據(jù)悉，這 10 個獨立事業(yè)部分別按蔬菜豆制品、水果、水產(chǎn)、肉禽蛋、日配冷凍等 10 個大品類進行劃分。此次策略調(diào)整被看作是叮咚買菜在自有品牌方向的進一步探索。

叮咚買菜在 2021 年提出商品力策略，核心是打造自有品牌，目前已開發(fā)出谷類品牌 " 良芯匠人 "" 有豆志 "" 山澗柴火 "、快手菜品牌 " 蔡長青 "" 拳擊蝦 "、烘焙品牌 " 保蘿工坊 "、黑豬肉品牌 " 黑鉆世家 " 等。今年上半年，叮咚買菜還聯(lián)合上游合作方成立黑豬養(yǎng)殖基地，服務(wù)于其旗下黑豬肉自有品牌 " 黑鉆世家 "。

叮咚買菜深入供應(yīng)鏈源頭的舉措并非個例，而是順應(yīng)當前零售業(yè) " 縮短鏈路、介入傳統(tǒng)供應(yīng)鏈、強化自有品牌 " 的轉(zhuǎn)型方向。如永輝計劃在未來 3-5 年內(nèi)將自有品牌銷售占比提升至 40%，步步高超市 3 月份宣布上線自有品牌 "BL"，零食量販行業(yè)頭部企業(yè)鳴鳴很忙也在今年推出自有品牌商品 " 紅標 " 系列和 " 金標 " 系列。

與多數(shù)商超自有品牌僅在自有渠道銷售不同，叮咚買菜部分自營品牌不僅在自家渠道售賣，而且拓展至淘寶、京東、抖音等線上渠道，并逐步布局線下七鮮、永輝等 KA 渠道。2024 年 11 月，叮咚買菜旗下 " 黑鉆世家 " 自有品牌在上海開出獨立專賣店。

7 月 21 日，叮咚買菜 CFO 兼谷雨（叮咚買菜供應(yīng)鏈公司）董事長王松在接受經(jīng)濟觀察報在內(nèi)的媒體采訪時表示，在自有品牌的外銷業(yè)務(wù)方面，叮咚買菜的米面制品和肉類事業(yè)部的外銷進展相對較快。不過，并非所有自有品牌從一開始就確定要走外銷路線，這還需要結(jié)合商品力以及對渠道能力的理解逐步推進。

叮咚買菜今年第一季度 GMV（商品交易總額）為 59.6 億元，同比增長 7.9%；營收為 54.8 億元，同比增長 9.1%；GAAP（一般公認會計原則）標準下的凈利潤為 801.7 萬元，凈利潤率為 0.1%。梁昌霖在業(yè)績會上表示，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的改善得益于戰(zhàn)略調(diào)整和組織結(jié)構(gòu)變化。