文 | 唐辰同學(xué)
" 歡迎參與抖音長(zhǎng)文內(nèi)測(cè)～"
這周二，" 唐辰同學(xué) " 收到抖音官方邀請(qǐng)，參與長(zhǎng)文內(nèi)容內(nèi)測(cè)。運(yùn)營(yíng)人員介紹，這是一個(gè)長(zhǎng)文計(jì)劃，專注于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)篇圖文內(nèi)容的創(chuàng)作活動(dòng)。
根據(jù)目前我的了解，" 抖音長(zhǎng)文計(jì)劃 " 有幾個(gè)重點(diǎn)信息：
1、字?jǐn)?shù)限制：運(yùn)營(yíng)人員提供的操作指導(dǎo) -- 并非操作手冊(cè) -- 明確，單篇字?jǐn)?shù)必須在 300 字以上，但并沒(méi)有標(biāo)注上限是多少。根據(jù)抖音創(chuàng)作中心長(zhǎng)文發(fā)布編輯器文案提示，最多支持 4000 字文本。
2、圖片功能：這個(gè)信息也來(lái)自抖音創(chuàng)作中心長(zhǎng)文發(fā)布編輯器文案提示，最多支持 10 張圖片，但不支持 GIF 格式。
實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，目前抖音長(zhǎng)文創(chuàng)作者后臺(tái)，對(duì)圖片展示并不友好。比如配圖尺寸沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，直接上傳或者裁切都有可能造成比例失調(diào)。此外，長(zhǎng)文封面圖也存在分辨率過(guò)低但無(wú)法二次調(diào)整等問(wèn)題。
相比小紅書(shū)內(nèi)測(cè)長(zhǎng)文時(shí)，提供相對(duì)完備的后臺(tái)編輯功能，抖音堪稱簡(jiǎn)陋。運(yùn)營(yíng)人員也表示，" 編輯器也在加緊完善中，后續(xù)配圖數(shù)量會(huì)上調(diào) "。
3、二次編輯或者修改。目前已發(fā)布內(nèi)容暫不支持修改，或在后續(xù)完善。
4、跨平臺(tái)功能：不少內(nèi)容平臺(tái)支持微信內(nèi)容直接同步。抖音長(zhǎng)文目前僅支持字節(jié)系的今日頭條內(nèi)容，創(chuàng)作者授權(quán)頭條號(hào)內(nèi)容同步，部分內(nèi)容會(huì)同步到抖音號(hào)。
即，并不是所有頭條號(hào)文章都能自動(dòng)同步到抖音賬號(hào)，也不是同意后內(nèi)容就一定會(huì)同步，抖音會(huì)根據(jù)內(nèi)容情況判定，同步成功后會(huì)在抖音站內(nèi)信收到私信通知。
5、長(zhǎng)文發(fā)布，目前僅支持 PC 端操作，手機(jī)端無(wú)法編輯。運(yùn)營(yíng)人員表示，后續(xù)會(huì)持續(xù)優(yōu)化。同時(shí)，官方建議發(fā)文時(shí)盡量配上音樂(lè)、BGM，可以在分發(fā)上獲得一定的權(quán)重。這稱得上是抖音特色。
6、長(zhǎng)文展示形式：具體如圖。圖一為運(yùn)營(yíng)人員提供樣例圖；圖二為 " 唐辰同學(xué) " 發(fā)文截圖。
7、激勵(lì)措施：對(duì)于當(dāng)前參與內(nèi)測(cè)的抖音創(chuàng)作者，9 月 2 日 -9 月 8 日期間，直接通過(guò)抖音創(chuàng)作者中心后臺(tái)，新發(fā) 1 篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)長(zhǎng)文，可獲得 150 DOU+ 券激勵(lì)。授權(quán)頭條號(hào)同步內(nèi)容，每成功同步一篇，獎(jiǎng)勵(lì) 50 DOU+ 券激勵(lì)。具體是在一個(gè)內(nèi)測(cè)周期結(jié)束后，統(tǒng)一發(fā)放。
字?jǐn)?shù)是衡量長(zhǎng)短內(nèi)容最直觀的方式，也體現(xiàn)了內(nèi)容平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化策略上的轉(zhuǎn)變。就抖音來(lái)說(shuō)，單篇字?jǐn)?shù)必須 300 字以上，或是參考微信公眾號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)。后者對(duì)標(biāo)記原創(chuàng)的公眾號(hào)圖文，曾要求字?jǐn)?shù)必須在 300 字以上。
當(dāng)前策略或有調(diào)整，有官方認(rèn)證為 " 公眾號(hào)技術(shù)運(yùn)營(yíng)專員 " 在微信開(kāi)放社區(qū)回復(fù)網(wǎng)友相關(guān)提問(wèn)時(shí)，回復(fù) " 目前平臺(tái)對(duì)聲明文字原創(chuàng)并無(wú)字?jǐn)?shù)限制，但仍建議書(shū)寫(xiě)更多屬于自己的原創(chuàng)觀點(diǎn)內(nèi)容。"
而他提供的 " 微信公眾平臺(tái)文章原創(chuàng)保護(hù)指引 " 里還是留有 "300 字 " 的歷史標(biāo)準(zhǔn)。
抖音的長(zhǎng)文字?jǐn)?shù)上限也很克制。小紅書(shū)官方近期開(kāi)放內(nèi)測(cè)長(zhǎng)文功能，定向邀請(qǐng)部分創(chuàng)作者申請(qǐng)開(kāi)通。有創(chuàng)作者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)文標(biāo)題限 20 字內(nèi)，正文可以輸入千字以上，最多支持 6000 字。
