文 | 文娛價值官，作者丨陳桐，編輯丨美圻
生成式 AI 正在加速重塑各個領(lǐng)域，影視行業(yè)也不例外。
2024 年 5 月 30 日，被譽為 " 互聯(lián)網(wǎng)女王 " 的著名科技趨勢分析家瑪麗 · 米克爾發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)趨勢研究報告》，將 " 制作完整電影和游戲 " 列入 " 未來 5 年內(nèi) AI 最可能做到的 10 件事 "。而在 6 月底閉幕的第 30 屆上海電視節(jié)上，AI 也成為業(yè)內(nèi)人士熱議的焦點，不少制作團(tuán)隊帶著 AI 生成的短劇或樣片進(jìn)行路演，引發(fā)廣泛關(guān)注。
近幾年，影視行業(yè)對 AI 的態(tài)度經(jīng)歷了從驚嘆其發(fā)展速度，到憂慮其可能帶來的失業(yè)危機，再到見證其全面滲透行業(yè)各環(huán)節(jié)、大幅提升生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)變。毫無疑問，影視產(chǎn)業(yè)正處在一場由 AI 驅(qū)動的巨變前夜。如何處理好與 AI 的關(guān)系、如何有效利用 AI、以及如何將積累的技術(shù)能力與生態(tài)開放出來，促進(jìn)行業(yè)協(xié)同合作、共克難題，成為當(dāng)前影視行業(yè)面臨的新考驗。
重構(gòu)影視行業(yè)生產(chǎn)邏輯
在影視劇生產(chǎn)端，愛優(yōu)騰等長視頻平臺已將 AI 應(yīng)用于內(nèi)容策劃和后期制作等環(huán)節(jié)，并初見成效。AI 不僅讓評估和挖掘優(yōu)質(zhì) IP 變得更精準(zhǔn)，還能顯著縮短內(nèi)容制作周期，成倍提升生產(chǎn)效率。
當(dāng)前，影視劇備案和開機項目數(shù)量較去年同期呈下降趨勢，整個行業(yè)比以往任何時候都更關(guān)注創(chuàng)意新穎、價值突出的作品，這對內(nèi)容策劃和 IP 發(fā)掘提出了更高要求。" 好鋼用在刀刃上 " 已成為行業(yè)共識。
生成式 AI 工具的出現(xiàn)，極大提升了發(fā)掘和評估好故事的精度與速度。早在 2023 年 GPT-4 發(fā)布后不久，愛奇藝便啟動了利用 AI 重塑影視內(nèi)容創(chuàng)作與評估的探索。其內(nèi)容團(tuán)隊與智能制作產(chǎn)品開發(fā)、算法技術(shù)團(tuán)隊緊密合作，通過 " 拉片 " 方式，為《隱秘的角落》《蒼蘭訣》等優(yōu)質(zhì)劇本進(jìn)行評級標(biāo)注。這些劇本被算法團(tuán)隊深度拆解分析，轉(zhuǎn)化為機器可讀的結(jié)構(gòu)化信息，成為訓(xùn)練大模型的關(guān)鍵語料。
借助生成式 AI 能力，愛奇藝制作團(tuán)隊已能利用 AI 工具提高劇本和小說的閱讀效率與評估水平。以往，主創(chuàng)為篩選出適合開發(fā)的 IP，往往需要耗費大量時間閱讀動輒數(shù)十萬字的小說才能做出判斷。如今運用生成式 AI 工具，僅需原先三分之一的時間就能完成三倍的閱讀量，效率大幅提升。
不僅如此，該工具還能完成故事大綱提煉、人物關(guān)系圖譜構(gòu)建及關(guān)鍵情節(jié)沖突檢測。在前期策劃階段，即可幫助主創(chuàng)精準(zhǔn)預(yù)判強情節(jié)點和故事存在的不足，從而進(jìn)行針對性調(diào)整，使故事更具吸引力。
類似地，騰訊的 AI 技術(shù)和優(yōu)酷的 " 劇本透視 " 功能，都能深入劇本拆解環(huán)節(jié)，短短三分鐘即可精準(zhǔn)剖析場景與人物。芒果 TV 的分鏡大模型可快速分析人物性格轉(zhuǎn)變等邏輯問題，輔助腳本結(jié)構(gòu)調(diào)整。結(jié)合監(jiān)測受眾情緒、分析行為、捕捉需求，AI 從選題策劃階段就能幫助主創(chuàng)和平臺把控劇本品質(zhì)，降低投產(chǎn)風(fēng)險，深度融入內(nèi)容生產(chǎn)的前置流程。
除了劇本篩選和二次創(chuàng)作，AI 的應(yīng)用也已深入到制作環(huán)節(jié)。目前，愛奇藝虛擬制作技術(shù)已能大規(guī)模應(yīng)用于原創(chuàng)內(nèi)容。去年熱播劇《大夢歸離》中虛擬拍攝鏡頭累計超 3000 分鐘，從內(nèi)室到外景，從水岸到山巒……多個場景的逼真效果讓這種前沿拍攝方式一度引發(fā)熱議。
從長遠(yuǎn)角度看，隨著虛擬制作項目增多，平臺方也能逐步完善自身的數(shù)字資產(chǎn)庫。各種高精度的服裝、角色、虛擬道具及場景建筑等模型，不僅可用于二次授權(quán)，滿足后續(xù)影視、游戲、虛擬現(xiàn)實等多場景的內(nèi)容制作需求，同時也能用于訓(xùn)練生成式 AI，開發(fā)更多未來可用的數(shù)字資產(chǎn)，形成良性循環(huán)。
讓營銷和體驗更懂 " 人心 "
