文 | DataEye

近日，快手星芒短劇上線 " 星芒創(chuàng)想計劃 "，面向全國發(fā)起劇本征集活動，通過創(chuàng)新評審機制、現(xiàn)金激勵、資源扶持等方式孵化優(yōu)質項目，打造精品微短劇 IP，單賽道冠軍獎金達 8 萬元。

目前，各平臺都推出了對微短劇劇本的扶持政策，對入選的微短劇劇本提供制作支持和現(xiàn)金獎勵。快手對劇本的扶持力度也逐漸加大。

本期 DataEye 將解析快手 " 星芒創(chuàng)想計劃 "，并分析行業(yè)為何越來越聚焦劇本，以及微短劇 IP 化的商業(yè)價值。

一、快手 " 星芒創(chuàng)想計劃 "

今年以來，快手多次發(fā)布微短劇相關的扶持政策。如與平遙國際電影展合作的聚光短劇計劃以及今年升級的星芒短劇合作政策。截至今年第一季度，快手平均日活用戶和平均月活用戶分別達到 4.08 億及 7.12 億，重度用戶規(guī)模達 1.46 億。在快手累計上線的超 1000 部星芒短劇中，有 378 部播放破億。

" 星芒創(chuàng)想計劃 " 中，共分有古風、喜劇、家庭、戀愛和逆襲五個賽道。五個賽道均為當下精品微短劇的熱門賽道，覆蓋面較廣，同時在介紹中也備注避免 " 套路化公式 "。

以古風賽道為例。古風是快手短劇星芒榜 TOP30 中占比最高的熱門題材。這個賽道誕生過《東欄雪》《臨夜傳》《撒野》《長公主在上》等播放量達 5 億左右的作品，其中《東欄雪》《長公主在上》等作品是微短劇行業(yè)的現(xiàn)象級爆款。

而喜劇賽道中，快手星芒短劇上線了潘長江主演的《進擊的潘叔》、謝廣坤主演的《廣坤騎遇記》、張曉龍、斕曦的《我在大宋開酒吧》等爆款微短劇，播放量均破 3 億。這一賽道主要吸引明星大咖入局，讓微短劇自帶關注度。

因此，從 " 星芒創(chuàng)想計劃 " 的五個品類賽道可以看出，快手意欲通過五個爆款品類來進一步挖掘細分用戶喜好，復刻熱門爆款，同時吸引大咖入局，為快手帶來話題量并提升微短劇商業(yè)價值。

從活動激勵來看，此次 " 星芒創(chuàng)想計劃 " 中，共有現(xiàn)金激勵、資源扶持和獎項背書三方面激勵。

資源扶持中，計劃將為優(yōu)質劇本撮合頭部演員與資深制片，提供最高億級宣發(fā)資源扶持。從這一角度看，快手作為平臺方，為優(yōu)質劇本鏈接資源，包攬項目劇本、制作與發(fā)行，能為優(yōu)質項目兜底。

二、平臺越來越聚焦劇本

（一）平臺對劇本的扶持力度加大

作為最早布局微短劇的平臺之一，快手多次對微短劇創(chuàng)作者發(fā)出扶持政策。

就今年以來，除了星芒創(chuàng)想計劃外，平臺還發(fā)布了聚光短劇計劃，不斷加持創(chuàng)作者，對劇本的扶持力度不斷加大。

聚光短劇計劃中，分設的 " 快手磁力引擎短劇單元 " 和 " 快手星芒短劇單元 "，都直接著眼于劇本創(chuàng)作和制作團隊。聚光短劇計劃鼓勵創(chuàng)作者在保留微短劇強節(jié)奏基因的同時，創(chuàng)作出突破微短劇傳統(tǒng)套路、人設和敘事的劇本，并且在創(chuàng)作過程中秉持正向的精神內核底色。獲獎作品將享有至高百萬的制作開發(fā)投入及資源扶持，并于第九屆平遙國際電影展期間進行產業(yè)試映。

（二）為何平臺越來越看重劇本

1、行業(yè)視角：微短劇行業(yè)回歸創(chuàng)作本質，創(chuàng)作者生態(tài)的成熟和價值越來越被認可

從行業(yè)視角來看，目前微短劇正在回歸創(chuàng)作本質。隨著行業(yè)發(fā)展成熟，市場需求也在發(fā)生變化。觀眾對套路化內容產生審美疲勞，轉而選擇精品化內容。2025 年來，《家里家外》《好一個乖乖女》《念念有詞》等精品劇爆發(fā)后，觀眾對精品劇的需求直線上升，微短劇從 " 速食 " 升級為 " 正餐 "。由此行業(yè)對微短劇劇本的重視程度也隨之上升，越來越多的創(chuàng)作者被看見、被認可，用心創(chuàng)作、能滿足觀眾新需求的創(chuàng)作者及其生態(tài)價值凸顯。