微信公眾號(hào)則更長(zhǎng)，微信官方并沒(méi)有給出公眾號(hào)正文字?jǐn)?shù)的限制表示，但有創(chuàng)作者在微信公眾號(hào)后臺(tái)測(cè)試，超過(guò) 5 萬(wàn)字就不能再編輯。另有網(wǎng)友在微信開(kāi)放社區(qū)交流時(shí)，也提出 " 一篇最多 5 萬(wàn)字 " 的答復(fù)。（微信公眾號(hào)最多支持多少字，有明確答案的朋友，也可以留言分享）
對(duì)于很關(guān)心的長(zhǎng)圖文與短視頻在抖音 " 平衡 " 問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)人員回復(fù)，長(zhǎng)文內(nèi)測(cè)階段會(huì)小流量推薦文章，用戶會(huì)在 feed 推薦頻道、關(guān)注頻道刷到相關(guān)內(nèi)容。和視頻互不干涉。
抖音用戶長(zhǎng)期在短視頻、短劇、短圖文等碎片化短內(nèi)容的浸染下，對(duì)長(zhǎng)圖文有更多的不耐性。這也意味著，抖音既是 " 圖文和視頻 " 的內(nèi)容都想要，但也在多種考量中盡量維持一個(gè)平衡，以不對(duì)當(dāng)前用戶造成體驗(yàn)上的沖擊。
事實(shí)上，抖音一直在嘗試和探索圖文賽道，并不斷加強(qiáng)圖文能力。最早在 2021 年 10 月，抖音開(kāi)始內(nèi)測(cè)短圖文發(fā)布功能，并在當(dāng)年 11 月，抖音圖文功能正式上線。
2022 年 9 月，抖音開(kāi)始針對(duì)部分圖文興趣用戶內(nèi)測(cè)首頁(yè) " 探索 " 一級(jí)流量入口，以雙列形式分發(fā)并開(kāi)放搜索功能，并用 " 雙瀑布 " 信息流的形式用來(lái)展示圖文。
此后數(shù)年，抖音持續(xù)精細(xì)運(yùn)營(yíng)策略、激勵(lì)措施以及產(chǎn)品功能迭代，吸引圖文內(nèi)容的創(chuàng)作和消費(fèi)。比如 2023 年抖音電商生態(tài)大會(huì)上，官方宣布將會(huì)重點(diǎn)突破圖文方向的工作。
其意圖十分明確。一方面，抖音對(duì)圖文內(nèi)容的加碼，既是對(duì)小紅書(shū)為代表的 " 種草 " 流量的搶食，也是自身防止流量外流而筑起的防護(hù)堤。某種程度上，小紅書(shū)的種草內(nèi)容、微信公眾號(hào)加強(qiáng)商業(yè)化，都是抖音的 " 心病 "。
這些動(dòng)作的背后，也折射出當(dāng)前內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)變。圖文、視頻、音頻等各類(lèi)平臺(tái)，都在成為一個(gè)長(zhǎng)短兼?zhèn)?、模態(tài)多樣的通吃型 " 巨型平臺(tái) "。比如，微信公眾號(hào)也在不斷接納短內(nèi)容、種草內(nèi)容，支持微信小店帶貨，并在后臺(tái)功能上，給與創(chuàng)作者更大的操作空間。
另外一方面，抖音完成從直播、短視頻、長(zhǎng)視頻、短劇、圖文、種草等幾乎所有內(nèi)容形式的全域覆蓋，在豐富平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給——圖文創(chuàng)作相比視頻制作，門(mén)檻更低，對(duì)新手創(chuàng)作者更加友好——的同時(shí)，抖音商業(yè)化的觸角，也通過(guò)創(chuàng)作者，以直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式觸達(dá)到更多場(chǎng)景的消費(fèi)者。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，與短視頻和直播一樣，圖文也是抖音內(nèi)容電商的一部分，并且具有門(mén)檻低、轉(zhuǎn)化高、潛力大等優(yōu)勢(shì)。這不難理解，抖音通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的短視頻、直播、圖文種草等內(nèi)容，刺激消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望，最終產(chǎn)生交易。
2023 年抖音電商作者峰會(huì)上，抖音提出 "0 元 0 粉，人人都能帶貨 " 的口號(hào)。圖文帶貨、種草內(nèi)容為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，提供了最便捷的工具。
雖然抖音沒(méi)有公布最新的圖文數(shù)據(jù)，但根據(jù) 2023 年抖音生活官方發(fā)布的《抖音生活服務(wù)圖文運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》，截至當(dāng)年 9 月份，抖音生活服務(wù)圖文日均用戶閱讀量已高達(dá) 30 億。過(guò)去 1 年，抖音超 100 字的圖文作品增速達(dá) 400% 以上。當(dāng)年3 月至 4 月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升 150%，日均成交額提升 214%。
如果從大模型的訓(xùn)練角度來(lái)看，長(zhǎng)圖文內(nèi)容也將為字節(jié)相關(guān)模型訓(xùn)練提供更有質(zhì)量的語(yǔ)料。
顯然，圖文內(nèi)容是抖音必須拿到手里的蛋糕，以解決流量和商業(yè)化路徑問(wèn)題。但長(zhǎng)圖文、深度內(nèi)容天然就具備承載更多信息的能力，如何不變成長(zhǎng)軟文，成為內(nèi)容垃圾，或?qū)⑹嵌兑粜枰滤伎嫉囊粋€(gè)重要問(wèn)題。
畢竟，抖音種草內(nèi)容產(chǎn)品做失敗的也有幾個(gè)。