在營銷端，AI 正深刻改變影視劇宣發(fā)的邏輯與模式。從精準(zhǔn)定位受眾到生成個性化物料，從創(chuàng)新宣發(fā)形式到通過熱點內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵破圈、有效 " 種草 "，在 AI 賦能下，影視劇宣發(fā)正步入 " 一片一策 " 時代，借助流量、內(nèi)容、活動運營，與用戶產(chǎn)生深度互動，持續(xù)供應(yīng)劇集熱度和話題。
在宣發(fā)物料創(chuàng)作上，AI 可截取影視畫面輔助生成海報和短視頻切片，以極低成本生產(chǎn)海量定制化素材。多家長視頻平臺去年財報顯示，AI 生成海報的點擊率和用戶觀看時長已超過人工制圖效果。
2024 年春節(jié)檔票房冠軍《熱辣滾燙》同樣借助 AI 技術(shù)玩出了宣發(fā)新花樣。上映期間，用戶在支付寶搜索 " 飆戲小劇場 "，上傳個人照片，60 秒內(nèi)即可成功 " 換臉 "，變身電影主角樂瑩，實現(xiàn) " 參演電影 " 的沉浸式體驗。
這是國內(nèi)首次將生成式 AI 技術(shù)應(yīng)用于電影宣發(fā)，依托支付寶底層技術(shù)實現(xiàn)大規(guī)模用戶換臉生成?；顒由暇€后單日吸引近百萬用戶體驗換臉功能，尤其在春節(jié)假期，用戶將換臉視頻分享至社交平臺，形成 " 自來水 " 傳播效應(yīng)，為電影帶來裂變式曝光。
區(qū)別于同期影片的路演、直播等常規(guī)動作，《熱辣滾燙》的 AI 換臉宣發(fā)以低門檻、強趣味性的互動模式，將技術(shù)賦能轉(zhuǎn)化為用戶共情力，不僅為影片帶來現(xiàn)象級流量，更重塑了電影營銷的參與邏輯。
更重要的是，傳統(tǒng)宣發(fā)依賴 " 買流量 + 鋪渠道 " 的粗放模式，常導(dǎo)致 " 高曝光、低轉(zhuǎn)化 " 的資源浪費。通過分析用戶對各類物料的點擊、完播率、話題熱度等數(shù)據(jù)，AI 可幫助片方動態(tài)調(diào)整、實時優(yōu)化宣發(fā)策略。近期，《南京照相館》片方借助 AI 技術(shù)動態(tài)抓取影片熱詞大數(shù)據(jù)，針對性發(fā)布相關(guān)歷史解讀短視頻，拉近了觀眾與影片的情感距離。
在用戶體驗方面，愛奇藝今年推出了 " 跳看 " 功能，利用 AI 定位劇情點，適配觀眾高效觀看需求。優(yōu)酷則上線了 "AI 搜片 " 功能，覆蓋全網(wǎng)百萬級影視劇信息，同時整合了數(shù)以萬億計的娛樂相關(guān)知識詞匯。用戶可通過多輪對話實現(xiàn)模糊搜索、影視問答及劇情檢索，無需具體問題即可滿足搜索需求。
破解 AI 創(chuàng)企成長的 " 不可能三角 "
當(dāng)前，對于影視產(chǎn)業(yè)諸多工種而言，AI 的主要作用仍是輔助工作，以提高效率、節(jié)約成本。但在新一輪產(chǎn)業(yè)智能化浪潮加速席卷的當(dāng)下，一大批以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、聚焦新興賽道、革新商業(yè)模式的新銳 AI 企業(yè)正在崛起，這將為影視行業(yè)未來發(fā)展注入強勁動能。
許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以生成式 AI 為代表的技術(shù)創(chuàng)新將為中國影視行業(yè)帶來彎道超車的機會。在線影視行業(yè)能否以開放心態(tài)和積極行動，擁抱來自行業(yè)內(nèi)外的變化，特別是擁抱生成式 AI 廣泛應(yīng)用帶來的生產(chǎn)與服務(wù)升級，將決定未來行業(yè)發(fā)展的上限。
值得一提的是，目前多數(shù)影視公司的 AI 工具和產(chǎn)品都離不開與新興科技企業(yè)的合作。例如，愛奇藝《大夢歸離》的虛擬拍攝就源于與國內(nèi)算力領(lǐng)軍企業(yè)燧原科技的合作。雙方基于 " 燧原曜圖 "，共同探索圖生圖算法訓(xùn)練、視頻風(fēng)格化渲染在影視制作領(lǐng)域的應(yīng)用，通過生成式 AI 開發(fā)美術(shù)設(shè)計輔助工具，推動 AIGC 技術(shù)在泛娛樂領(lǐng)域的落地。
然而，伴隨著大模型的快速演進(jìn)和競爭加劇，許多新興 AI 創(chuàng)企也面臨發(fā)展困境。8 月 12 日，在百度 AI DAY 上，百度集團(tuán)副總裁袁佛玉指出，AI 創(chuàng)企的成長始終面臨一個 " 不可能三角 " ——技術(shù)深度、迭代速度與成本控制三者難以兼得。如何跨越這一障礙，讓 AI 創(chuàng)新價值在包括影視行業(yè)在內(nèi)的千行百業(yè)持續(xù)落地生根，是 AI 產(chǎn)業(yè)面臨的關(guān)鍵難題。
對此，百度智能云正在提供解決方案。其全棧 AI 賦能方案與實踐成果的集中展示，為創(chuàng)企 " 站在巨人肩膀上 " 快速發(fā)展帶來了希望。
在當(dāng)下 AI 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵拐點，生成式 AI 仍像充滿未知可能性的潘多拉魔盒。隨著更多創(chuàng)企站上產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的前沿，對于影視行業(yè)而言，AI 未來開啟的不僅是成本與效率的空間，更是內(nèi)容創(chuàng)新的無限可能。
