)變。在當(dāng)下快速變化的市場環(huán)境中，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求和市場競爭的需要。通過這次變革，品牌能夠更快速地響應(yīng)市場變化，更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，從而制定出更有效的營銷策略。例如，在產(chǎn)品推廣方面，可以根據(jù)不同地區(qū)、不同消費(fèi)群體的特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化的營銷活動(dòng)；在銷售渠道方面，加強(qiáng)線上線下融合，為消費(fèi)者提供更便捷的購車體驗(yàn)。
渠道建設(shè)方面，一汽 - 大眾大眾品牌舉行新經(jīng)銷商授權(quán)簽約儀式，實(shí)現(xiàn) " 百店千家 " 計(jì)劃落地，預(yù)計(jì)年內(nèi)渠道總量將突破 1000 家。完善的銷售和服務(wù)渠道，是品牌與消費(fèi)者之間的重要橋梁。通過擴(kuò)大渠道規(guī)模，一汽 - 大眾大眾品牌能夠進(jìn)一步提高市場覆蓋率，提升品牌影響力，為銷量增長提供有力支撐。
小結(jié)：
展望未來，一汽 - 大眾大眾品牌的發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)清晰可見。
下半年，全新攬境、全新一代速騰 L 等商品將持續(xù)推進(jìn)燃油車技術(shù)突破，滿足千萬級(jí)燃油車客戶的需求，繼續(xù)夯實(shí)在燃油車市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。從這一布局可以看出，品牌對(duì)燃油車市場的重視和信心。在新能源汽車快速發(fā)展的當(dāng)下，燃油車仍然擁有龐大的消費(fèi)群體，滿足這部分消費(fèi)者的需求，對(duì)于品牌的穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。
而自 2026 年起，一汽 - 大眾大眾品牌將陸續(xù)推出 10 款針對(duì)中國客戶需求的全新車型，包括 5 款純電車型、2 款插電混動(dòng)、2 款增程式混動(dòng)和 1 款全新燃油車型，全面加速電動(dòng)智能化的轉(zhuǎn)型。這一系列新車的推出，將進(jìn)一步豐富品牌的產(chǎn)品矩陣，助力一汽 - 大眾大眾品牌在新能源市場占據(jù)一席之地。
在競爭激烈的中國汽車市場，一汽 - 大眾大眾品牌憑借主力車型的強(qiáng)勁表現(xiàn)、多維度的戰(zhàn)略變革以及清晰的未來發(fā)展規(guī)劃，在 2025 年上半年交出了一份高質(zhì)量發(fā)展答卷。相信在未來，一汽 - 大眾大眾品牌將繼續(xù)秉持 " 以客戶為中心的長期主義和利他主義 "，在行業(yè)變革中不斷推動(dòng)行業(yè)生態(tài)健康，持續(xù)引領(lǐng)中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（圖 / 文 網(wǎng)通社 魏微）