同時，免費模式的興起也是微短劇行業(yè)愈加注重創(chuàng)作本質的原因。當下，免費微短劇在市場中所占的比重加大，不再依靠卡點吸引付費，使得觀眾在看劇時更注重品質。因此，這也在倒推微短劇在創(chuàng)作過程中將重心放在提升劇本品質上。

此外，官方也在推動微短劇創(chuàng)作端走向精品化。自微短劇興起以來，廣電總局對微短劇共計發(fā)布了 6 次管理提示，引導微短劇在創(chuàng)作端回歸內容本質、堅守文化底線、提升藝術品質。

2、平臺視角：劇本可以衍生的內容多樣（真人短劇、漫劇甚至游戲），愈發(fā)值錢

對平臺來說，好劇本的價值很高。

劇本除了被拍成長劇、微短劇外，還可以改編成漫劇等形式。同時，平臺還可以在同一種形式里進行翻拍，讓劇本成為 IP，以此再產出各種衍生品，提升劇本商業(yè)價值。

大量網文小說改編微短劇、電視劇、電影的例子?？梢钥闯觯瑒”咀鳛閮?yōu)質內容的 " 基因庫 "，能持續(xù)衍生出多種內容形式，每個形式的敘事節(jié)奏等差異化內容能夠吸引不同的受眾，擴大劇本價值。

快手 8 月 8 日發(fā)布的《2025 年快手短劇白皮書》提到，2025 快手星芒短劇精品化戰(zhàn)略中，將拓寬內容邊界，將短劇 IP 反向拓展至游戲領域，提升內容輻射力與影響力。這意味著當優(yōu)質劇本發(fā)展成 IP 后，能改編到更多的娛樂領域，為平臺帶來更多的商業(yè)價值。

三、平臺宏大野心：微短劇 IP 化商業(yè)價值有多大？

不僅快手，當下不少平臺也正在布局微短劇 IP，計劃通過 IP 化的形式擴大其商業(yè)價值。

（一）衍生續(xù)集熱度高

微短劇 IP 化的商業(yè)價值具體體現(xiàn)為衍生續(xù)集熱度高，如《云渺》《十八歲太奶奶》等系列，推出續(xù)集后熱度表現(xiàn)突出。

爆款微短劇推出續(xù)集將成為下一趨勢，這說明微短劇 IP 化有巨大的潛力待開發(fā)。在 IP 化中，觀眾能通過首部作品建立起穩(wěn)定的角色、背景、劇情認知，形成 " 追劇慣性 "。在首部的質量背書下，用戶對衍生續(xù)集自帶粘性。相應地，衍生續(xù)集也會在老用戶的自發(fā)傳播下帶來新流量。通常來說，衍生續(xù)集能同時吸引新老用戶，熱度 " 一部更比一部高 "。

總的來看，微短劇 IP 化能有效提升 IP 生命力，將短劇從 " 短期流量 " 變?yōu)?" 長期資產 "。在用戶追劇過程中，平臺也能利用用戶對微短劇的路徑依賴，提高用戶留存時長，這正是提高微短劇 IP 商業(yè)價值的體現(xiàn)。

（二）反向推動前作、原著熱度

微短劇 IP 化除了能提升衍生續(xù)集熱度外，還能反向推動前作、原著熱度。

一方面，衍生續(xù)集在吸引新用戶后，能激活新用戶對前作、原著的探索欲。IP 化意味著劇情的延伸，雖然新的作品會講述新故事，但劇情的背景不變，會與前作、原著形成信息關聯(lián)，同時續(xù)集也會回應前作的伏筆，這些聯(lián)系都會引導新用戶向前作、原著溯源，讓前作、原著的熱度有所提升。

另一方面，除了新用戶 " 補課 " 外，老用戶在新作上線后也會對前作進行二刷，為前作提供播放增量。如情感類的微短劇，CP 粉會從前作中重新找糖嗑。

此外，平臺的算法關聯(lián)機制也會設置關鍵詞關聯(lián)，用戶在搜索新劇時，平臺會自動關聯(lián)到前作、原著，引導用戶溯源，從而提升整個 IP 的熱度。

平臺對 IP 的布局，不僅能帶動 IP 商業(yè)價值，同時也能有效刺激用戶增長留存、提升平臺影響力?？焓衷谛敲?chuàng)想計劃中加大扶持力度，征集優(yōu)質劇本，是對自有 IP 庫的補充，也意味著快手嗅到了微短劇行業(yè) IP 化的大趨勢并積極入局，吸收原創(chuàng) IP 并為其所用。而當微短劇 IP 化成熟后，行業(yè)也將踏入新的精品化階段，迎來更規(guī)范的發(fā)展格局。